作者| 赤木瓶子

繼看春晚、觀影、出游等傳統操作外，“追短劇”也成了春節期間的熱門選項。

平臺搶灘、排面拉滿。作為2025年春節檔短劇的有力入局者，春節期間，小紅書不語，只是一味地上新，一口氣上線了100部免費短劇。新紅數據顯示：小紅書＃短劇春節檔＃話題總瀏覽量超4.59億。《墜入春夜》《喜歡，這件小事》《九千歲》等多部短劇在春節檔擁有了“姓名”。復仇甜寵是標配，系統攻略、90年代女性創業、雙男主等多樣化的選題應有盡有，相較于“無腦爽”，小紅書短劇更傾向于女性成長等深度議題，細細一品，全是細糠。

春節檔正是短劇“闖”的好時機，各個平臺輪番“試新菜”，真正能“上桌”的卻細數寥寥。而小紅書在春節檔“上桌”的不僅是短劇，劇集幕后內容的傳播發酵、CP營業動作讓大量觀眾“走進嗑學”，也讓主創團隊相繼上桌。短劇春節檔，小紅書這波“量大管飽＋免費無廣”的短劇“新菜”，究竟打了怎樣的“組合拳”？

“短劇101”激戰春節檔，小紅書靠啥“上桌”？

能夠在春節檔“上桌”的短劇，離不開一個“新”字。而小紅書春節短劇從內容到宣發動作都釋放出“新“意”。

一方面，題材立意、人物塑造要新，不僅選題要貼合時代審美，劇集成色還要契合觀眾口味。《墜入春夜》《喜歡，這件小事》《九千歲》等短劇之所以能“闖”出春節檔，很重要的原因，是其在傳統短劇“爽感”的基礎上，找到了新的著力點，釋放出時代價值導向，多部短劇探討了付出型人格的自救、職場女性生存、創業困境等價值選題。

《墜入春夜》在“惡女復仇”的強敘事線下，以反套路的人設貫穿了女性成長線。女主“袁淺”復仇不靠別人，必須親手為自己討回公道。而霸總男主“秦深”不僅在商界叱咤風云，還能家里全職帶娃，一整個“深爺變寶爸”，顛覆了觀眾對傳統“霸道總裁與小嬌妻”搭配的固有認知。

《喜歡，這件小事》則點破了付出型人格在感情與職場的困境與解法，傳遞出“付出型人格如何獲得自由與尊重”這一社會命題，“引導型戀人”的人設，也為男主大量吸粉。短劇《九千歲》在古裝權謀的基礎上，深挖了短劇中罕有的雙男主設定，雙向救贖與雙向成就，服化道配樂在線，不斷探索著短劇be美學。有網友評論，“是我在《山河令》之后看得最開心的劇了”“你們根本不懂這是多香的飯”。短劇《偏偏沉淪》則集齊了先婚后愛、強制愛、追妻火葬場、高甜高虐等設定，視聽語言頗有韓劇質感，在觀眾看膩了一眾常規霸總短劇之余，怎么不算是韓式偶像劇“復興”呢？

年代劇《重返90之內衣女王》，用“節育環”等時代話題切入女性創業、剖析女性過往真實處境的同時，又具有現實關照價值，“喜歡你，但是我更愛自己”等臺詞引發評論區女性情緒共振，劇集評論區掀起熱議，＃賣內衣有什么可恥的＃等話題登上熱榜。

另一方面，平臺宣發上也要釋放出“新”意。影視劇集高熱還不夠，主創幕后也要“上桌”。在ugc＋pgc內容社區的優勢下，春節檔期間，小紅書新增了大量短劇相關筆記互動，覆蓋用戶討論、演員招募、主創制作乃至官方見面會等臺前幕后內容。

于是可以看到，演員們在小紅書熱度上漲，短劇花絮及演員直播內容人氣飆升，網友們劇評追花絮嗑CP動作不斷。這也讓越來越多短劇主創、幕后在小紅書被看見，小紅書短劇在形成短劇產業鏈的社交閉環的同時，也為創作者、幕后方提供了天然的宣發場景，拓寬了短劇產業的想象力。

社區強互動定制化宣發，主創幕后齊“上桌”？

不同于其他平臺的追短劇體驗，小紅書短劇社區有著極強的“活人感”，一方面來自演員們的日常分享、直播營業；另一方面則來自幕后主創們走向臺前、被觀眾看見／狠狠催更，以及與用戶的雙向奔赴、真誠分享。

《墜入春夜》殺青次日，導演“山夆Director”在小紅書發文，“近距離嗑CP，導演我拍爽了”，大量網友前來催上線，有創作指導派，“濾鏡整高級點，感覺這部真的會爆”，也有嗑學家，“是落日雨輝”、“導演請讓這對七搭八搭九搭”，導演直言，“大聲喊出來讓投資人聽到”。

娛樂獨角獸注意到，這些幕后創作者們在小紅書高度活躍，日常發文求短劇編劇、執行導演、演員、征集CP不斷，而用戶們也毫不吝于提出各類需見。作為有著極強實效性與創意訴求的短劇，更是需要及時跟進用戶喜好與訴求，這樣的零障礙溝通，不僅在宣發上更具“人”氣，還能夠幫助幕后制作方們即時獲得用戶反饋，反哺創作。

短劇的高清劇照、破千萬簽名照福利是標配，這些幕后創者們有好東西是真不藏著掖著。短劇《偏偏沉淪》帳號里，一則未被收錄到正片的花絮引發網友熱議，《墜入春夜》短劇播出平臺“風芒”帳號迄今獲贊99.7萬，短劇廠牌“無糖小劇場“帳號迄今獲贊與收藏已超14.5萬，“無糖小劇場”廠牌主理人“杜浩”，更是在個人賬號評論區更是對粉絲有求必應，統統安排，一則花絮喜歡人數超8.2萬。

