從出版到周邊再到加碼創作者，漫庫開啟國漫IP孵化的“全域共振”

2025年春節，《哪吒之魔童鬧海》近90億元的票房，讓人看到國產動漫的能量；衍生玩具單款銷量60萬件的業績，更讓業界認識到國漫的“帶貨”實力。

除了《哪吒》，國產動畫漫畫還有很多成功的商業化案例與潛力新星。比如文創潮每周的統計顯示，國漫IP正在谷子、卡牌、手辦等品類持續產生爆款。

這背后，一方面是中國原創動畫漫畫內容的供給不斷豐富，另一方面是下游的IP商業開發模式日漸成熟多樣。以動畫電影為例，《哪吒2》上映前一年（2024年），有127部動畫電影進行了劇本（梗概）備案、立項公示（不含合拍片）。

2025年新年伊始，文創潮注意到，有一家公司也在國漫領域取得了一些成績，引人關注：

春節期間，漫庫攜手四大IP在全國呈現了一場國漫“嘉年華”，賣出上百萬件周邊，其中《人魚陷落》定格系列全渠道銷售額突破千萬元。

《188男團》首次線下銷售就在十多個一線城市推出熱門打卡、門店特裝等。

《啞舍》漫畫作者親臨漫庫門店為獨家約稿進行簽售。

虛擬偶像男團Laser&Manta結合節日發布獨家設計的原創主題。

與某些頭部日漫相比，這些成績還有不小的差距，但它們和《哪吒2》周邊的爆火表明：國漫IP周邊正在高速增長，而且從創意源頭到商品打造的體系逐漸完善，前景廣闊。

其中，漫庫的打法非常典型，他們正在從出版延展到周邊，又以周邊反哺內容創意源頭，進而形成線上線下全域共振，為國漫IP的打造提供新模式和新動能。

從出版到周邊，國漫老兵成了二次元經濟新軍

在二次元經濟市場，漫庫看似是一只”新軍”。它的公司主體在2019年末成立，到2023年7月才開設第一家線下旗艦店。

目前，漫庫已經簽約150多個IP，有產品在售的IP數量超過200個。它在全國的門店已超過40家，今年（2025年）預計再開30家，與此同時還在布局無人售貨機、漫展、快閃和咖啡店等全新業態。（部分門店如下圖所示）

線下，漫庫進駐的都是核心商圈。以北京、上海、廣州、深圳、和杭州為例，北京王府井銀泰in88、西單大悅城、朝陽合生匯、上海百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、廣州時尚天河、深圳大中華國際交易廣場、前海壹方城、杭州工聯CC等二次元用戶熟知的商業中心，全部已有漫庫門店。

線上，經過一年多的發展，漫庫已在全平臺積累300多萬粉絲。2024年，漫庫開始建立會員體系，半年時間實現會員數量從0到70萬，并且打通抖音、天貓、微信小程序、門店等線上線下渠道。

根據用戶對比，漫庫有著相當完善的會員權益，分為5個等級，包括升級禮、生日禮、積分抵現、會員折扣等。

其實，漫庫的核心團隊在IP運營領域已是“老兵”，其母公司是知名動漫二次元圖書出版公司北京力潮時代文化傳播有限公司。

早在20多年前（2002年），他們就開始出版潮流期刊，先后與馬伯庸等作家合作，與插畫師張小白、科幻作家凌晨等成立工作室，并與劉慈欣等作者共創科幻作品系列，與騰訊、閱文、B站、晉江文學城、快看漫畫等平臺進行戰略合作，除了圖書還有影視劇和有聲讀物等。

資料顯示，力潮文創出版的作品超過2000部，發行碼洋已超30億元，覆蓋3億讀者，旗下全資工作室11家，孵化作者超過300位，合作企業超過1000家。

其中，《夏目友人帳》《我的青春戀愛喜劇果然有問題》《朝俞》《怦然心動》《阿也》等產品銷量均破百萬冊，《偽裝學渣》銷售數百萬冊。

面對競爭激烈的IP周邊市場，漫庫除了依靠核心團隊的資深經驗來把握潮流，還建立數據中心收集并整合海量的二次元文化產業數據，涵蓋市場趨勢、消費者行為偏好、IP市場歷史表現等多重維度。

