《葉羅麗》總導演再創業，讓更多國漫“產業化”

2月6日中午，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》成為中國影史票房冠軍。目前其票房已經超過70億元（以下簡稱為《哪吒2》）。

伴隨《哪吒2》的熱映，眾多品牌推出衍生玩具周邊。

比如淘寶天貓方面向文創潮透露，平臺上《哪吒2》授權周邊的銷售額已經突破5000萬元，品類包括盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、徽章、貼紙等數十種，而且成交量還在繼續飆升。平臺上搜索相關商品的人數，僅每日相比前一天的增量就超過10萬。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒2》天生羈絆系列盲盒，平均每天有超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速突破千萬；卡游旗艦店、集卡社旗艦店上新的《哪吒2》卡牌，一周賣出超過70萬張，累計成交額輕松超過百萬；FunCrazy在淘寶發起的周邊眾籌，目前已經籌集到超過2000萬元……

抖音平臺上桑尼森迪旗艦店的《哪吒2》糖果驚喜盒，銷量已約50萬件。

回顧：《哪吒2》票房超50億，這些公司命中玩具周邊 | 文創潮行業速遞

文創潮了解到，《哪吒2》這一爆款的玩具由湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司出品，生產廠商為湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，設計合作方是廣州靈鼠動漫產業有限公司，附贈軟糖來自深圳市金多多食品有限公司。

資料顯示，桑尼森迪、金多多都是成立10-20年的集團型公司。

靈鼠動漫則創立于幾個月前（2024年10月），是一家業務包含IP孵化、動漫制作和衍生品設計生產銷售授權的全產業鏈公司，創始人是知名國產動畫《葉羅麗》系列的總導演與總編劇、前精英動漫總經理金今。

2024年6月，精英動漫發布公告披露金今辭職，將以藝術顧問形式繼續指導、支持相關業務發展。公告表示：

“金今女士在擔任公司董事及總經理期間，恪盡職守、勤勉盡責，憑借豐富的行業經驗和卓越的管理能力，為公司的發展做出了積極貢獻，公司及公司董事會對金今女士在任職董事及總經理期間所作出的努力和貢獻表示衷心的感謝!”

如今，隨著《哪吒2》玩具的爆火，金今再度創業的新公司也引發關注。

文創潮獲悉，靈鼠動漫已經獲得老牌玩具公司靈動創想以及美業上市公司上美股份董事長（股票代號02145）的投資，除了玩具產品的設計開發，它也在與卡游、上海文廣看東方等合作開發原創動畫內容。

從《葉羅麗》到靈鼠動漫，金今讓更多中國動漫“產業化”

前面說到金今是“再度”創業，是因為她從中國傳媒大學編導專業畢業不久后，2008年就成立了自己的動畫公司，2011年開始擔任精英動漫總經理。

精英動漫在2016年的公開轉讓說明書提到：

金今“個人出版5本詩集1本小說，在美國、日本等全球13個國家舉辦過畫展。2006年擔任奧運會開閉幕式李安團隊文學執筆。2006年8月至2007年12月任鳳凰衛視《鳳凰會客廳》欄目主持人”。

出生于80年代的金今，從小就展露了文學和美術方面的過人才華。她5歲就出版了個人詩集，在人民日報海外版、中國文聯《詩刊》社等100多個報刊雜志發表100多首詩歌作品。16歲時中國青年出版社出版其30萬字長篇小說《再造地獄之門》，首印十萬冊。

集文學、美術、導演能力于一身的金今，認為影視是一門最綜合的藝術形式，最適合自己，而動畫是最不受限的形式。出于對動畫的熱愛，她辭去了鳳凰衛視的工作，創辦動畫公司創作了大型奇幻動畫片《神勇夢夢團》2季60集，成功在央視少兒播出，她也開始思索動畫和產業的結合之路。

在精英動漫，金今除了公司的管理運營，還擔綱《葉羅麗》系列動畫片的創作。《葉羅麗》1-10季和6部番外系列，全都由她擔任導演；每一集的劇本、配樂、剪輯等等，她也都是親力親為。

數據顯示，《葉羅麗》系列作為國內知名度極高的少女IP，全網累計播放量突破500億，長年霸榜各大視頻平臺動畫頻道，入選國家廣電總局優秀動畫片以及文化部、國家出版總署、廣電總局聯合評選的國家精品工程，獲得好萊塢金獎（Hollywood Gold Awards）視頻及電視劇獎、洛杉磯電影節（Los Angeles Film Awards）動畫榮譽獎、東京國際短片電影節（Tokyo International Short Film Festival）最佳動畫片獎等多個國際大獎。

