作者/慶福

編輯/嘉嘉

上映十五天，《哪吒2》票房接近95億大關，超過《超人總動員2》，進入全球動漫票房top 5，在全球影史票房榜中排名第24，而貓眼專業版更是預測顯示，其總票房數量將接近150億元。

《哪吒2》已經在國內卷起一股哪吒周邊的風潮，有人說這是餃子導演及其團隊五年匠心之作，有的說這是堅持夢想的力量，還有人說成功的背后是中國電影工業的發展。

我們不由得發出疑問：為什么餃子、郭凡這類新興導演能夠脫穎而出？或者為什么他們在這個時間節點，而不是在是十年前？

在我們看來，個人理想照進現實的背后，是中國電影市場的轉變，是中國消費者觀影審美的提高，將中國電影行業從院線渠道壟斷轉到內容制作為王，而這種轉變誕生出了餃子、郭凡，為新一代中青年導演撐起了發展的空間。

【1】院線壟斷，形成畸形KPI

如果要問哪個行業最吃資源、最吃渠道？一千個人可能有一千種答案，但每個答案必定有影視行業。

能不能搞定院線渠道，提高排片量，決定一部電影的票房收入，而這種“院線渠道決定電影收入”的規則在2013年達到了頂峰。

“法國規定一部影片在任何一個影院的排片量不能超過三分之一，也不能超過該電影院總場次的三分之一”，2013年，《小時代》上映時，賈樟柯在微博上反諷，稱市場經濟不等于沒有約束，不等于經營者可以不承擔任何社會責任。

這個被日后大眾吐槽為爛片的電影，在豆瓣評分只有4.8分，電影雖然不好看，但制作方能夠搞定全國院線渠道，其首日排片在全國20個城市的院線達到45.01%，其中北京紫光影城、海航天寶國際影城、天津佳映影城等排片率甚至達到100%。

（來源：三聯生活周刊）

靠著“碾壓級”的渠道優勢，《小時代》上映三天即破兩億元。遼沈晚報在《小時代排片創紀錄：爛片吸金的時代？》的文章中提出，為何越是爛片越賣錢。

一位電影發行商在接受海都網采訪時表示：“中國電影市場是相對封閉的，很多影片的發行都是靠賣面子的。電影的排片更多的是發行方在主導，因為我和院線方是朋友，即使我拿著一部很爛的片子去找他，這個面子也會給。”

彼時的電影行業，不看制作，看渠道，誰能夠上院線，誰能夠讓院線提高排片，誰就掌握行業話語權。

2016年《百鳥朝鳳》上映時，導演吳天明在微博直播時公開下跪磕頭，求院線增加排片量；2017年，《閃光少女》在宣發時，包括導演、制片人、演員在內的團隊集體下跪求院線排片……

但院線渠道決定電影收入、而非內容本身的時候，幾乎所有人都認為中國電影行業存在“畸形”——電影的重心放在與院線的溝通和處理關系上，劇本、特效等核心內容部分反而成了與票房收入無關緊要的次要因素。

這也就導致，十年前，在票房榜上直會出現《小時代》、《天機 富春山居圖》這樣的爛片大賣，也意味著，沒有背景、專注內容不會搞圈子的郭凡、餃子等導演，很難有出頭之日。

【2】盲目觀影，爛片的黃金時代

如果回顧中國電影重院線渠道的那些年，我們會發現這種畸形是一個時代的產物。

彼時中國電影市場高速增長，2013年，中國票房破200億，觀影人次超過5.73億，消費數量龐大，但可看電影的影院數量跟不上觀影需求的增長——2013年中國的影院數量為4143家、銀幕數量為18398塊，座位數為2642206個。

數量雖然龐大，但與中國城市人口一平均，就會發現：國內每百萬人口的城市平均擁有0.52個影院，數量少的可憐。

更為重要的是，當時的消費者是為了看電影而看電影，“作為影院的人，我也很痛苦，中國觀眾不禁忽悠，抵不住炒作”，彼時一位影院經理在接受媒體采訪時接受無奈地表示，“現在有三分之一的觀眾看電影是盲目的，到了影院，才根據影院的排片表、宣傳海報、認識的明星做選擇。”