可以說，某種程度上，小紅書短劇正遵循了長劇集市場流行的映前、映中及售后的完整邏輯鏈，強化觀眾追劇沉浸感，也幫助內容放釋放出劇集最大效能。一部《墜入春夜》不僅讓短劇與演員齊上桌，也讓幕后制作人員、廠牌、播出平臺被觀眾看見。

短劇上線前，春節追劇日歷、定妝殺青合輯等預熱動作不斷，包括熱門CP營業、題材宣發來拉高觀眾期待，比如《墜入春夜》的高熱CP，在劇集播出前就積攢了相應熱度，隨著演員下場直播營業，幕后主創預熱等動作，近一步啟動觀眾興趣；而在短劇上線時，以主創直播、劇情討論等動作為觀眾帶來沉浸追劇感受；到了播后長尾期，“CP售后”、導演幕后花絮等動作不斷，如《墜入春夜》就通過“無糖小劇場”等帳號拉高活躍度，破5000萬釋出觀眾“以袁淺的口吻給秦深寫一封告白信”，簽名照等粉絲福利，最終演變為觀眾催更主創幕后、嗑學家們源源不斷貢獻著新鮮“創作”，也極大程度上提高了長尾效應，同時為下一部做預熱。

一條從預熱到開播、到售后的短劇上新傳播模式，便是小紅書對短劇內容的定制化宣發策略，通過對短劇內容＋配套宣發的模式，將廠牌主理、制片人、導演等幕后人推向臺前，既讓觀眾感受到近距離接觸短劇創作過程的快樂，也把宣發交給最熟悉內容的人手中，用真誠直接與受眾零距離溝通，即時修正與反哺創作，對于幕后創作人員來說，無疑能夠帶來倍增效應，也更有利于形成正向循環。

小紅書短劇運營@啡卡表示，在和短劇創作者交流過程中，短劇幕后人認為表示粉絲的支持比賺錢更讓他們快樂，“不然覺得每年做幾部片子啥也沒留下”。這次在小紅書第一次“零障礙”的直接對線劇粉。才發現如果能結合粉絲的真實及時反饋，正兒八經的做一個社群屬性強的劇場，是很值得向往的事情。這一次在小紅書的體驗讓人有了久違的創作欲望和靈感。

小紅書短劇，能“革”短劇生態的新嗎？

近年來，隨著短劇規模不斷擴張，行業二八分化、競爭加劇，對于內容制作方來說，問題也在顯現。

短劇app固然聚攏了大量流量，但大量幕后廠牌、制作方卻被也被流量淹沒，無法打造出差異化、個性化帳號。以至于不少觀眾在追劇之余，無法及時滿足對短劇內容的探索欲。而相較于在短劇播放平臺上被模糊化處理，擁有成熟社區的小紅書平臺，正在成為短劇宣發的熱門場所。

一方面，小紅書能夠讓觀眾“足不出戶嗑到爽”，依托于其自身與短劇的契合氣質和不斷探索的短劇基因，集合了上游編劇工作室、幕后主創內容資源，與下游傳播分發渠道，大量優質內容、即時討論等特質，在上線前中后階段提供了不同的宣發打法，實現產業鏈條的閉合，也極大程度上幫助短劇業務拓展出自己的傳播風格，同時幫助短劇幕后創作人們釋放出個性化價值、跑出廠牌個性化訴求的同時，也提高了幕后制作方被合作方看見、被資本看見等攢局能力，實現良性循環。

另一方面，小紅書的“生活化社區”屬性，也讓用戶更容易產生情感共鳴，形成集追劇、嗑CP、話題探討的六邊形“追劇圈子”。在平臺興趣種草的特色前提下，通過免費排播＋精準定位用戶群體、構建起社區生態的形式，完成了對短劇內容短劇演員的挖掘與扶持動作，同時實現了短劇內容與用戶的全方位深度鏈接。

在夯實基本盤的同時，小紅書也不斷抓住乃至制造著新的機會點。繼此前大批“洋抖難民”涌入小紅書后，海外短劇正在成為小紅書上新的增長點。中文在線、DramaBox等短劇平臺紛紛連夜“建號”，海外短劇推廣、英文翻譯招募帖等相關內容不斷。娛樂獨角獸注意到，小紅書短劇也迅速優化了翻譯功能，短劇自帶的“雙語字幕”吸引到不少喜歡“Chinese dramas”的國際友人前來追更，“when is the next episode？”

一方面拉高產能，高強度“上菜”；另一方面也持續完善著劇內外種草社區的維護、拓寬著短劇產業的發展路徑，幫助更多臺前幕后主創上桌，實現生態閉環。

無論是用戶自主分享、二創，還是官方帶頭領嗑、玩梗，一整個讓觀眾從劇內嗑到劇外的沉浸式追劇、一嗑到底。而對于短劇行業而言，主打種草與分享路線的小紅書平臺無疑走出了差異化路線，幫助品牌方探索出更有溫度的“種草”方式，實現由下游“產品植入”向上游的“內容創作”進階，也幫助短劇幕后群體實現真正意義上的被看見，進一步實現良性循環。

從最初成為短劇從業者發布采買、選角等信息的重要平臺，到用戶自制短劇《逃出大英博物館》破圈，再到自去年開始小紅書發起“薯地聚光燈計劃”、“紅短劇”計劃，持續扶持短劇內容創作者，再到今年上線短劇頻道、搶灘短劇春節檔......小紅書步步深入著對短劇領域的排兵布陣，不斷優化其短劇產業鏈條，從“種草”實現“上菜”，這個春節檔，“上桌”的不僅僅是短劇內容，小紅書短劇的“差異化打法”也擁有了自己的姓名。