新春青島棧橋客流創(chuàng)新高，大年初一到初三上午，游客近15萬人，海上旅游兩天營收破百萬；截至2月1日17時，青島歷史城區(qū)單日接待游客77.12萬人次，超過去年春節(jié)假期單日最高客流量……“人潮洶涌”是連日來市南給外界最直觀的感受，人氣旺帶來實實在在的消費火，不斷刷新的流量數(shù)據(jù)更是見證著市南區(qū)蓬勃的消費潛力和區(qū)域經(jīng)濟活力。

潛力與活力的背后，是市南區(qū)促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)發(fā)力。進入冬季以來，市南區(qū)的消費熱潮就接續(xù)不斷，“市南·愛”系列活動、海鷗季文化旅游主題活動，文娛旅游消費市場呈現(xiàn)出淡季不淡的火熱場景，可以說，春節(jié)假期“接力”跑出了冬日消費潮的新“熱”度。

一站式禮包，點燃文旅消費熱潮

在當下，一場別出心裁的抽獎活動，也能讓游客對一座城市的體驗感大幅提升。市南區(qū)近期推出的“市南·愛”系列活動，旨在激發(fā)消費潛力，其中的“錦鯉大禮包”抽獎活動更是以“愛”之名，撬動區(qū)域消費活力。

“錦鯉大禮包”聯(lián)動青島航空、青島旅游集團、“城之南海之角”、安娜別墅、青島電視塔等眾多單位，涵蓋免費機票、酒店住宿、餐飲游玩等一站式旅游服務(wù)，它將看似平常的旅游元素重新組合，構(gòu)建出獨特的旅游體驗，為市南區(qū)的文旅發(fā)展注入源源不斷的活力，也為游客帶來了獨一無二的市南記憶。

自2024年12月底至2025年2月底，市南融媒客戶端每周抽出2位幸運“市南錦鯉”，春節(jié)期間更有“錦鯉幸運PLUS”推出，讓市民游客在市南充分感受年味的快樂，也使消費這駕“馬車”跑得更快更穩(wěn)。

獲獎?wù)呖梢栽跅蛲段购ｚt，感受人與自然和諧共生；入住里院具有古典美的民宿，體驗青島老城調(diào)性十足的場景化沉浸式休閑生活方式；在青島電視塔體驗塞斯納模擬飛行，領(lǐng)略城市的壯麗景色；還能在中山路壹號、塞吉牧銅鍋涮肉等地品嘗美味佳肴。

作為“錦鯉大禮包”中“行”這一方面，青島旅游集團“魅力三灣航線”升級為“追鷗逐浪”專線，更是讓游客在海上“追鷗逐浪”，感受青島冬日獨有的浪漫與激情。

首位“錦鯉”獲得者是青島市民王愛玲，春節(jié)假期，她已經(jīng)收到了來自青島航空支持的兩張機票。“我們?nèi)?口人準備去西雙版納度個假，一周的時間好好放松一下。”兩張機票帶動6個人7天的旅行安排，小小機票成為一個“杠桿”，不但促進本地消費還帶動了其他區(qū)域的消費增長。

“錦鯉大禮包”串聯(lián)起市南的各大著名景點。據(jù)悉，“市南·愛”系列活動期間，棧橋、安娜別墅等景點的客流量大幅增長。據(jù)統(tǒng)計，棧橋景區(qū)日均客流量較平時增加了40%左右，安娜別墅的參觀人數(shù)也增長了35%左右。

尤其是餐飲行業(yè)受益匪淺，以“錦鯉大禮包”中“食”這一方面的代表——清真馬家火鍋為例，據(jù)董事長馬學(xué)民介紹，活動前后客流增長20%以上，銷售額增長近15%。

青島科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院院長呂承超表示：市南區(qū)的“錦鯉大禮包”抽獎活動，本質(zhì)上是一種創(chuàng)新的消費刺激手段。它打破傳統(tǒng)促銷活動的單一性，通過資源整合，將消費場景串聯(lián)起來，形成一個消費閉環(huán)。這種模式不僅滿足消費者多樣化的需求，還延長消費鏈條，提高消費的質(zhì)量和效益。

