今年春節，紅果短劇首次推出短劇春節檔。從2025年1月22日（小年夜）到2月4日（正月初七），紅果將上新100余部高品質短劇及短劇演員真人節目《出發吧短劇》，用戶可以在紅果春節劇場免費觀看。

此次短劇春節檔，既有“童年女神”舒暢首次出演的兩部短劇《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》，還有諜戰題材的《墻外桃花墻內血》、武俠題材的《劍二十四》以及主打電影級畫面的《江南時節》。

平臺的引領，讓B端在供給側持續出新，拓寬短劇內容類型，推進短劇精品化加速發展。同時，在C端紅果短劇也不斷吸引多類型用戶，拉大免費短劇市場，做大市場蛋糕，目前紅果月活已破億。

C端的消費增長又可以為參與短劇行業的專業力量以信心，形成內容行業難得的正向循環。而在這個過程中，以紅果為代表的內容平臺則在持續發揮勢能，讓微短劇的想象空間更高、更大、更長久。

演員扎堆拍短劇

“給我把沙灘包下來，給你黑卡隨便刷。”

在海南的碧海藍天下，短劇演員張集駿和另兩位短劇演員王格格、余茵互相開著玩笑。張集駿打趣自己像“管家”，王格格就用短劇的經典情節“給黑卡，隨便刷”回應。

除了張集駿、王格格、余茵，海邊沙灘上還有覓七、白方文等眾多短劇演員，大家一起玩游戲、打沙灘排球。短劇演員齊聚一堂尚屬首次，這來自紅果短劇推出的短劇演員真人節目《出發吧短劇》，已于1月25日上線。

不止海南，在這檔真人節目中，張集駿、王格格、余茵等多位短劇演員還將前往山西、內蒙等地，探尋祖國各地的美食美景，領略當地特色風土人情。

節目還未上線時，已有不少粉絲在社交媒體自發宣傳。短劇快速發展的當下，短劇演員也熱度飆升，開始擁有自己的粉絲受眾。

曾主要拍攝網文廣告的王格格這兩年發展迅猛，和多位“短劇男頂流”合作，《厲總的落跑嬌妻不好追》《重生之大小姐又美又颯》等爆款作品都讓王格格收獲不少女粉。

作為AGEBOY組合成員的張集駿則在《被謝醫生拒絕加好友99次》《未來的約定》《脫韁》等精品短劇中給粉絲展現了另一面。

入行較早的馬小宇如今已出演40余部短劇作品，多次登頂短劇男演員熱度榜榜首，全網擁有數十萬粉絲，由于多出演深情男主，還被粉絲稱為“深情賽道的王”。

從觀眾反饋來看，這些短劇演員在表演層面已經不再是早期觀眾認為的“套路化”演技，而是已經形成自己獨特的短劇表演方法論，并通過“帶感”的人設、“自然甜”的cp感，吸引不少粉絲，逐漸通過短劇在演藝行業擁有自己的一席之地。

除此之外，隨著近些年精品短劇的崛起，越來越多的長劇演員加入短劇陣營，為觀眾帶來不一樣的驚喜。

曾參演《天龍八部》《金粉世家》《寶蓮燈》等經典劇集的“童年女神”舒暢在紅果開啟了自己的短劇首秀，主演了兩部紅果短劇《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》，兩部短劇都將在紅果短劇春節檔上線，舒暢本人也將同步入駐紅果短劇，和粉絲朋友展開互動。

憑借《執筆》爆火的演員李沐宸也在采訪中多次表示短劇給了她更多機會，此前她曾出演《司藤》《余生，請多指教》《全職高手》等多部長劇。除此之外，李若彤、李彩樺等老牌港星也都紛紛參演、監制短劇，給市場帶來一抹亮色。

最新消息是胡歌、童瑤也將參演央視出品的精品短劇集《奇跡》，共慶深圳經濟特區建立45周年。

不管是短劇催生自生演員，還是長劇演員下場，這都說明如今短劇已經褪去浮夸、狗血的外殼，精品短劇的大規模涌現讓內容、制作成為吸引演員的關鍵要素，這也符合演員以及一個內容產品其本身的發展規律。

而各種類型演員的加入會進一步提升短劇質量，而更優質的短劇又會吸引更多的優質演員加入，從而形成正循環。

短劇也有春節檔

演員層面的變化是短劇行業加速精品化的直接表征，從這一變化深入挖掘，我們發現短劇在內容題材、類型，以及排播方式等層面都發生了不同程度的改變。

首先在供給側方面，短劇開始有了自己的春節檔。

以紅果短劇為例，紅果短劇今年首次推出免費短劇春節檔。活動于2025年1月22日（小年夜）正式開啟，一直持續到2月4日（正月初七），100余部高品質短劇上新，在紅果春節劇場免費播出。

檔期消費是內容行業的常規操作，但用到短劇行業還是第一次。這也意味著短劇和電影、電視劇一樣，開始為用戶提供集中消費的時間以及限定消費感，尤其此次紅果主打免費觀看，更能進一步拉高用戶的內容觀看欲望，以及有利于在后期形成檔期消費的習慣。

有了固定消費的時間節點與檔口，短劇的內容題材也在不斷創新優化，為用戶帶來更多元的視聽體驗。

從這次紅果短劇春節檔發布的片單來看，短劇題材類型得到大幅度擴充。

《墻外桃花墻內血》是短劇中難得一見的諜戰題材，故事以上世紀30年代，中國左翼作家聯盟反抗“白色恐怖”的歷史事實為背景，將革命題材與懸疑敘事相結合，是微短劇領域一次別開生面的藝術實驗。

