春節是全年消費的爆發節點，也是拉動商家銷售的重要時刻。2024年春節期間，快消品銷售額就占據了全年總量的20%[1]，全中國社會消費品零售總額增長了5.5%，遠高于平日[2]。

春節期間的文旅、餐飲、到家到店等生活服務類消費增長尤為顯著，來自抖音生活服務的數據顯示，2024年龍年春節吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%[3]。有機構預測，2025年春節得益于“8連休”的超長假期、政策支持以及新消費模式的更新，本地生活市場有望呈現出更顯著的增長趨勢，為商家提供了以春節為契機拓展生意的絕佳方向。艾媒咨詢更是預計2025年全國本地生活服務規模將超2.5萬億元[4]。

春節消費爆發的背后，是消費者新需求的增加。對于廣大的本地賽道商家而言，只有及時抓住需求變量，才能布局春節生意增量。其中最不可忽視的結構性變化是“年輕人正在接管春節消費”：

• 2024年春節期間，快消品市場中年輕家庭采購占比超四成，購買均價更高[5]
• 83%的18-35歲年輕人選擇自己/配偶作為春節消費的決策者[6]

而我們觀察到，年輕人的春節消費習慣也有了新的趨勢[7]：

• 消費場合多樣：超過一半Z世代更愿意在春節期間多花錢購物，從家庭團聚、好友玩樂再到獨處放松，各個場合匹配的商品高度差異化。這意味著商家需要更加靈活的配置貨盤。
• 消費途徑多元：近4成Z世代春節時會花更多時間在線上，4成年輕女性更偏好直播間采購年貨。想抓住年輕人，商家就需要去線上打造更有吸引力的消費場景，為年輕人提供即時性和新鮮感的消費體驗。
• 情緒感受豐富：近一半的Z世代春節購物看重情緒價值，感性與理性兩手抓。“年味”不僅代表了熱鬧的氛圍感，還與快樂、松弛、自我和解等情緒掛鉤。商家必須從多個維度向年輕人提供情緒價值，并通過創新的營銷手段放大共鳴。
• 
  

• 全部參考資料引用：
• [1]《春節仍然是廠商布局的關鍵節點嗎？》，凱度消費者指數
• [2] 中華人民共和國商務部
• [3] 《2024年春節消費數據報告》，抖音
• [4]《2023-2024年中國本地生活服務行業市場監測報告》，艾媒咨詢
• [5]《2024年春節消費縱覽》，凱度消費者指數
• [6]《2024春節年輕人社媒趨勢洞察》，凱度
• [7]《2025Z世代春節態度報告》，Just Soul So研究院
• [8]《中國消費者春節年貨消費行為調查數據》，艾媒咨詢
• [9]《2024龍年春節消費意愿和行為調研報告》，企鵝有調
• [10]《2025年春節消費機遇和備貨建議報告》，尼爾森IQ