作為中國春節成功申遺后的首個國家級文化盛典，2025年中央廣播電視總臺蛇年春晚以21.3億次新媒體直播收視創歷史新高，其背后是

數據顯示，淘寶春晚的創新玩法成功幫助1.18億用戶云上春晚，激活銀發群體數字化參與熱潮，全球華人在淘寶累計許下 7.53 億個心愿，送出25億紅包，6000萬心愿好禮。1月17日-1月28日，春晚聲量145萬篇，春晚的微博熱搜話題的閱讀和討論高達596億次。

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儀式感再造：云參演 證 重構全民互動范式

春節是中國人最重要的節日，春晚也是幾十年來中國人在除夕必看的節目，上春晚更是億萬中國人的夢。作為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺，淘寶通過“云參演證”給每一個普通網友都安排了上春晚的機會。

“云參演證”的玩法背后是淘寶的技術賦能，包括，分布式云渲染技術保障億級并發訪問、動態人臉捕捉算法實現0.3秒角色適配、區塊鏈存證系統確權用戶數字資產。

從1月21日起至1月28日，用戶只要打開淘寶App搜索“一起上春晚”，許下心愿就能領取“春晚云參演證”。依托AI+AR技術打造的"云參演證"系統，創造了文化消費的沉浸式新場景。用戶通過淘寶APP生成個性化數字參演憑證和定妝照，還有相聲小品、唱歌跳舞、變魔術等多種角色任你挑選。

春晚現場，淘寶用戶的AI定妝照出現在春晚《如意》節目中，以每秒3800幀的頻次實時投射于春晚主舞臺的270°環幕系統。這種"數字分身在場"機制，使1.18億用戶實現從觀演者到表演者的身份躍遷，帶動微博#我的春晚定妝照#話題登頂熱搜榜超72小時。

數據顯示，95后用戶占參與群體62%，其內容共創行為呈現顯著圈層特征：漢服愛好者傾向選擇傳統戲曲角色，科技發燒友偏好虛擬偶像造型，形成跨平臺傳播的社交貨幣。

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情感數據庫：7.53億愿望背后的代際洞察

新年是一個新的開始，每個人都會為新的一年許愿。淘寶通過“云參演證+許愿”活動激發用戶在淘寶許愿熱情，因為你所許下的愿望有機會和春晚AI定妝照一起登上春晚熒幕。

許愿活動共有7.53億個愿望被淘寶點亮，這些愿望里既有關于個人健康、闔家歡樂的小心愿，也有希望國泰民安、繁榮昌盛的大夢想。這些許愿大數據也構建起當代中國人的情感坐標系。

據淘寶數據， “國泰民安”相關的心愿被許下5000萬次，折射出集體主義價值觀在年輕群體中的回歸態勢。

2857萬個心愿里面出現“加油”和526萬個遠離煩惱，拒絕內耗，體現出當今社會心理的變遷，人們需要鼓勵，需要釋放內心的壓力；銀發一族更關注健康，希望旅行；1337萬個“明年上岸”心愿折射出年千萬考研、考公、考編年輕人的真實心理狀況;中年人希望“周末不加班”，也是當前社會的共同訴求。

值得關注的是，55歲以上用戶中"子女婚戀"相關愿望量超00后群體42%，折射出代際情感傳導機制的數字化轉型以及當前年輕人的婚戀觀。

春節是中國人最大的節日，最濃重的情感通過淘寶許愿的形式在這一刻迸發了。在春晚《妥妥的》節目中，把這些祝福寫在了歌詞里，給許愿的人們以最佳的回應，祝每個人都能如 愿以償 。

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社交電商新物種：1分錢禮贈模式的商業重構

春節送祝福也要送禮物，這都是中國人的傳統。2025年春節前，【送禮】也成為社交平臺、電商平臺爭相推出的功能，被視為擴內需的增量工具。比如微信推出微信小店“送禮功能”，抖音將“團購隨心送”功能升級為常駐功能；京東上線送禮專區等。

【淘寶送禮】是淘寶在春節前夕上線的新功能，從測試到全量僅僅幾天時間，就幾乎覆蓋了全部商品池，用戶在數十億商品頁面都能看到“送禮標志”。【淘寶送禮】也是蛇年春晚重要的互動玩法之一：春晚現場，淘寶準備了總價值 1000 萬的新春好禮，中獎者可將禮物 1 分錢送給親友。

顯然，淘寶創新推出的"社交禮贈"解決方案，通過三端聯動（內容場-交易場-關系鏈）打通了情感消費閉環。

淘寶2025 春節送禮榜顯示，銀發一族是收禮大戶，體檢套餐、助聽器、染發膏成為新晉“中老年禮物”三件套，備受歡迎。其中顯示助聽器、染發膏更是在淘寶送禮的推動下，銷量環比增長 50% 以上，帶動相關生意的爆發。春節前淘寶還上線了“數字年貨”送禮會場，影視會員、餐飲卡券、電影票等成為送親友的熱門“數字年貨”。

每年有許多個節日，包括春節、元宵節、情人節、端午節、中秋節、父親節、母親節、圣誕節、元旦……每個節日都有送禮需求，通過春晚對【淘寶送禮】功能用戶教育，相信2025年開始“送禮經濟”將爆發式增長。

“淘寶送禮”有效破解傳統電商的"流量-轉化"線性困局，構建起"情感觸發-即時轉化-社交裂變"的飛輪效應，也將助推助聽器、體檢套餐等長尾品類實現爆發式增長。

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平臺經濟新注腳：從交易場到情感基礎設施

在電商平臺競爭日趨白熱化，“內卷”越來越嚴重的時刻，拼價格、拼服務、拼質量是基礎，如何從用戶心智空間深處打動他們成關鍵。

淘寶此次與春晚合作的戰略價值，在于完成了三重升級：

定位升維：從商品供給平臺轉型為國民情感承載平臺；

技術沉淀：驗證了億級實時互動系統的商業可行性；

模式創新：開辟"文化IP+數字技術+情感消費"的新賽道；

正如《經濟學人》最新研判："中國電商正在經歷從'貨架革命'到'情感基建'的范式轉移。"當行業陷入GMV增長焦慮時，淘寶通過綁定國家級文化IP，成功占領用戶心智的"情感帶寬"，這或許為平臺經濟的可持續發展提供了新解。

附：淘寶春晚戰報