盼望著、盼望著，春節終于要來了！

過去，春晚作為除夕夜的保留項目，一家人總會圍坐電視機前，一起邊嗑瓜子邊看小品，共同蹲守倒計時跨年。

不過，如今習慣了刷小屏的大家更多愿意沉浸在自己的一方世界里，對于春晚的情誼不似過去那么濃厚。雖然每年或多或少都能聽到“不看春晚”的論調，但作為一項流傳了42年歷史的老傳統，央視春晚也如老朋友一般，在除夕之夜默默陪伴著千家萬戶。

同樣春晚作為天然的營銷陣地，今年不僅阿里巴巴時隔7年再次贊助央視春晚，B站、小紅書和抖音也分別與其展開不同方面的合作。互聯網大廠涌入春晚已不是新鮮事，但今年的合作又有哪些亮點，能否再現過去合作取得的輝煌？

互聯網四強齊入局場外比場內還熱鬧？

誰說這春晚不熱鬧的？這春晚可太熱鬧了！

今年有四家互聯網大廠先后與央視春晚達成合作，分別是阿里巴巴、嗶哩嗶哩、小紅書和抖音。其中前三家官宣的Title分別是獨家電商互動平臺、獨家筆記分享平臺和獨家彈幕視頻平臺，抖音則在近日官宣與總臺春晚達成合作，大家可以在抖音上觀看春晚直播。

淘寶

去年12月2日，總臺總經理室與阿里巴巴正式簽署了總臺2025蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平臺合作項目協議。

緊接著，在12月26日，阿里云官宣成為2025總臺春晚云計算AI獨家合作伙伴，這也是央視春晚首次引入技術合作伙伴。

對于阿里集團來說，今年春晚可謂是雙喜臨門，旗下淘寶和阿里云都成功與央視春晚展開緊密合作，拿下節點營銷第一城。

聚焦到淘寶方面的動向，先是1月16日晚，春晚在社交平臺上官宣淘寶的“獨家電商互動平臺”地位，邀請大家“和淘寶一起上春晚”，隨后兩者都官宣了淘寶與春晚共同發起的心愿征集活動，借此邀請大家參與#許愿淘彩頭#的話題討論與互動。

今年，借著與春晚合作的契機，淘寶打出了“春節上淘寶，許愿分25億”的口號，號召用戶在站內搜索【淘個好彩頭】，參與心愿互動活動，領取專屬的“春晚云參演證”，即可在除夕當晚憑證參與25億紅包瓜分活動。

而在站內，用戶通過搜索即可進入許心愿領紅包環節，在放飛心愿燈時可自行選擇心愿，隨后通過站內猜謎題、填成語、一筆連福等互動游戲賺取能量點亮心愿，也可通過邀請親友獲取能量，用獲得的能量點亮心愿即可拿到紅包獎勵。

TOP君體驗一番后的感受是，淘寶今年的春節互動玩法明顯更加簡單和有趣，其中用來賺取能量的游戲設計十分貼合過年的氛圍，將線下傳統活動轉向線上，既便捷又擁有可選擇和記錄感，同時許愿討彩頭的寓意也十分美好。

嗶哩嗶哩

1月9日，B站官宣成為中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》獨家彈幕視頻平臺。

對此，網友們的反應也非常真實，紛紛表示“是那個春晚嗎”、“春晚也是好起來了，能上B站了”……

不錯，之前網友們Dream的用彈幕聊春晚的愿望也是在2025年實現了。

B站除了在除夕夜當晚全程同步直播央視春晚、發布答題贏現金的活動外，1月22日晚，B站宣布已正式上線了過往42年的總臺春晚全部內容，想要重溫歷年春晚經典節目的網友，在B站搜索“春晚”即可找到全部春晚內容。

B站上線42年春晚

目前，B站上春晚直播相關預約人數已經超過300萬人。TOP君真是狠狠期待除夕夜刷起來的彈幕~

今年，則是小紅書與春晚的第二次合作。

1月13日，小紅書宣布再度攜手春晚，成為中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》獨家筆記分享平臺。

據悉，除夕當晚七點，小紅書將推出直播節目《大家的春晚》，邀請演員現場回應直播，與用戶們一同圍觀晚會熱點、熱聊臺前幕后故事，試圖成為春晚的話題討論新主場。

而小紅書也在線向網友們征集想見到的演員，邀請大家在評論區留言許愿。

抖音的出場則是低調又簡明。

1月15日，抖音正式官宣抖音與中央廣播電視總臺2025年春節聯歡晚會達成合作，并溫馨提示大家可以通過抖音、抖音極速版、抖音火山版、鮮時光TV、抖音精選、抖音搜索等觀看直播，抖音電腦版、Pad同步播出，同時也可投屏至電視大屏觀看。

另外其在春晚直播外，平臺內還上線了新春直播季系列演出活動，1月14日至2月14日期間，為觀眾帶來多場演唱會、晚會等各類演出直播。

看完四家大廠的動作，TOP君也不禁暢想除夕當晚，大家游走于各大APP觀看直播、參與互動活動的熱鬧場景。

而這樣盤點下來，也可以發現每家平臺都最大化發揮自己的平臺調性與優勢，試圖借助春晚迎個“好彩頭”。

互聯網企業接替贊助春晚天然營銷陣地下戰績可查

其實，互聯網企業贊助春晚的故事可以追溯至2015年，在此之前，春晚的贊助商群體一度是酒企、藥企和家電企業。

彼時2015羊年春晚，騰訊微信憑借5300萬的營銷投入，獲得了春晚獨家互動合作伙伴的權益。那一晚，“搖一搖搶紅包”在主持人的多段口播中，點燃了觀眾們參與的熱情。

而在微信官方披露的數據中，也能看到此次合作微信的大獲全勝。在春晚之前，微信只有不到800萬人的微信支付用戶，而除夕當天微信錢包綁卡用戶就突破2億；在登上春晚后的同年5月，微信零錢的用戶數便達到了3億。