消費者盲目消費，加劇了院線在電影行業的壟斷地位，可以說，當時影院不愁客源，不管口碑多爛的片子，不愁賣不出去。

以院線收入為例，2015年上半年，萬達院線實現營業收入34.86億元，凈利潤6.29億元，同比增長50.43%；星美控股實現營收11.7億元，凈利潤1.55億元，較去年同期增長56.2%；博納影業上半年營收1.89億美元，同比增長85.9%。

（來源：中國日報網）

2015年，上官新聞更是一篇名為《在上海開電影院是門好生意嗎》的報道中指出：在上海新開一家電影院，五年前，三四年或許能回本；現在，至少得五六年才想回本的事情。如果按照5年回本計算，其投資年化收益率達到14.87%，妥妥的高收益。

在那個消費者盲目消費電影的階段，不論是院線，爛片導演，還是沒有演技的流量明星，他們都是那個電影畸形時代的受益者，反而對于餃子、郭凡等這些有想法、專心內容制作、從心里熱愛電影的年輕人來說，十多年前的電影行業不是黃金時代，而是才華無處釋放的“黑暗時代”。

而困住他們，磨滅年輕人才華的，正是觀眾盲目看電影的習慣帶來的院線渠道壟斷，以及此后抱團淘金的影視產業鏈上的“既得利益者們”。

【3】消費者覺醒，沖破渠道壟斷的牢籠

“原本我們要在電影院里花2個小時用心欣賞的電影，短視頻用三分鐘就帶你把電影看完了，電影終究逃不掉會變短”，2021年在《導演請指教》中，蔡康永無盡的感慨，因為短視頻的沖擊，電影偉大的時代已經過去了。

從數據上看，電影票房確實在下降。數據顯示：2019年，中國電影票房達到頂點，為641億元，但在2022年，中國電影票房只有299億元，不足三年前的一半。

中國票房的大幅度下滑，根本原因不在于短視頻等新事物的沖擊，而是消費者觀影需求的覺醒——從盲目被動式、沒有選擇的看電影，變成主動有目的性的看電影。

說人話就是，消費者開始為了劇情內容買單，內容制作不好的電影，即便院線排片量再高，消費者是不會為了看電影這件事買單，而是為了影片本身買單。

以2024年平安夜為例，當天上映的《誤判》、《“騙騙”喜歡你》等電影豆瓣評分為7.0分、6.7分，這也就造成票房的大幅度下滑，平安夜電影票房為3846.74萬元，相比2017年的3.3億元，暴跌90%，創下近十年來的最低紀錄。

很多人都在說，沒人看電影了，大眾消費降級，都不去影院看電影了……但這些言論被2025年春節檔的《哪吒2》狠狠打臉；《哪吒2》首映當天排片率為21.3%、《封神2》首日排片量為21.1%、《唐探1900》排片量為23%。

三部電影排片量幾乎相同，但消費者用腳投票，《哪吒2》票房超過48億元，遠超《唐探1900》（22.78億)、《封神2》（9.98億），并且《哪吒2》票房還在繼續增長，高峰時期，有影院一天最多排了99場，內容帶來的票房收入成為決定排片率。

（來源：貓眼專業版）

其實《哪吒2》的大賣將會對促使中國電影行業生態重構，讓院線、導演、制片公司、編劇等行業鏈條知道：院線渠道壟斷已經成為過去時，再也不會有爛片靠排片也能掙錢的時代，這勢必會導致影視行業將資源、人才、資金投入到劇本、特效等領域，使中國電影能夠良性健康成長。

在中國電影史上，《哪吒2》的歷史地位絕對不只是拿下票房第一，打破了了96項影史紀錄，更為重要的是，它改變了生態，改變了電影行業的生存規則，為中國電影解開了一個“內容制作為王”的新時代。

2014年，電影局組織陳思誠、路陽、寧浩、肖央、郭帆五人作為國內年輕導演的代表，參觀派拉蒙，并在“阿甘”坐過的長凳上一字排開。回國后，他們都希望中國電影能夠實現工業化，此后的十年，中國電影有了長足的進步，但只是量變，整個產業鏈仍處在早期，沒有突飛猛進的質變。

而《哪吒2》的大賣，為所有電影人敲響了警鐘——內容制作為王的時代來臨了，這種警告對于那些扎根內容的電影人來說，是電影黃金時代的黎明，是中國電影新時代的序幕。