第二十七屆上海國際電影節于近日拉開帷幕，開幕影片《醬園弄·懸案》正掀起一場全城觀影熱潮與文化打卡風潮。虹口立足《醬園弄·懸案》在轄區取景的獨特資源，推出系列文旅商體聯動活動。通過“電影票根”串聯消費場景，創新打造全新的文旅商體展聯動體驗模式，為市民提供多元消費選擇。

城市天際線上的光影盛宴與粉絲經濟

《醬園弄·懸案》電影上映前夕，虹口區新聞出版和電影管理辦公室聯合白玉蘭廣場，在The Stage白玉蘭觀景臺鋪設了目前國內最高、最大的《醬園弄·懸案》電影巨幅海報，以“空中UFO”的獨特形態懸浮于320米高空，成為當之無愧的視覺焦點。

6月16日下午，《醬園弄·懸案》導演陳可辛攜主演章子怡、易烊千璽等主創團隊驚喜現身白玉蘭CGV影院路演現場。記者在現場看到，路演影廳內座無虛席，年輕觀眾占據主流，其中不乏演員們的熱情粉絲。主創團隊分享創作故事時，現場互動氛圍熱烈，交流環節更是引發陣陣掌聲。路演結束后，不少意猶未盡的觀眾選擇在白玉蘭廣場內停留，帶動了商場餐飲、零售等區域的客流，粉絲效應有效轉化為消費活力。

不僅如此，活動期間白玉蘭廣場建筑立面將循環播放“電影之城”“每一幀都是生活”等宣傳標識，與樓宇電子屏聯動形成光影矩陣，將北外灘的夜空裝點成一幅絢麗的動態畫卷，讓中國電影的聲音在此響亮傳遞。

影視場景變消費現場，票根成通行證

去年，《醬園弄》劇組在乍浦路密集取景，這條老上海風情的歷史街道因此煥發新生。路口的大型“醬園”場景，使乍浦路一度成為沉浸式文旅地標打卡點。如今，隨著影片作為上影節開幕片上映，這條承載著電影記憶的街巷，再度成為影迷追尋城市歷史與電影敘事的交匯點。

漫步乍浦路，游客可以在還原電影場景的巨幅海報前拍照打卡，直觀感受電影創作與城市空間的互動。更特別的是，街區安排了身著民國服飾的NPC互動表演，游客可參與劇情互動，體驗“穿越”回電影中的1945年。

手持《醬園弄·懸案》電影票根（不限觀影影院），游客可在乍浦路風貌影視街享受沿街商戶九折優惠。街區引入的椿方圓小吃店、蔣掌柜排骨年糕等懷舊店鋪，讓游客在打卡之余品嘗地道美食；《醬園弄》中出現的老式電車車廂被改造成咖啡屋，推出的特調“醬園拿鐵”更是供不應求。

從拍照打卡到實景互動，從美食體驗到文創消費，這條老街正通過多元化的體驗設計，讓游客全方位感受電影文化與城市記憶的交融，打造出獨具特色的“影游食”沉浸式體驗。

七大影院協同發力，構建惠民消費閉環

除了在拍攝地實景感受電影氛圍，今年電影節期間，虹口充分發揮影院集聚優勢，組織區內七家重點影院——勝利電影院、上海金逸影城（凱德虹口 IMAX 店）、寰映影城（太陽宮店）、上影國際影城江灣杜比巨幕店、白玉蘭CGV影城、上影國際影城（虹口今雨薈店）及百麗宮影城（北外灘來福士店），共同推出電影節主題“觀影套餐”。套餐內含定制飲品、小食及精美的《醬園弄·懸案》紀念票根。

此外，區內7大商圈共220家商戶共同加入“票根”惠民活動，市民憑《醬園弄·懸案》票根即可享受相應折扣優惠，精心串聯起“觀影—消費—打卡”的完整體驗鏈條。

優化出行服務，提升文旅體驗便捷度

為提升市民參與電影文化活動的便利性，在電影節期間，虹口還特別推出交通優惠措施。6月13日起至23日上影節活動期間，虹口區融媒體中心攜手“享道出行”打車平臺，每日發放6折上影節專屬打車優惠券（優惠券最高抵扣20元）。凡是打車起點或終點在虹口今潮8弄、勝利電影院附近范圍內，均可享受優惠。

出行成本的降低和效率的提升，讓更多人能夠輕松前往影院觀影、參與活動， 帶動周邊商圈餐飲、零售等業態的消費活力，形成 “ 交通便捷—文化參與—消費提升 ” 的良性循環。

區域聯動譜新篇，“弄弄效應”促融合

在文旅商體展融合發展的探索中，激發區域資源的協同效應，是打造持久吸引力的關鍵。《醬園弄·懸案》上映期間，虹口將承載歷史風情的乍浦路與彰顯時尚活力的今潮8弄兩大特色街區有機串聯，旨在實現優勢互補、客源共享。

位于乍浦路附近的文化新地標今潮8弄推出停車便利措施。市民憑借展映票、電影票和紀念票三類電影票，可在今潮8弄地下車庫憑票免費停車2小時，同時巧妙融入“上海酒節”元素，與濱港商業中心聯動發放專屬福利券包，讓市民在觀影之余，實現文化消費與休閑消費的融合。

游客在勝利電影院感受影片魅力后，步行即可沉浸在乍浦路影視街區的復原場景中，打卡留念、品味特色咖啡；緊接著，輕松轉場至不遠處的今潮8弄，享受購物、餐飲等多元消費。“影院—街區—商圈”串聯成完整的閉環，不僅讓文化體驗與商業消費無縫銜接，更生動體現了“弄弄聯動”在構建閉環體驗、服務市民游客上的協同效應與惠民實效。

從勝利影院飄香的咖啡，到乍浦路升騰的市井煙火，再到今潮8弄交融的微醺與光影。文旅商體展融合的終極目標，是讓城市更有溫度、讓文化更有生命力、讓消費更有活力。虹口區以《醬園弄》影視IP為切入點，創新探索“文化引流—商業變現—產業升級”的可持續發展路徑。通過構建票根經濟生態圈，將電影帶來的瞬時關注轉化為持久的消費動能，讓影視文化成為推動城市有機更新、促進消費提質擴容的強勁引擎。

記者：龔樂

編輯：龔樂

圖片：虹口區融媒體中心媒體庫