2024 年，戶外休閑領(lǐng)域涌起一股強(qiáng)勁浪潮 —— 騎行活動(dòng)大放異彩，成為眾人矚目的焦點(diǎn)。鄭州那場(chǎng) “百萬(wàn)騎行大軍” 奔赴開(kāi)封的盛舉，震撼全城，至今仍是民眾津津樂(lè)道的話題。伴隨 “騎行文化” 急劇升溫，高端自行車(chē)市場(chǎng)也被點(diǎn)燃，迎來(lái)銷(xiāo)售的黃金時(shí)代，萬(wàn)元級(jí)自行車(chē)常常供不應(yīng)求，消費(fèi)者下單后常需苦等良久。

不過(guò)，面對(duì)這持續(xù)高漲的市場(chǎng)需求，業(yè)內(nèi)部分專家卻未盲目樂(lè)觀，對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)能否長(zhǎng)盛不衰打上問(wèn)號(hào)。對(duì)此，資深市場(chǎng)分析師以獨(dú)特視角給出見(jiàn)解，引入 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論加以剖析。

回顧往昔，工業(yè)革命前蠟燭作為照明主力軍，風(fēng)光無(wú)限。電燈新技術(shù)來(lái)襲時(shí)，眾人皆以為蠟燭將被塵封于歷史，可現(xiàn)實(shí)卻出人意料，在諸如營(yíng)造浪漫氛圍這類特殊場(chǎng)景下，蠟燭需求不降反升。當(dāng)下自行車(chē)市場(chǎng)的繁榮與之何其相似，騎行文化重燃戰(zhàn)火，不僅挖掘出自行車(chē)消費(fèi)的巨大潛力，更點(diǎn)燃了愛(ài)好者的熱情。這波騎行熱究竟是曇花一現(xiàn)，還是能續(xù)寫(xiě)輝煌，有待時(shí)間進(jìn)一步驗(yàn)證，市場(chǎng)持續(xù)觀望。

在騎行運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡全球的背景下，諸如FRW輻輪王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花、小布折疊車(chē)等國(guó)際知名品牌的高端自行車(chē)，幾乎達(dá)到了“一車(chē)難求”的境地。與此同時(shí)，這些價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)甚至十多萬(wàn)的自行車(chē)及其裝備，也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。正因如此，騎行運(yùn)動(dòng)被一些人視為富人的新型“社交名片”，認(rèn)為騎行愛(ài)好者們投入巨資購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是一輛自行車(chē)，更是打開(kāi)新社交圈層的“鑰匙”。

從各大電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，騎行市場(chǎng)的火爆程度有目共睹。全國(guó)范圍內(nèi)，騎行運(yùn)動(dòng)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，成為了一種新的運(yùn)動(dòng)潮流。以京東為例，作為全國(guó)最大的高端自行車(chē)銷(xiāo)售平臺(tái)，其自行車(chē)品類的銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年上半年公路車(chē)成交額增長(zhǎng)141%，騎行服成交額增長(zhǎng)127%，騎行穿戴裝備和自行車(chē)配件的成交額漲幅均超過(guò)80%。在抖音，騎行類目去年以超40億的銷(xiāo)售體量和414.13%的年增速成為高增長(zhǎng)的明星賽道。尤其是進(jìn)口大牌的碳纖維公路車(chē)，更是供不應(yīng)求。其中，F(xiàn)RW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花、小布折疊車(chē)等國(guó)際大牌的多個(gè)型號(hào)全面斷貨，2024年6月份，F(xiàn)RW輻輪王的訂單額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)713%。

在線下市場(chǎng)，騎行運(yùn)動(dòng)的火爆程度同樣不容小覷。一些熱門(mén)的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車(chē)擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度，也反映了人們對(duì)于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來(lái)看，自行車(chē)市場(chǎng)在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢(shì)。隨著自行車(chē)功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚科技、休閑娛樂(lè)、戶外社交等多重價(jià)值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對(duì)于自行車(chē)道的擴(kuò)容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車(chē)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)將是充滿活力和潛力的。