隨著冬日的寒風(fēng)逐漸減弱，春節(jié)的喜慶氛圍開始在中華大地上彌漫開來。這個(gè)承載著無數(shù)家庭團(tuán)聚、共享天倫之樂的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家人間情感的紐帶，也成為了各大品牌展示溫情與創(chuàng)新的重要舞臺(tái)。在這個(gè)充滿希望的時(shí)刻，百吉福憑借其獨(dú)特的“一句芝芯話，歲歲百吉福”春節(jié)營銷活動(dòng)，成功地將溫情與創(chuàng)新融為一體，為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)別開生面的節(jié)日體驗(yàn)。

百吉福春節(jié)活動(dòng)來襲！和全家人共享“芝芯話”快樂

最先讓我們感受到這一趨勢(shì)的是國內(nèi)奶酪市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者——百吉福。今年百吉福推出了“一句芝芯話，歲歲百吉福”新年主題活動(dòng)，這一活動(dòng)提出一個(gè)鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語送出真誠祝福，替代以往讓孩子、年輕人恐懼的“靈魂拷問”，讓新年回歸和睦、溫馨、吉祥。

活動(dòng)推出新年限定大禮包，禮包內(nèi)產(chǎn)品印有充滿創(chuàng)意的祝福話語，這些春節(jié)限定產(chǎn)品上，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對(duì)象”、“考試”，可細(xì)看全句，則是“對(duì)未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”。禮包的桶身本體還可以在新年聚會(huì)時(shí)用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時(shí)，同享營養(yǎng)美味。

百吉福策略佳，親子互動(dòng)贏贊譽(yù)

邦士（百吉福品牌擁有者）總經(jīng)理Christine Pan在接受采訪時(shí)表示：“我們希望通過這些創(chuàng)意，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫暖和關(guān)懷，同時(shí)也為家庭聚會(huì)增添更多歡樂。”她強(qiáng)調(diào)，百吉福的營銷策略始終圍繞消費(fèi)者的真實(shí)需求展開，尤其是在春節(jié)期間，人們渴望緩解壓力、傳遞正能量的心理訴求尤為強(qiáng)烈。百吉福在2024年就推出過“新年鼓勵(lì)棒棒”活動(dòng)，首次嘗試將對(duì)孩子善行的鼓勵(lì)印在奶酪棒包裝上，幫助家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)孩子的點(diǎn)滴進(jìn)步，并給予及時(shí)的表揚(yáng)。這一舉措不僅貼近家庭生活，也體現(xiàn)了品牌對(duì)親子關(guān)系的深刻理解，贏得了消費(fèi)者和業(yè)界的共鳴和贊許。

春節(jié)啟示錄：用愛傳遞，讓溫暖蔓延最近幾個(gè)春節(jié)，我們也漸漸感覺到，越來越多的品牌，在將品牌、自身產(chǎn)品定位與農(nóng)歷新年氛圍結(jié)合的同時(shí)，開始迎合社會(huì)心理、社會(huì)情緒。拿2025年來說，有品牌化身“過年搭子”，也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。百吉福等品牌在春節(jié)營銷中的不謀而合，反映了當(dāng)下大品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和社會(huì)情緒的深入洞察。圍繞產(chǎn)品的功能訴求展開營銷活動(dòng)之外，通過產(chǎn)品傳遞情感需求也是營銷中新的趨勢(shì)。特別在喝可樂吃奶酪這些全家在一起的新年場(chǎng)景中，滿足消費(fèi)者對(duì)傳遞溫暖、表達(dá)關(guān)心、真誠交流的渴望，消除對(duì)傳統(tǒng)“靈魂拷問”式社交的抗拒，這種對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，使得這些關(guān)注人情味的品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

百吉福、可口新春營銷，獲消費(fèi)者高評(píng)價(jià)

Christine Pan表示，百吉福的此次春節(jié)營銷活動(dòng)著眼中國新年原本吉祥團(tuán)聚的氛圍、人們對(duì)新年美好的回憶、情感慰籍的需求和過年期間我們不經(jīng)意間對(duì)家人、親戚朋友的言語傷害之間的矛盾，給出了不一樣的解決方案。百吉福明白在春節(jié)期間家人問這些問題的背后，是對(duì)我們的關(guān)心，也是希望找到話題和我們溝通；但這并不是新一代年輕人或者小朋友喜愛的關(guān)心方式，所以百吉福希望用當(dāng)下流行的“拋梗”的溝通方式，輕松愉快的幫助家人表達(dá)這些問題背后真正的關(guān)愛。百吉福的春節(jié)營銷活動(dòng)取得了顯著的市場(chǎng)反響，社交媒體話題熱度也大幅提升。消費(fèi)者對(duì)百吉福的創(chuàng)意給予了高度評(píng)價(jià)。而可口可樂的“綻放心里話”活動(dòng)也引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，成為春節(jié)期間人們交流情感的重要話題之一。

百吉福懂消費(fèi)者心，溫情創(chuàng)新贏市場(chǎng)

Christine Pan指出，百吉福的成功不僅在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，更在于品牌對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)洞察。她表示：“真正懂消費(fèi)者的品牌，才能贏得市場(chǎng)。”

展望未來，隨著消費(fèi)者對(duì)情感體驗(yàn)需求的不斷增加，品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶將變得更加重要。百吉福的這場(chǎng)“一句芝芯話，歲歲百吉福”活動(dòng)，無疑為我們提供了一個(gè)值得借鑒的范例。它告訴我們，只有真正懂得消費(fèi)者、走近消費(fèi)者內(nèi)心的品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可與尊重。而這個(gè)春節(jié)，百吉福已經(jīng)用自己的行動(dòng)，為我們書寫了一段關(guān)于溫情、創(chuàng)新與營銷的美好佳話。