創(chuàng)新消費場景，打造多元文旅新篇

“創(chuàng)新多元化消費場景”留給旅游城市的是一篇自由發(fā)揮的非命題作文。

這道沒有標準答案的題目，不僅揭示了文旅場景在想象和創(chuàng)新方面的無限潛力，也為文旅從業(yè)者提供了利用場景點燃技術(shù)革新、模式創(chuàng)新以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新的難得機遇——

放眼全國，眾多城市都在積極投身于這場探索之中。成都深挖本土文化，以錦里古街、寬窄巷子為依托，打造古風(fēng)沉浸式體驗街區(qū)，讓游客全方位感受蜀地文化的魅力。2024年，這些特色街區(qū)接待游客數(shù)量超千萬人次，極大地帶動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展；杭州借助西湖的自然景觀優(yōu)勢，推出夜游西湖項目，通過燈光秀、游船演藝等形式，為西湖夜景增添了別樣的浪漫氛圍。同時，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，打造智慧旅游導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可以通過手機隨時獲取景點信息、周邊美食推薦等，實現(xiàn)個性化旅游體驗。

回到青島，我們不難發(fā)現(xiàn)，這也是市南區(qū)旅游長紅的原因所在。

作為青島推進城市更新和城市建設(shè)的“一號工程”，老城區(qū)是打造消費新場景最好的“舞臺”。

獎品中的一張民宿住宿券，就能讓游客在市南區(qū)多停留一晚，從而產(chǎn)生更多的消費需求，進而帶動周邊餐飲、購物等消費。如今，市南老城已逐漸形成一批旅游民宿聚集區(qū)。市南區(qū)“城之南·海之角”住宿業(yè)態(tài)文旅IP旗下品牌已有3家精品民宿在營——繁昔、種花小筑、梵花美墅，都頗具人文氣息，憑借獨特的文化特色，貼心的服務(wù)方式，吸引了大量的游客，入住率基本能達到90%。

“參加這個‘錦鯉活動’，能進一步深化我們‘住宿+’的商業(yè)模式，把游客留下來，他們在這兒住得舒心，就會想去周邊逛逛，品味老城的味道，自然而然就能帶動民宿周邊商鋪的發(fā)展。”談及參與“錦鯉活動”的初衷，青島茉歡商業(yè)運行管理有限公司商業(yè)運營總監(jiān)徐國棟介紹道。

為契合“海鷗季”這一特色主題，進一步提升游客體驗，吸引更多市民游客入住歷史城區(qū)，該品牌還特別推出“海鷗”主題客房。“房間里布置了帶有海鷗元素的床品、用品，營造特色主題場景，豐富住客多元化體驗。現(xiàn)在這房間可搶手，預(yù)訂量都達80%了！”

正是通過打造一系列文旅場景，讓市南區(qū)的物理空間從單純的旅游地點，轉(zhuǎn)變?yōu)槌两降捏w驗場景。

可以說，在市南區(qū)原有的城市物理空間和自然資源里，將“市南·愛”系列活動巧妙融入，尤其是“錦鯉大禮包”抽獎活動，疊加不同維度的體驗內(nèi)容，猶如創(chuàng)造出文旅消費領(lǐng)域的一個“新物種”。

“市南·愛”系列活動以業(yè)態(tài)賦形，“錦鯉大禮包”整合了吃住行游購娛等多元業(yè)態(tài)，讓游客在不同場景中無縫切換，享受一站式的旅游服務(wù)。

在這場因地制宜的競速中，坐擁天賦異稟的市南區(qū)，通過極具吸引力的活動，不斷提升游客的體驗感，為城市文旅發(fā)展注入源源不斷的活力，讓市南區(qū)在眾多旅游目的地中脫穎而出，成為游客心中的熱門之選。（通訊員 徐雅琳）