本報特約記者 楊 柳
暑期檔歷來是劇集市場“必爭之地”。今年，暑期檔已啟幕：前有新劇“打頭陣”，后有待播劇隨時準備加入“戰局”。今年夏天，劇集市場能否再現爆款？

古裝打頭陣

今年暑期檔從6月初就已拉開序幕，仍是以觀眾熟悉的古裝類型打頭陣。6月6日播出的《臨江仙》打出“恨愛反轉仙俠劇”的新鮮定位，嘗試用“3集離婚3次”的短劇節奏吸引觀眾。劇版《長安的荔枝》把7萬字小說拓展到35集，面臨新增人物、棚拍痕跡明顯等爭議。

本月開播的現代劇類型各異。改編自尾魚小說的《七根心簡》圍繞上古時期被封印的神秘物質“心簡”展開熱血少年的冒險故事，融合奇幻、懸疑與冒險元素。年代商戰劇《淬火年代》聚焦上世紀90年代末的制造業發展，有觀眾認可“年代氛圍和沉浸感拉滿”。現偶劇《煥羽》融合懸疑元素，呈現“原生家庭”等現實話題，有觀眾稱贊“敢拍”，也有人吐槽“類型太過混搭”，目前還沒有明顯的爆款態勢。

待播劇則紛紛押注類型革新。李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》（圖①）將在6月26日播出，該劇中的女主角“穿書”進入劇本世界，當她試圖改變劇情，就會自動跌入無限流循環中。成毅主演的《赴山海》同樣融合“穿越+武俠+系統”元素。現代懸疑愛情劇《梟起青壤》憑借尾魚原著基礎與強大陣容被觀眾寄予厚望。楊紫與李現主演的《錦繡芳華》也有望加入暑期檔，有前作《國色芳華》的爆款基因，再融合傳統文化、女性成長與商業敘事，觀眾期待其帶來驚喜。

也有不少觀眾期待現實題材。張譯領銜的《以法之名》（圖②）6月24日播出，這部首次聚焦“檢察偵查”的劇集圍繞司法系統內的職務犯罪案件展開，已有評論從“案件深度、群像塑造、懸念節奏”等方面給予該劇肯定。此外，楊冪主演的《生萬物》和譚松韻主演的《我和我的命》也掀起一輪討論：前者圍繞20世紀20至40年代農村土地變遷期間發生的故事，后者則講述一名女性經歷家庭和情感變故后，從“打工妹”逐步成為企業高管的勵志成長經歷。

爆款與黑馬如何煉成？

從已播與待播劇目來看，2025年暑期檔整體呈現出題材多線并進的特點。“快節奏+強情緒+新設定”是當下創作者正在嘗試的新路徑。往前細數近10年暑期檔，古裝題材始終是一把“利器”。2015年，霍建華、趙麗穎主演的古裝仙俠劇《花千骨》可謂現象級爆款，此后，古裝題材逐步從“玄幻偶像”演進到“融合創新”。2022年暑期，《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《夢華錄》3部熱劇穩中求新。《蒼蘭訣》用“霸道總裁與小白花”的現代化人設及“互換身體”等元素貼近年輕觀眾，《星漢燦爛》也將家庭教育、代際和解等現代議題融入古裝劇中，《夢華錄》則開辟女性群像古裝劇的新賽道。

到了2023年，楊紫主演的《長相思》打破古偶套路，聚焦女性成長，成為當年暑期爆款。成毅主演的《蓮花樓》嘗試了“懸疑+武俠”的融合，用武俠精神和東方哲思打破圈層，成為黑馬之作。

2024年劇集市場發生新變化：短劇崛起，長劇面臨新挑戰。《長相思2》因陷入情感敘事的重復模式，未能延續第一部的口碑。《墨雨云間》卻以復仇爽感走紅，成為具備“短劇節奏+長劇體量”特點的黑馬。《唐朝詭事錄之西行》延續品質劇作路線，在奇詭賽道穩扎穩打。現代劇方面，劉亦菲主演的《玫瑰的故事》進入“爆款俱樂部”，《邊水往事》借助電影質感與現實群像敘事，在暑期檔尾聲實現口碑逆襲。

不再“一劇獨爆”

從近幾年暑期檔劇集的變化軌跡可見，一方面，從仙俠、古言到懸疑武俠，題材設定依舊是最直觀的“敲門磚”；另一方面，無論是借快節奏提供情緒宣泄，還是傳遞當代價值觀、滿足觀眾心理期待，劇集的“情緒供給力”越發重要。與此同時，敘事結構與表達方式的靈活性也在提升。爆款劇的生成不再依賴單一因素。

對創作者來說，暑期檔既是窗口期，也是試金石。“一部爆劇統治一整個暑期檔”難以復刻，各類劇集“多點開花”已成為新常態。當爆款誕生的土壤更廣、更復雜，也意味著創作需要更精細、更具辨識度。觀眾愿意為打動他們的故事“投票”，行業也必須持續探索內容創新的可能性。

在營銷方式越發多樣化的當下，有些劇集雖然熱度不低，但內容空泛、情節雷同，新穎設定卻成了空殼，難以留下真正的記憶點。這也提醒行業警惕“數據熱鬧、觀眾冷淡”的偽爆款現象。只有那些真正對準時代情緒、具有差異化表達能力的作品，才可能在激烈的內容競逐中獲得持續關注。