看到這樣的盛況，阿里系坐不住了。

于是此后的2016年到2018年，阿里巴巴連續三年與央視春晚展開合作，其中2016年、2017年的春晚是與阿里有份的支付寶合作，也是從那兩年開始，春節前上支付寶”集五福“的活動逐漸走進人們的生活。（試問誰還能想起當年掃到“敬業福”時的激動！）

到了2018年，與春晚合作的重任落到了淘寶頭上。當時淘寶打出狂撒紅包、清空1000輛購物車的口號，于是觀眾們開始邊看春晚邊加購商品，想象自己就是下一個被清空購物車的幸運兒。

而在騰訊與阿里相繼搶占春晚流量之后，后起之秀的短視頻與電商平臺也將目光瞄向春晚。

于是，可以看到，隨后幾年春晚的獨家互動合作伙伴涌現出越來越多的互聯網公司——2020年的快手、2021年的抖音、2022年和2024年的京東（小紅書為2024年筆記直播與分享合作）。

圖源公眾號：DT商業觀察

對于當時正處于發展上升期的短視頻平臺來說，春晚是它們拉新與帶動日活的絕佳時機。2020年春晚期間，快手豪擲10億元紅包，實現日活量達到2.82億新高；2021年，抖音在春晚直播期間投放12億元紅包，取得了除夕當晚5.8億的驚人日活量。

京東的高調出手，或許源于大環境下的激烈競爭。面對新型電商渠道如抖音、快手電商的崛起和后起之秀拼多多迅猛增長的勢頭，傳統電商平臺京東有些沉不住氣，在2022年和2024年先后兩年拿下春晚的獨家互動權，先后豪擲15億元和30億元紅包，希望借此觸達更多下沉用戶、尋找增長新契機。

重返、新秀與二戰“打鐵還需自身硬”

在大多人的印象里，春晚仿佛一年比一年沒落，并在年輕群體中失寵。

不過從數據來看，春晚的關注度和影響力依舊在線——根據中央廣電總臺總經理室的公開數據，截止2024年2月10日2時，總臺春晚全媒體累計觸達142億人次；截止月10日8時，2024年春晚在新媒體端直播用戶規模達7.95億人，直播收視次數達16.89億次，同比提升15.13%。“豎屏看春晚”直播播放量達4.23億次，較去年提升48.14%，連續3年創新高。

超高的用戶規模和觸達率，或許也能幫助我們理解阿里巴巴為何時隔多年后，選擇第四次聯手總臺春晚。

從大環境來看，今年春晚是春節申遺成功后的首屆總臺春晚，受到海內外的關注度應該會更高。

而于阿里巴巴而言，在2023年9月，吳泳銘出任阿里巴巴集團CEO后明確提出了“用戶為先、AI驅動”的戰略核心，做出戰略取舍、聚焦核心業務。而在去年11月，其又發布全員郵件，宣布成立阿里電商事業群，計劃通過整合集團內的所有電商資源，激發多年沉淀的能力，服務好國內和全球消費者，同時幫助更多中小企業同步拓展國內及海外市場。

因此此次阿里巴巴重返春晚舞臺，也讓市場看到其順應自身戰略、試圖捕捉全球市場機遇、實現更大增長的決心。

對于“新秀選手”B站而言，主打年輕人玩梗互動的彈幕文化為其創造了獨特的社區氛圍，去年，站內UP主關于春晚《上春山》節目的解說剪輯一度將“春山學”推向新的高潮，引發全民玩梗的盛況。

作為年輕人的陣地，今年B站氣勢洶洶地喊出了“上B站 和3億年輕人一起看春晚”以及“上B站 彈幕看春晚”的口號，傳遞出平臺擁有大量年輕群體和領先的彈幕氛圍的核心優勢。而據總臺數據顯示，2024年春晚15-44歲年輕用戶規模占比51.59%，當熟練使用互聯網的年輕群體成為春晚觀眾的主力軍時，更多新型的互動與觀看形式也值得被探索。

TOP君認為，此次B站推崇邊看春晚邊發彈幕的行為，不僅大大提高站內觀眾的活躍度和參與度，同時答題贏現金的活動也為平臺進一步拉新互聯網環境中的其他群體做鋪墊，是其擴大圈層的極好手段。

而對于最近承接了Tik Tok難民熱度的小紅書來說，其負責人曾表示“希望借勢總臺春晚這個全民大IP，不斷豐富內容生態，并持續探索與總臺融媒體合作的新方式，打造行業創新典范。”

作為用戶活躍度極高的社交平臺，小紅書憑借著良好的社區氛圍與內容優勢，受到年輕人的喜歡。此次小紅書策劃的長達7小時的特別節目，既為好奇心滿滿的的觀眾探秘春晚后臺的故事，也借此宣傳平臺的直播業態，強化用戶心智。

另外，此次突然涌入小紅書平臺的外國人，也為平臺在春節節點宣傳與弘揚中國文化的魅力提供了天然的土壤，相信其商業價值也將得到進一步發掘。

春晚在即，TOP君與大家拭目以待大廠們的表現~