通過對這些數據的深度挖掘、實時監測與精準分析，漫庫能夠清晰洞察市場動態與消費者需求的細微變化，從而提前預判 IP 的市場走向與發展趨勢。

例如，漫庫數據中心可以通過分析消費者在不同平臺上對特定IP相關衍生內容（如同人、手辦、OP/ED、Cosplay）的搜索熱度、討論話題熱度以及消費行為數據，精準定位當下及未來一段時間內受市場歡迎的作品題材與風格，為漫庫的IP版權簽約、孵化與推廣策略提供數據驅動的決策支持。

用周邊反哺國漫，漫庫的國漫IP運營之道

在一個又一個知名作品的運營中，力潮文創團隊認識到衍生品的魔力：

動漫IP的價值不僅僅體現在作品本身，優秀的衍生品更能為其注入持久活力。IP衍生周邊既是商品，也可以成為延長IP生命周期的載體，還能助力打破次元壁，將二次元角色和元素帶到三次元世界，例如手辦、服飾、文具等，讓粉絲與IP的情感連接更緊密的同時，吸引更廣闊的人群。

漫庫由此誕生，并且迅速成為手握大量國漫、日漫IP的知名衍生周邊品牌。

日漫方面，力潮文創成立以來陸續出版了一系列極具影響力的作品，包括經典治愈系漫畫《夏目友人帳》、少年漫畫《青之驅魔師》、超人氣輕小說及其改編漫畫《關于我變成史萊姆這檔事》、推理類冒險游戲《彈丸論破》官方外傳小說《彈丸論破·霧切》等。

憑借多年來的深耕細作，力潮文創與講談社、集英社等日本著名出版機構建立了長期而且全方位的合作關系，漫庫也得以攜手眾多頂尖日漫IP，深入學習成功經驗。

漫庫清楚意識到，日漫模式并非萬能。它制定出貼合本土需求的國漫IP戰略，讓更多泛二次元用戶感受國漫魅力。比如頭部國漫《人魚陷落》，漫庫從2022年開始開發，推出了30余個系列，SKU超3000個，累計銷售額超過一億元。

一方面，漫庫根據IP對粉絲群體作精細化區分，為不同需求的用戶推薦個性化的產品。

通過多個工作室獨立設計繪制圖稿，漫庫有精美的產品設計，并且自主生產，構建了一套完整的供應鏈。

目前，漫庫的周邊產品既包括徽章、色紙、鐳射票、亞克力立牌等常規谷子，也有食玩、毛絨玩具、圖書、谷美、痛包、抱枕、杯墊等品類。

漫庫的周邊產品力求精品。比如前面提到的《人魚陷落》，爆款“出去玩”系列產品仿拍立得，從選取材質到克重再到設計工藝，都進行數十種搭配，通過社群和核心粉絲收集反饋和意見，貼合產品風格和主題進行生產；流沙制品更是同時會進行多種配色選擇。

即便是常規谷子品類馬口鐵徽章，漫庫內部專業團隊也會對幾十種工藝進行評比挑選。

這種精益求精的態度在用戶群體中收獲良好反響。比如《人魚陷落》生日甜品系列的反光吧唧，受到粉絲追捧，在二級市場溢價好幾倍。

漫庫團隊還很重視產品創新，比如《人魚陷落》寶貝生活系列，開發了一款仿電子寵物掛件，為用戶提供可更換的內置光柵片，可玩性更強。

另一方面，漫庫基于龐大的用戶行為數據進行精準營銷，深度挖掘IP粉絲需求，為每個IP量身定制推廣方案。

以《盜墓筆記》為例，漫庫與著名作家南派三叔以及量子泛娛深度合作，不斷為《盜墓筆記》粉絲帶來豐富體驗，包括門店特裝、集章互動、限定谷子等，成為眾多稻米私人吃谷規劃的必經打卡點。