《葉羅麗》IP的衍生周邊，累計銷售金額也超過了100億。

《葉羅麗》動畫的被授權商眾多，文創潮此前曾多次寫到它的成績，比如僅是2021年卡游《葉羅麗》卡牌的銷售額就有數億元。

回顧：葉羅麗卡牌年銷售上億

2023年，卡游給精英動漫貢獻的收入相比2022年又增長了74%。精英動漫最新財報顯示，2024上半年其動漫授權、版權、承制業務的收入，同比增長了133.81%。

不過，金今的理想不止于《葉羅麗》一部作品，她有更遠大的想法，希望發掘和支持更多的中國動漫，并且形成產業化。

雖然如今正值文娛投資寒冬，動漫企業融資不易，金今的能力與堅持打動了不少合作方，包括靈動創想與上美股份的兩位董事長決定投資、共同打造國漫。

靈動創想有著20多年的玩具與動漫行業歷史，產品非常豐富，出品過《幫幫龍探險先鋒》等動畫，此次《哪吒2》電影它也有爆款產品。

上美股份被稱為“中國美業第一股”，旗下化妝品牌“韓束”、面膜品牌“一葉子”、兒童彩妝品牌“紅色小象”都在抖音天貓等平臺銷量名列前茅，更與章子怡、崔玉濤聯合創立“newpage”兒童護膚品牌。

如今，靈動創想和上美股份董事長投資的靈鼠動漫，創辦僅幾個月就有不少成績“顯山露水”。

文創潮了解到，金今很早就認定《哪吒2》會爆火，但由于靈鼠動漫的公司成立時間太短，未能符合光線傳媒授權所需的條件，便與伙伴合作促成產品，《哪吒2》糖果驚喜盒的全部設計和模型均由靈鼠動漫負責。

由于《哪吒2》糖果驚喜盒定價相當親民，69元端盒六只，除了塑膠玩具還有附贈糖果，對產品的成本就有要求。

靈鼠動漫充分利用、結合有限工藝，設計出盡量好的效果。期間團隊也與彩條屋和可可豆公司多次溝通、反饋，在把控成本的基礎上，盡量還原人物效果。

比如《哪吒2》“龍爹”敖光身穿盔甲，造型較為復雜，是難度較大的一個角色。靈鼠動漫經過對人物形象的提煉，讓產品依然得以展現敖光的特點。而且，為了配合電影的宣發和新角色的神秘感，產品設計階段就將敖光做成隱藏款，避免提前曝光。

《哪吒2》糖果驚喜盒的整個項目，從授權確認到產品上市，僅僅經過4個月的時間。目前該產品反響出眾，除了抖音旗艦店熱銷，在好想來零食門店系統也是搶購一空，升級款即將上架名創優品。

靈鼠動漫的多部動畫也在制作中。

其中熱血動畫《維將》是與卡游合作，描繪了一個宙多維生命與人類情感糾葛而產生的神奇世界。

《維將》第一季26集已于2023年在愛奇藝、騰訊等多個大型網絡視頻平臺以及全國29個省份IPTV聯合播出，屢次沖上熱播榜首，斬獲多個獎項。此外還有上百位科學家為《維將》現身錄制小課堂，講述維度與宇宙的奧秘，激發孩子對科學的熱情，肯定了《維將》的科幻意義。

《維將》第二季去年10月開播，已播出18集，熱度不減。

2月6日，靈鼠動漫的新作《締靈愛之默水玲瓏》迎來官宣，聯合了SMG看東方（原百視TV）與幻維數碼。該動畫發布先導概念片當日就登上微博熱搜榜，排名國產動漫超話第二。

資料顯示，《締靈愛之默水玲瓏》使用了國際先進的流程和動畫制作技術，對人物的裝飾、鞋子、指甲等每一處細節都進行了精心的設計。

除了這兩部動畫，靈鼠動漫還有多個面向不同受眾的作品正在籌備中。

“以動漫為媒，創造真善美世界”，如公司愿景所言，靈鼠動漫相信動漫可以改變世界———每一個動畫師都是魔法師，在創造一個真善美的世界。未來，靈鼠動漫將致力動漫和衍生全產業鏈發展。