地標名品不僅是消費產業品牌的“爆品繆斯”，也是推動鄉村振興、區域經濟發展的重要引擎。

作者 | 辛夷

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

盤點過去一年中國消費領域的產業關鍵詞，“地標名品”的名號不容忽視。

年初，“爾濱”出圈讓全國人民知道了黑龍江是藍莓、樹莓、蔓越莓的黃金產地，而其與廣西互贈特產，則直接推動當地沙糖桔銷量激增。

5-7月，“花系”新茶飲爆火，締造出茉莉花、梔子花“花比肉貴”的價格奇觀，核心產地廣西橫州、四川犍（qián）為縣也由此花名遠揚。

行至年末，網紅商超自營HPP果汁異軍突起，盒馬率新疆紅心蘋果、山東紅富士蘋果打頭陣，胖東來則揮師調改戰隊，把橙子、桃子、檸檬各路名優鮮果推向市場。

除去以上善于借勢的地標名品，還有諸如六盤山冷涼蔬菜、固原黃牛肉、福鼎白茶、賀蘭山東麓葡萄酒等地標，借由全國巡展路線輸出多年產業化、品牌化建設成果，并初步在BC兩端打開知名度。

從世界范圍來看，“地標名品”一向都是高質量的象征，比如法國波爾多紅酒、丹麥藍乳酪、西西里島血橙、挪威三文魚，俄羅斯帝王蟹，日本越光米，西班牙伊比利亞火腿等。伴隨2020年中歐領導人正式簽署《中歐地理標志協定》，中國的地標名品品質開始被世界公認，從而具備打造成為世界知名品牌的潛力。

總結來看，兼具高品質、本土化、差異化是地標名品無可替代的競爭力，其不僅是消費產業品牌的“爆品繆斯”，也是推動鄉村振興、區域經濟發展的重要引擎。

2025年開年，觀潮新消費（ID：TideSight）推出2024年國潮消費領域特別策劃，基于過去一年的出圈案例，拆解“地標名品”產業化、市場化的運作方法論，以期為爆款打造和農產品品牌化發展提供靈感與借鑒。

*部分數據來源

[1]2024-2029年中國文化旅游行業前景預測與投資戰略研究報告,中研普華產業研究院

[2]61個！2024年文旅政策回顧,巔峰智業

[3]有風來 |18項新政出臺，2025年文旅持續開大,潮新聞

[4]“南北奔赴”背后的甜蜜富民經 ——廣西西林沙糖桔產業發展觀察,半月談網

[5]小蜂觀察：新疆阿克蘇蘋果產業分析簡報,農小蜂

[6]【特寫】新零售如何影響了一顆蘋果的一生,界面

[7]丹東東港榮膺省特色農業縣稱號,人民日報客戶端遼寧頻道

[8]堅持創新 加強監管 不斷提升綠色食品品牌公信力,中國農村網

[9]鎮寧：無人機助力鎮寧蜂糖李越冬管護,人民網貴州頻道

另有國家統計局、農業農村部、各地方政府網站等官方平臺數據

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