2024年10月，漫庫推出解雨臣生日限定商品“魑魅宴”，2024年11月推出張起靈生日限定周邊“蛇麟”，均取得首日上線銷量破萬件的好成績。

又比如《人魚陷落》，漫庫為人魚陷落定格系列，在十多家商業中心推出大屏打卡。

通過這些“組合拳”，漫庫在二次元群體中已然建立粘性：2024年下半年積累的70萬名會員，復購率達30%。

加碼創作者，漫庫開啟國漫IP孵化的“全域共振”

嘗到國漫IP紅利的漫庫，今年要進一步扶持國漫，希望與更多創作者一起，開啟國漫IP從創作源頭到開發與運營的“全域共振”。

在專業資深團隊和數據中心的基礎上，漫庫對原創國漫的孵化“有的放矢”，目前發展出投資、合作創作、授權開發等三種模式，整合內容創作、版權運營、市場推廣以及周邊衍生等環節，系統性合作孵化原創IP。

在創作初期，漫庫憑借對市場趨勢和受眾喜好的深入洞察，為創作者提供極具針對性與前瞻性的建議，使作品從構思之初便精準契合市場需求，具備市場潛力。同時與權威版權機構深度合作，做好版權保護工作。

當作品進入推廣與商業合作階段，漫庫憑借強大的資源整合能力和市場推廣渠道，為創作者爭取最優的合作協約與收益分配模式，保障創作者能夠獲得與之辛勤付出和作品價值相匹配的經濟回報，從而長久保持創作的熱忱與信念。

漫庫還致力于幫助創作者打造個人IP，從形象塑造、品牌定位到故事構建，全方位精心雕琢，助力創作者在競爭激烈的市場中脫穎而出，塑造鮮明且獨特的個人風格。

同時，漫庫積極鼓勵創作者與讀者、粉絲深度互動，通過讀者反饋、粉絲活動等形式，讓創作者從更全面的視角探知其作品的人文價值和市場定位，明晰自身創作方向與價值。

漫庫高度重視每一位創作者的長遠職業發展與可持續成長，已經與多位創作者展開深度合作。

以人氣漫畫家梁阿渣為例，力潮文創與漫庫創始人早期便投資其漫畫工作室，助力出版《刻在眉眼間》等系列漫畫并促成梁阿渣與作家藍淋作品《意外事故》在插圖及周邊化制品方面的合作。

對于知名國風作品《啞舍》，漫庫通過線下門店、快閃店以及線上平臺的結合，為國漫愛好者提供了沉浸式的二次元體驗；用高品質的周邊滿足人們對作品的喜愛，還讓漫畫作者親臨現場為粉絲帶來簽名與祝福。

漫庫攜手的創作者還有很多，比如獲得金龍獎最佳插畫師等榮譽的Shel、設計美學博主與城市插圖師喵9、《沈升》漫畫作者宣哲、《非友人關系》漫畫作者子霧等。漫庫對周邊商品進行了精心孵化。

為持續支持創作者的發展，漫庫在建立完善的創作者成長扶持計劃，設立專項創作基金，還計劃舉辦各類創意賽事，比如創意設定賽、COS還原賽、聲優挑戰賽等，通過設置豐厚的獎項與激勵機制，營造積極競爭的創作氛圍，激發創作者的創作熱情與潛能。

漫庫的種種舉措，正在穩步推動一批腰部IP向頭部IP進階，逐漸釋放出更大的商業價值與文化價值，同時反哺到漫庫自身發展和創作者的長遠回報。

在趨勢上堅定看好國漫未來、在愿景上無比重視扶持國漫IP的漫庫，2025年提出了一個階段性目標：

讓力潮文創在圖書出版領域多年積累的二次元讀者同時成為漫庫的用戶，進一步打通線上新媒體種草—逛漫庫門店并購買—線上會員私域互動的閉環。

我們可以看到，以漫庫為代表的國漫力量，正在用全方位、多層次的策略穩步前行，帶領中國動漫走向更大舞臺。