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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

AI行業開始大內卷了！近日，百度官宣旗下AI大模型文心一言將從4月1日開始免費使用。同一天時間，就連美國的chatGPT也官宣免費。老牌AI大模型怎么突然覺悟這么高了呢？到底是技術迭代和成本下降引發的免費還是行業競爭呢？

2月13日，百度公開發文宣稱，文心一言將從4月1日開始全面免費，包括PC端和APP。此外，文心一言還將上線深度搜索功能，也將一并免費試用。百度還重點介紹了文心一言即將上線的深度搜索功能。2月14日，李彥宏還宣布，文心4.5版本將在6月30日實現開源。

免費來的太突然，以至于大家有點猝不及防。對于免費的原因，百度給出的解釋是，技術的迭代升級和成本的不斷下降。但了解百度文化的都知道，技術迭代和成本下降只可能是利潤提升的原因，絕對不會成為免費的原因。

文心一言2024年全面上線之后，很快就開啟了收費模式，每月會員費50元。隨后又推出了文心一言專業版，每月會員費59.9元。文心一言也是第一個推出會員收費體系的國產大模型。為了廣納用戶和推廣會員，文心一言還通過京東等第三方平臺進行會員招募。

然而僅僅過去了半年，正在熱火朝天收會員費的文心一言突然就宣布免費了。難以想象，這個決定，對于一家玩了一輩子會員體系的公司，該有多難。

對于這個免費福利，網友們似乎并不太感興趣，紛紛表示“晚點了”“來不及了”。去年還大受追捧的文心一言，儼然已經成了牛夫人。

文心一言到底給百度賺了多少錢，百度2024年財報并未體現。但在2024年百度第三季度財報電話會中，李彥宏表示，文心一言能夠給廣告商提供更精準更有創意的廣告服務，為企業帶來更高的回報，讓廣告商在第三季度實現了高個位數的轉化率增長。李彥宏稱，文心一言將在2024年給百度帶來數十億元的收入，百度多年在AI上的投入終于要迎來反哺。

一邊收廣告商的巨額廣告費，一邊收用戶的會員費，百度這是“一魚兩吃”。愛奇藝、優酷這些視頻平臺看了都得服。

文心一言收會員費我們可以忍，但是你收廣告費我們就忍不了。我們在使用文心一言的時候，哪些地方有廣告，哪些內容會插入廣告？會不會把“競價排名”的老手法用在AI上？用戶在文心一言上的搜索結果是不是有廣告成分？

百度在AI方面的ALL IN戰略總算是在2024年嘗到甜頭，眼見就要獨霸一方了，誰知道半路殺出了個DeepSeek，在各方面呈現碾壓的趨勢。

文心一言如今的尷尬處境，再次驗證了在網友中流傳甚廣的一句話：起個大早，趕個晚集。這句話成了百度的魔咒。

早在2015年，百度就推出了類似蘋果siri的智能系統，取名“度秘”。2017年，百度又緊跟特斯拉步伐，推出了自動駕駛平臺”Apollo“。2022年，chatGPT席卷全球，百度在2023年推出文心一言。但這些高投入做出的產品，最后幾乎都成了迭代的犧牲品。

百度很早就重視AI，還聚齊了全球AI領域的頂級天才吳恩達、李飛飛、陸奇等人。但這些人最終都離開了百度，自創門派或者去了更大的平臺，成為百度的競爭對手。

百度的眼光很超前，但是執行起來很短視。百度敏銳地捕捉到AI會成為新時代的科技制高點，但他卻用過時的流量思維來使用研發成果。既然已經進入AI時代了，百度對AI的盈利方式定義還是廣告費和會員費。這不是ALL IN AI，這只是把AI當作一個短期的盈利工具而已。

善于“察言觀色”的還有OpenAI。和百度同一天，2月13日，OpenAI首席執行官Sam Altman表示，ChatGPT將出免費版，在標準智能設置下，可無限制使用GPT-5進行對話。

其實，目前大部分AI大模型都是免費的，比如適用范圍很廣的豆包，就是免費。收會員費的主要是文心一言和chatGPT。這兩家都是達到一定江湖地位之后，以為可以收收會員費，喘口氣，誰知道DeepSeek來的太突然了。

chatGPT每年虧損數十億美元，實在是頂不住了。2023年，chatGPT靠收會員費賺了34億美元，稍微減輕了一點虧損。好日子還沒過上，又不得不開始免費。

顯然，現階段AI的發展還處于跑馬圈地階段，文心一言和chatGPT無法停下來，只能硬著頭皮繼續下場，靠免費策略爭奪用戶基數。

DeepSeek開源免費，帶動了整個AI行業的鲇魚效應。所以，充分的市場競爭，將會造福全社會。文心一言和chatGPT的免費，標志著AI行業的發展進入了全新的階段。

AI行業本身是一個資金和技術都高度密集的行業，只有世界前沿的科技公司才能坐上AI的牌桌。投資無底洞，收益無期限。如今，免費風潮一起，AI行業的競爭將更加殘酷。