在去年年底，王嘉爾成為了Nike和Jordan的全球合作伙伴，為市場注入了一針強心劑。在此之前，與傳統球鞋的沒落相呼應的，是代言人身份定位也愈發模糊，整體市場內部公認頂級流量角色的缺失、流媒體時代網絡紅人涌現導致大眾關注失焦，都讓這次合作令人足夠吃驚。

Via Sneaker News

驚之后就是喜，王嘉爾作為這個時代滿足對于“ICON”詞條各種想象的標志，擁有可觀的流量的同時，承載著極高的文化價值與社會影響力，于國內外的動作不斷也使其成為構建不同背景的橋梁，旗下TEAM WANG兩條支線design與records始終折射出其敏銳的商業洞察力與超前的戰略眼光。這讓這次合作跳脫出流量明星進行粉絲號召力轉換的俗套案例，而是提供了充分發揮雙方效能的廣闊舞臺。

Via Sneaker News

在剛步入2025年之際，王嘉爾也上腳了Air Jordan 1 Xuan Wu，鞋面、鞋舌以及鞋帶都是皮革打造加持蛇紋壓印，細節的豪華感引起國內外熱烈反響，全球限量3399雙一鞋難求，完美印證了強大的造勢能力。

Via Nike

而Nike與Air Jordan為王嘉爾準備的鞋款主角，則是大名鼎鼎的Air Jordan 1 High’85 “Bred”，“禁穿”，在正值Air Jordan 1誕生40周年之際，于2月14日正式發布復刻回歸之作。

Air Jordan 1 High’85 “Bred”

Via Sneaker News

Air Jordan 1“禁穿”幾乎擁有著最好的球鞋故事模版：在球鞋顏色規定51%以上必須為白色的80年代，Michael Jordan以探花身份被公牛隊選中，這個此前連續兩年躋身NCAA第一陣容并榮膺全美最佳球員的明星新人，穿著這雙紅黑配色的“Bred”并因此受到每場比賽5000美金的罰款。

Via sports.yahoo

Nike在此時貢獻了教科書級別的營銷操作，為Michael Jordan繳納所有罰款，他也穿著這雙鞋一次次用夸張的折疊上籃與精準的中距離跳投技驚四座，開啟了他本人與Air Jordan的商業傳奇。

Via CNN

沒有人可以拒絕“禁穿”，因為沒有人會不愛上這其中的反叛味道。如“球鞋教父”Sonny Vaccaro所言，“當你告訴公眾，某款鞋是被禁止的，往往意味著流行”。絕不泯然眾人，敢于挑戰權威，這或許是Sneaker乃至潮流文化的最底層邏輯，這也就讓禁穿從不只是一雙球鞋。

Via Nice Kicks

對于多數經歷過傳統球鞋鼎盛時期的Sneaker愛好者而言，禁穿不僅僅是Michael Jordan與Nike聯手締造的一段佳話，也是完成了兩萬次跳投的櫻木花道用100日元得到的戰靴，門外漢以Underdog姿態挑戰霸主山王工業，“你最光榮的時刻是何時？是全日本時代嗎？而我，只有現在了！”

穿過歲月的風塵仆仆，感動依舊威力不減。

Via Slam Dunk

自1985年誕生至今，這雙傳奇鞋款總共歷經6次復刻（1994、2001、2009、2011、2013、2016），而近十年后的本次回歸被譽為“最接近元年版本”的作品。

Air Jordan 1 High’85 “Bred”

2001/2009/2011

不僅前所未有采用了1985年版本的鞋型輪廓，鞋盒也采用OG包裝呈現，鞋舌使用“Nike Air”標識、鞋底紋路的“Nike”和“Swoosh”周圍都帶有商標?字樣，鞋幫內襯印有出廠日期，鞋面采用黑紅配色搭配光面皮革，彌補2016版本荔枝皮質感不足的遺憾，與元年幾乎一致。

Air Jordan 1 High’85 “Bred”

2013/2016

也由于有目共睹的高度還原，此次Air Jordan 1禁穿在發布前就帶來滿城風雨。

Via 念叁

在美國地區，這雙Air Jordan 1禁穿此前公布只在23家鞋店發售，貨量僅10000雙，售價則定位在250美元、國內官方售價1799元，顯著高于2016版本的160美元，國內的線下發售則包括北京、天津、上海、廣州、杭州、成都、中國香港與中國臺北8個城市總計11家店鋪，其中北京權限包括Soulgoods、SKP-S與World of Flight三家，為內地發售渠道最多。

Via Nike

然而，與疑似小貨量對應的，是官方將這一鞋款在開售前上架了Jordan官方抖音旗艦店，也不難看出Nike對于國內流媒體平臺帶貨的上心程度。

Via FLIGHTCLUB

每逢復刻發布，商業化與情懷的沖突是繞不過去的命題，傳統球鞋不同于High-End賽道，后者擁有高度接受奢侈品定價作為日常消費開支的群體這樣的基本盤，且對于價格高昂的服飾、包袋而言，球鞋始終被品牌定義為“第一件奢侈品”，伴隨著奢侈品牌的“實用主義轉向”、休閑風潮引起的場景泛化，奢侈品球鞋可以祭出“限量”、“天價”大旗，Gucci x adidas、Dior x Jordan、Miu Miu x New Balance大都如是。

