出品｜新品略財經

作者｜吳文武

最近，DeepSeek猶如一條超級鯰魚攪動著全球科技圈和AI圈，在此背景下，國內第一個發布大模型的百度似乎聲量有點小，還時不時被拿出來調侃。

日前，據媒體報道，在北京海淀區的融科資訊中心，百度風投在6樓，DeepSeek在5樓。很快全網調侃百度錯過投資DeepSeek。百度風投CEO高雪回應此事稱，我們就在樓上，但幻方不差錢。

面對DeepSeek的沖擊影響，百度高管最新回應稱，DeepSeek在短期內會對百度產生影響，但長期來看是利大于弊的。

百度2月13日官宣了兩條重磅消息：第一條是文心一言將于4月1日起全面免費，所有PC端和APP端用戶均可體驗文心系列最新模型。第二條是即日起，文心一言上線深度搜索功能，該功能也將于4月1日起免費開放使用。

當天，百度文心一言免費、百度將上線深度搜索功能，以及李彥宏在迪拜舉行的World Governments Summit 2025峰會上發表的觀點等被媒體紛紛報道。

在外界看來，盡管看起來是百度主動官宣而為之，但在當前DeepSeek持續爆火的背景下，似乎百度也有迫不得已的一面，很顯然百度被逼急了。

01中國大模型的搶跑者，現在有點尷尬

在這場聲勢浩大的全球AI時代浪潮中，百度入局早，也一直在奔跑，更是中國大模型的搶跑者。

時間回到2022年11月30日，OpenAI發布了ChatGPT，驚艷了全世界，一場席卷全球的大模型浪潮就此拉開帷幕，一眾中國互聯網科技企業也都紛紛跟進，其中跑得最快的是百度。

百度搶先于2023年3月發布了和ChatGPT項目類似的文心大模型，百度成為中國大模型賽道的搶跑者和領先者。

百度大模型發展成績有目共睹。有數據顯示，截至2024年11月初，百度文心大模型的日均調用量已超過15億次，較一年前首次披露的5000萬，增長了30倍。

隨著國內一眾互聯網科技巨頭都紛紛發力大模型，百度雖繼續保持著明顯的領先優勢，但似乎友商們越來越兇猛，后面百度多少有些被趕著走的感覺。

大模型和搜索業務能實現完美的緊密結合，掀起了一陣AI搜索大戰。搜索是百度的業務基本盤，百度自然也不甘落后，不斷發力AI搜索。

騰訊在去年11月宣布旗下搜狗輸入法上線AI搜索和AI快查功能，還推出了集搜索、閱讀和寫作于一體的AI智能工作平臺ima。差不多同一時間，360也推出了新產品納米搜索。

與此同時，抖音也在發力搜索業務，推出了獨立APP抖音搜索以及豆包電腦版搜索等。當下年輕人種草社區的小紅書也在發力搜索業務，也在去年上線了一款名為點點的AI搜索新產品。

雖然此前百度已經在PC端搜索引擎上加入了AI智能回答工具，但一眾競爭對手紛紛發力AI搜索業務，百度在這方面似乎步子慢了很多，才于今年1月2日上線AI搜產品，有點姍姍來遲。

最近發生的多件事情，讓市場再度關注和聚焦百度在大模型和AI方面業務的硬實力。

蘋果公司一直在國內尋找合作伙伴，為其國內產品植入AI功能，蘋果最開始找的是百度，后面也和騰訊、字節跳動等接洽過。沒想到蘋果公司最終選擇了和阿里巴巴合作。阿里巴巴董事局主席蔡崇信2月13日正式確認了阿里巴巴和蘋果合作的消息。

據The Information報道，蘋果最初曾選擇百度作為主要合作伙伴，然而，百度在開發Apple Intelligence模型方面未能達到蘋果的標準，雙方的合作出現了障礙。

蘋果公司沒有選擇百度，答案已經很明顯了。百度原本是最有希望和蘋果達成合作的，如若能和蘋果合作，是對百度的AI綜合實力的一次商業化落地考驗，但卻未能如愿。

除了DeepSeek爆火影響之外，百度也受到來自OpenAI最新政策的影響。百度宣布文心一言免費前，OpenAI也對標DeepSeek-R1推出了o3-mini模型，并將其開放給免費用戶使用。

