今年以來，各大平臺持續上新各個品類的劇集，應該有不少觀眾都和讀娛一樣處在追劇模式中，在與劇中人物故事同悲喜之余，也真切地感受到了平臺在劇集類型化深耕上各有側重，各自的劇集特色也隨之凸顯。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

一會在《國色芳華》里感受大唐的魅力，一會在《漂白》里感受人性的多面與復雜，一會在緊在《六姊妹》的長線敘事中感受時代的變遷，一會在《掌心》環環相扣、反轉不斷的復仇大戲里觀女性力量……

今年以來，各大平臺持續上新各個品類的劇集，應該有不少觀眾都和讀娛一樣處在追劇模式中，在與劇中人物故事同悲喜之余，也真切地感受到了平臺在劇集類型化深耕上各有側重，各自的劇集特色也隨之凸顯。

騰訊視頻：男頻劇存爭議，年代戲更出彩

騰訊視頻以《大奉打更人》作為開年劇集，頗有對標《慶余年》之勢，但上線后卻產生了諸多爭議，或是被指演員演技浮夸，與原著本身的內容格調不相匹配，或是認為故事基底失真，起始點就輸了，或是認為漫畫風格的拍攝方式陳舊無趣，但在最后幾集憑借非?！案摇钡膭∏閷崿F了口碑反轉，短暫地出現了“爆尾”效應。

雖說開年首發劇集《大奉打更人》難敵同類劇集《慶余年》，但騰訊視頻真正的好戲還在后頭，前有年代家庭生活群像劇《致1999年的自己》，后有現實主義家庭情感大劇《六姊妹》，年代劇成為了騰訊視頻當前一道特別的內容景觀。

前者在初播之時便以劇中重男輕女的片段在社交平臺持續傳播，后者劇情時長跨度更大、人物群像更為豐富，頗有后來居上之態，首播一周便在臺網創下多個紀錄——CVB黃金時段收視達4.48單日史冠、2025首部實時收視率破4劇集、打破近三年實時&集均收視紀錄、騰訊熱度最快破27000年代劇。早前《小巷人家》的爆火便展示了年代劇在當下劇集市場的潛力，如今熱播的《六姊妹》又將創造新的收視奇跡。

盡管《大奉打更人》未能達到《慶余年》的成績，《六姊妹》有望復刻《小巷人家》的成績，騰訊視頻劇集這番也算是“失之東隅，收之桑榆”了。

優酷：主打安全牌，仙俠劇與劇N代并進

近年來，優酷劇集在仙俠賽道上的表現可圈可點，有《沉香如屑》《護心》《與君初相識》《星落凝成糖》《長月燼明》等多部代表作，今年開年劇集亦延續這一優勢推出了《千朵桃花一世開》融入了無限流、反穿、循環等多重元素，并在此基礎上打破仙俠敘事邏輯，為仙俠體系的創新探索了新的突破點。

劇N代亦是優酷開年劇集的一大重點。一直以來，《鄉村愛情》系列是優酷每年開年必播的劇集，如今已經播出到了第十七季，繼續講述象牙山村民的故事，最新一季主要聚焦年輕夫婦面臨的婚姻危機。此外，優酷還推出了《異人之下》第二季。

新年過后，優酷又上新了一波新劇集，先是生花劇場上新了古裝懸疑劇《掌心》，以復仇視角探索女性力量的新表達，接下來，根據竹已的同名小說改編的都市愛情劇《難哄》也即將上線，也引發了不少觀眾的期待。

總的來說，優酷開年劇集發揮既有優勢，或是在擅長的賽道上又出新作，或是深耕優勢IP推出“劇N代”，以相對保險的方式打出了安全牌。

除卻已有劇集常態推進外，優酷劇集的人事與重心都有一定的變化，先看人事方面，優酷負責劇集業務的副總裁謝穎與阿里影業電影投資宣發業務負責人關旭職位對調。再說劇集，優酷自制劇將縮減劇集，沒有開機的項目要求8-12集，單集時長最多1小時。在讀娛看來，這樣“縮水”式創作，或是降本增效的又一探索。

