作為中國人最重要的傳統節日之一，春節期間不僅承載著家人團聚的美好愿望，也成為眾多品牌展示自我、拉近與消費者距離的重要窗口。今年，許多企業選擇了用更加人性化的方式講述自己的故事。

百吉福新春“芝”語，溫情伴美味

隨著春節腳步的臨近，百吉福奶酪品牌匠心獨運，推出了“一句芝芯話，歲歲百吉福”的新春主題活動。這一活動提出一個鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語送出真誠祝福。

活動推出新年限定禮包內的產品上印有充滿創意的祝福話語，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對象”、“考試”，可細看全句，則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時，同享營養美味。

與此同時，可口可樂也推出了“綻放心里話”大型新年營銷活動，情侶、親人、朋友都可通過“綻放”的可樂瓶，說出難以開口講出來的心里話。可口可樂還通過線下活動增強了消費者的參與感和體驗感。

洞察需求，以暖心話語傳遞愛與祝福

近年來，春節期間的溫情營銷已成為各大品牌爭相布局的熱門領域。品牌們不再僅僅聚焦于產品的功能訴求，而是更加注重通過情感共鳴與消費者建立深厚的情感紐帶。從百吉福的“一句芝芯話，歲歲百吉福”到可口可樂的“心聲綻放”，這些富有創意與溫度的營銷活動，正是品牌深入洞察市場趨勢和消費者需求的體現。

邦士總經理Christine Pan表示：“我們此次春節營銷活動是借著中國新年吉祥團聚的氛圍、聆聽到了人們在新年的真正需求。我們希望新年創意，通過暖心的話語傳遞而滿足這樣的需求，傳遞給消費者品牌的溫暖和關懷，同時也打開家庭聚會新的傳遞愛和祝福的方式。”

在這個春節，品牌的溫情營銷活動如同一股暖流，溫暖著消費者的心田。真正懂得消費者的品牌才能贏得市場，它們通過深入挖掘消費者需求并與消費者進行真誠溝通，共同繪制了一幅幅溫馨、美好的新春畫卷。未來，隨著消費者對情感價值的持續追求，溫情營銷將成為品牌與消費者之間建立深厚聯系的重要橋梁，為品牌發展注入新的活力與動力。同時，各大品牌的暖心舉措提醒我們，無論科技如何發展，人與人之間的情感聯系永遠是最寶貴的財富。對于想要贏得市場的品牌來說，學會傾聽并回應消費者的內心聲音至關重要。