表演層面，《墻外桃花墻內血》既起用了任山、關亞軍、馬巖等“老戲骨”，也讓不少來自中央戲劇學院、北京電影學院等專業院校的年輕面孔露臉。

更為難得的是，劇組還將作家柔石的名作《舊時代之死》、進步刊物《巴爾底山》等制成道具，極力還原先輩們的革命精神與抗爭史。

投資大、拍攝難度高的武俠題材也出現在片單上。《劍二十四》以“劍閣閣主”陳立為主角，講述兩代人之間的江湖恩怨與俠客情義。

為呈現更加精彩的視效場景，制作團隊還特邀專業武術指導全程參與拍攝，以精心打磨的招式配合跌宕起伏的俠客故事，致力于為觀眾提供更具江湖情義的武俠世界。

而在傳統題材上，紅果短劇也在極力尋找創新點。比如《江南時節》就在典型的都市言情敘事脈絡中，用電影級畫面為觀眾講述關于愛情的極致體驗。

不管是內容層面上的題材創新，還是制作層面的不斷優化，都顯示著越來越多專業影視力量加入短劇行業，而紅果短劇作為平臺，也在發揮平臺優勢，聯合多家專業影視制作公司，共同打造精品短劇。

此次短劇春節檔，紅果短劇就聯合華策影視、檸萌影視等30余家專業影視公司共同為觀眾帶來關于短劇的“春節大餐”。

而這些擁有多年影視制作經驗的頭部公司加入，既在內容質量上發揮專業優勢，打造越來越多的精品化、標桿化短劇，也能通過集聚優勢，助力短劇精品化進一步加速。

精品化進一步加速

其實紅果對精品短劇的推動作用，遠不止這一次短劇春節檔。

作為頭部短劇平臺，從去年開始，紅果短劇就不斷發揮平臺作用，聯合多家專業機構、公司打造精品短劇。在整個行業側拓寬短劇內容類型，發揮平臺效應。

2024年9月，由紅果短劇聯合OST傳媒制作的精品短劇《錦衣巷》就入選北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度擬扶持項目（第一批）名單。

《錦衣巷》圍繞川劇文化作為創作核心，每一集都精心選擇了一個傳統文化或非遺項目作為內容載體，通過短劇特有的快節奏、高反轉以及多線并行的敘事方式，讓觀眾在觀看中了解皮影戲、相聲、川劇變臉等傳統文化。

同樣以傳統文化打底的還有去年年底上線的以古籍修復為主題的微短劇《重回永樂大典》，作為首部聚焦古籍保護的精品短劇，《重回永樂大典》由紅果短劇發起，央視頻、國家圖書館聯合出品，已入選中國廣播電視精品創作大會“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目。

和《錦衣巷》一樣，《重回永樂大典》也選擇用今人視角講述傳統文化，在總長一個小時左右的時間里，展示古籍修復的藝術魅力，也呼吁社會各界共同關注古籍保護。

從去年這兩部短劇再到今年的短劇春節檔，其實不難看出，紅果短劇與并肩協作的多家影視公司并沒有受高速發展的市場所影響，而是堅持腳踏實地、真誠創作。

《錦衣巷》《重回永樂大典》為了能夠最大程度表現、還原傳統文化，都邀請了專業的藝術指導團隊進行現場指導。川劇、武術老師們來到《錦衣巷》劇組，對青年演員們傾囊相助；《重回永樂大典》更是來到國家圖書館《永樂大典》展廳實地拍攝，還原了真實的古籍修復環境，并邀請到國家圖書館古籍修復專家作為顧問，現場進行指導。

創作層面的創新、用心帶來的是用戶側消費的直接增長。

短劇市場最早期主要以IAP（In-App Purchase）模式為主，即用戶付費觀看短劇，通過單集或單部劇付費解鎖內容，收入直接來自于用戶。而從去年開始，IAA（In-App Advertisement）模式，即免費短劇開始異軍突起，而紅果短劇就是免費短劇平臺的個中代表。

數據顯示， 目前紅果短劇月活已破億，截止2024年底的分賬金額更是突破3億，2024年免費短劇市場規模已經達到百億級。可以說，紅果短劇打開了短劇的新發展模式，也提升了行業對于短劇商業化的想象空間。

從目前的用戶反饋與行業反饋來看，IAA模式能夠在內容上容納更多高投資、精制作的題材類型，商業變現上也能吸引更多元的廣告主，由于主打免費，用戶無需充值，更能吸引用戶投入時間進行內容消費。

“我們很看好IAA市場。這個商業模式目前在整個大數據模型下完全跑得通，有廣告商的介入，有觀眾來看，有市場支撐，商業模式非常完整，上下游都能打通。”檸萌影視好有本領CEO安迪在毒眸文娛大會上曾這樣分享。

由精品內容而起的短劇煥新不止于這個短劇春節檔。從內容形式到商業模式，紅果短劇可以說為當下的微短劇行業提供了一個成功樣本，并向行業釋放信號：精品內容可以盈利，也會受到用戶的喜愛。

在提供優質內容的過程中，紅果短劇也在一直發揮平臺的帶領、引導作用，助力更多精品短劇、優質短劇與觀眾見面，也讓觀眾在短劇中擁有更良性的消費體驗。

而當一個平臺選擇不斷自我進化，行業也將迎來精品化、長期化的發展新周期。