此前，百度文心大模型4.0是收費的，會員費為單月59.9元，包年659元。要不是最近幾個月市場變化這么快，估計百度也舍不得免費開放。

百度這家中國大模型賽道的搶跑者，雖然還處于領先地位，但市場變化之快，遠超過百度的預料。百度從最開始的搶跑者，被后來者追趕，推著走，甚至是逼著走，還被后浪超越了，現在多少有點尷尬。

正如李彥宏就DeepSeek發表的最新觀點所說，創新無法計劃。

02大象能跳舞，但要主動學

大模型的發展模式和路徑無非就兩種，一種是開源，一種是閉源，開源和閉源之爭一直在國內大模型江湖上爭論不斷。

在全球AI大模型賽道里，開源的代表企業是OpenAI，這次和蘋果公司達成合作的阿里巴巴也是走開源路線。

百度此前就是走閉源路線，李彥宏曾在2024年7月的世界人工智能大會上表示，模型開源無法做到眾人拾柴火焰高，商業化閉源模型最能打。李彥宏也曾表示，閉源模型能夠聚焦算力和人才，通過商業化的運作實現盈利。

最近幾個月突然爆火的DeepSeek也是開源，還允許別人用R1做數據蒸餾訓練自家模型的行為，似乎對李彥宏產生了很大的影響，正在明顯改變李彥宏和百度的觀念。

百度這次突然宣布文心一言全面免費，雖然給出的理由是文心大模型的迭代升級和成本在不斷下降。雖然該理由有點“官方”，但在大模型競爭激烈的環境下，百度似乎不得不免費，百度需要吸引用戶。

百度是一家老牌互聯網科技公司，是一個龐大的企業組織，有著自己的運作模式、決策路徑和流程等，在市場響應方面往往會慢不少，畢竟讓大象跳舞很快跳舞，還是有點難度的。

相比而言OpenAI，以及突然爆火崛起的DeepSeek這樣的初創公司，能快速進行技術更新迭代，快速響應市場，做出市場策略的調整。

在《新品略財經》看來，百度真正需要徹底改變現有的AI大模型發展方面的經營思維，提升效率，要根據行業最新變化做出最快速度的響應。

比如，去年，字節跳動、阿里、騰訊、科大訊飛等巨頭掀起了一陣大模型價格戰，2024年末，阿里再度宣布大模型降價，甚至降價幅度超過80%，大模型價格戰越打越猛。

在大模型價格戰背景下，百度很難獨善其身，躲不過，只能參加，再加上最近幾個月大模型發展的最新行情看，百度其實早就應該大幅降價，甚至是免費。

大模型賽道更新換代速度極快，明天誰也無法預料，一場競爭激烈的大模型長跑賽才剛剛開始，百度盡管領先，必須要有危機感和緊迫感。

文心一言即將全面免費，百度現階段只能暫時損失一些收入去吸引用戶，接下來的一個重點就是百度需要全面發力企業大模型B端業務。

同時，在這場AI搜索大戰中，百度肯定會受到越來越多友商的追趕和挑戰，相信百度也明白，AI搜百度決不能輸。

百度引以為傲的智駕業務，最近也同樣受到了來自比亞迪智駕全線下放的影響，百度智駕業務也同樣需要加快商業落地，加快發展蘿卜快跑業務。

未來，百度要鞏固和保持在大模型領域的領先位置，最關鍵的一點還是百度要拿出一個新的王炸級大模型。

日前，據CNBC引述知情人士爆料的消息稱，百度計劃在今年下半年發布下一代人工智能模型Ernie 5.0，將在模型多模態能力方面有重大增強。

下半年的大模型賽道是一個怎樣的場景，誰也無法預料，但百度只能加速奔跑，屆時能否拿出下一個讓市場驚艷的新大模型版本，唯有時間才能告訴我們答案。

總而言之一句話，百度真的需要加把勁了！