芒果TV：以古裝劇為抓手，贏在開年起跑線

開年以來，芒果TV先后上線了《國色芳華》和《五福臨門》兩部劇集。前者以未播先火爆之姿為芒果TV今年的劇集板塊打開局面。在開播前便以40家品牌商合作數量刷新了芒果TV的招商紀錄，還以超600萬的劇集預約人數刷新芒果TV的預約紀錄，而播出后，以平均收視率0.82、平均份額4.27%的成績位列同時段省衛第1份額，還多次登頂云合正片有效播放市占率榜、貓眼電視劇熱度榜、 德塔文電視劇景氣指數榜 、Vinkage電視劇播放指數、骨朵全部劇集熱度指數排行榜等第三方榜單。此外，《國色芳華》還憑借精良的制作獲得了長沙博物館、西安博物院、國家公共文化云、陜西省文化和旅游廳等官方點贊，并上線Netflix、VIU、VI各大國際平臺，在多地區劇集排行榜Top1，打響2025年文化出海開門紅。

《國色芳華》收官，《五福臨門》隨后上線，后者早在開拍之初因于正diss祝緒丹辭演以及創意番位海報而大范圍地出過圈。劇集上線后，在同期播出的劇集中領跑，但劇集口碑不佳，豆瓣評分只有5.7分，卻遜于豆瓣開分7.8的《國色芳華》。單從劇情框架來看，《五福臨門》有諸多劇集的影子，往近了看有點類似于《蘭閨喜事》，往遠了看有點像《歡喜婆婆俏兒媳》的性轉版。對此，有網友吐槽道：“大過年的你讓我看這個？生了一堆女孩追著男人嫁”、“怎么會有如此無聊的劇，演技也一般，一股子別扭，看得難受……”

自從《去有風的地方》之后，芒果TV近年鮮少推出爆款劇集。相較往年來說，今年芒果TV以《國色芳華》高位開局，總算是揚眉吐氣了一回，如今《五福臨門》接棒，雖難以復刻《國色芳華》的盛況，但在播期間也大都在第三方榜單的首位上。可以說，芒果TV 以古裝劇為抓手，贏在了2025年的起跑線上。

愛奇藝：題材多元，品類豐富

縱觀愛奇藝的開年片單，“白”是劇名的一大特色，有以超過9600熱度值成為愛奇藝近兩年古偶冠軍的古裝愛情仙俠劇《白月梵星》，有爭議與話題并存的刑偵懸疑劇《漂白》，還有書寫通過記者、特戰隊員、醫生、普通百姓等人故事的軍旅愛情劇《白色橄欖樹》。

劇2代方面有當代涉案題材劇《三叉戟2》和律政季播劇《無所畏懼2》，前者圍繞崔鐵軍、徐國柱、潘江海組成的“三叉戟”中年警察展開，講述了三人面對新型詐騙時不畏困難，為了正義與光明，不斷接受來自新時代挑戰的故事，后者延續上一季的故事女性職場故事，展現出職場女性的強大生命力，還緊貼社會脈搏，將財產分割、養老詐騙等熱點議題融入劇情，進一步拓寬律政題材的深度與廣度。

此外，以師徒換乘養成為特色的仙俠劇《仙臺有樹》上線，#仙臺有樹所有吻戲都吻了上來#、#仙臺有樹是巨大的忘本文學#等話題引發了熱議。

縱觀各大平臺片單，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV均以古裝劇開局，在題材差異間各有千秋，隨后便在各自的優勢賽道上多點開花之態，如騰訊視頻在年代劇上持續出彩、優酷在劇N代、生花劇場等特色內容上持續深耕，愛奇藝在仙俠、現實等題材上保持創新，芒果TV則在古裝賽道上找到了新定位。此外，坊間傳出一些小道消息，稱部分平臺在劇集領域的戰略上會有所調整，不過尚未得到平臺方面的官宣。在此我們期待平臺們在戰略調整間帶來更多精品劇集。

THE END