然而傳統球鞋卻不能這么做，限量與天價幾乎就意味著極差風評。

Via weibo@Jesuscare

以Jordan為例，在復古跑鞋、厚底鞋與薄底鞋等時裝主義的圍剿下，Jordan的主線鞋款已經被Z世代看做落伍的、過時的，這些現在及未來很長一段時間都將占據流行文化話語權的年輕人們對這些鞋款并無額外的情緒偏好，而設計創新力的缺乏、文化符號價值的稀釋又是不可否認的事實。

Via Sneaker News

Nike與Jordan顯然是意識到這一點的，在此次復刻發售之前，Jordan針對性地試圖喚醒市場的情懷反饋，在2024年10月19日，@jumpman23的官方賬號就發布了一張被涂抹揉皺的罰款單圖片。

Via Instagram@jumpman23

而在2024年12月26日則發布了一段短片，配文“你有沒有想過...如果Nike沒有支付罰款怎么辦？”

Via Instagram@jumpman23

在2025年2月3日，在此前這則what if式的短片基礎上，Nike再次用想象力構建一個“未為禁穿繳納罰款的世界”，在連鎖反應中，沒有簽名鞋和鞋迷，籃球不曾國際化，沒有孩子試圖成為Michael，沒有無畏者與潮流先鋒，Travis Scott沒有成為La Flame，DJ Khaled不曾說出“We the best”，王嘉爾也不再有魅力......

而正如廣告片最后所言，“偉大是無法被禁止的”。

Via Instagram@jumpman23

在隨后的今年鞋款的預售信息發布中，官方賬號的所有文案都統一為“UNBANNABLE”，從率先發布的王嘉爾同款黑腳趾Air Jordan 1 High OG，到至今還未發售的Nigel Sylvester x Air Jordan 1 High OG、藤原浩三方聯名Union LA x Air Jordan 1，再到Jordan天團四大球星、剛剛奪得生涯首座超級碗MVP的Jalen Hurts等等。

Via Instagram@jumpman23

一切偉大，一切傳奇，都從“禁穿”開始——這是Nike與Jordan給到這雙鞋的尊重。

Via Instagram@jumpman23

根據已知信息，從今早正式于抖音旗艦店的帶貨直播間開售以來，9點準時上鏈接，1秒售空，由直播間主播曬出的銷售數據來看，貨量僅有77雙，這也引起諸多不滿，除了中國區以外Snkrs都上架了，唯獨國區選擇直播間突襲，比起傳統的抽簽方式，抖音搶購因有科技加成的可能而顯得沒那么公平。

Via KICKS CREW

目前二級市場方面，這雙禁穿已經有了明顯溢價，黃金碼數基本都抵達3000元/400美金大關，且有個別7000元左右的成交案例，不消幾日恐怕還是會一路水漲船高。

Via 得物

從流行文化層面，禁穿就如同多元宇宙膨脹收縮的起點，它為市場開啟范例，奠定精神基礎，在如今這個慘淡的傳統球鞋局面中是再合適不過的號召者，它讓人在如今這個潮流與時尚界限模糊不清的時代回憶起往日榮光，那時候的“街頭”是如此令人著迷，代表特立獨行、我行我素，向高高在上的時裝屋發起先鋒主義的沖鋒。

Via Nike SNKRS

作為當之無愧的行業巨頭，在2月14日發布的“禁穿”像是Nike與Jordan送給傳統球鞋市場的一份情人節禮物，喚醒了過往純粹的熱愛，也讓整個Sneaker行業看到希望的曙光。

除此以外，還有那點無法從銷量和利潤中窺探的，一點點情懷。

那是發售日凌晨的寒風中，你和朋友哆嗦著搓手，他神色飛揚地對你說：“禁穿的故事知道嗎？喬丹穿著它，一場罰5000美金！”那時你們篤信這雙鞋是少年對抗世界的戰靴，你們愿意幾個月不吃早餐為它買單，沖向球場顯擺的路上，哼《灌籃高手》的主題曲也跑了調。

Via Instagram@mr_unloved1s

你們親眼見著球鞋圈走向難以想象的狂熱，如同火山噴涌，也眼睜睜看著它歸于冷靜，好似湖面不驚。一場不落的比賽現在不怎么看，不舍得壓皺的鞋盒也積了灰，流媒體與社交平臺上關于潮流趨勢的論調日新月異，各種Core層出不窮，人們討論異形厚底或薄如襪子，那個張口閉口AJ的日子似乎很遠很遠。

Via Instagram@mr_unloved1s

曾經對球鞋如同熱戀般的執念，似乎被時尚的循環判了“違規”——回看這雙2025版本的Air Jordan 1 High’85 “Bred”，像一封遲到且工整的情書，你心跳依舊，那是最珍貴的復刻——送給年少自己的情人節禮物。

Via Instagram@mr_unloved1s

（圖片來源于網絡及品牌）

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