由導(dǎo)演餃子歷時(shí)5年打磨的《哪吒之魔童鬧?!罚ㄏ路Q《哪吒2》)無疑是今年開年最受觀眾喜愛的電影。僅用9天時(shí)間,票房突破60億元,登頂中國影史票房榜榜首。2月7日,其票房超過《星球大戰(zhàn):原力覺醒》,登頂全球影史單一市場票房榜。
隨著電影票房一同大賣的,還有該電影的各種周邊商品。大呼“看不夠”的粉絲將這份對哪吒的熱情延展到大熒幕之外,《哪吒2》的系列周邊近一周內(nèi)銷量迎來了火箭式的增長。
記者從淘寶了解到,目前平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破了5000萬。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種,且成交量還在繼續(xù)飆升。
泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒,平均每天超過2萬人在線搜索,上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬,成為真正的“一盒難求”。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨,但每日問詢的粉絲依然不在少數(shù)。
獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧?!返闹苓吙ㄅ疲瑑H一周時(shí)間,相關(guān)卡牌賣出超過70萬張,累計(jì)成交額輕松突破百萬??ㄓ蜗蘖堪l(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡,成為不少人拆袋時(shí)默默期待的小確幸。
除了已經(jīng)在售的周邊商品,F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目,獲取官方授權(quán)并達(dá)到目標(biāo)眾籌金額后,不僅能夠“發(fā)車”出更豐富的周邊樣式,參與眾籌的網(wǎng)友也能通過眾籌價(jià)格購買,還可以獲得加贈(zèng)的徽章、貼紙?zhí)籽b、膠片卡等同系列周邊。目標(biāo)籌款10萬元的眾籌手辦,目前在淘寶已經(jīng)眾籌到了超過1800萬元,熱情的粉絲用真金白銀支持哪吒周邊版圖的持續(xù)擴(kuò)大。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長是爆炸式的,平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長,這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見,作為開年最火爆的IP,預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。
有業(yè)內(nèi)人士指出,餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群,《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡,三星堆元素拉滿的結(jié)界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場只有10分鐘左右的申小豹,都靠著獨(dú)特的角色魅力吸引了一眾粉絲,大大帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。
《哪吒2》的爆火也為哪吒這一神話形象帶來了巨大流量,淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊,90后回憶殺動(dòng)畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。
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