作者| 糖炒山楂

編輯| mia

六月末，《書卷一夢》《桃花映江山》接棒《長安的荔枝》《臨江仙》，成為暑期檔新一輪鏖戰的頭部選手。古裝劇聯播的戰火，也真正從寒冬燒到了酷暑。

據娛樂獨角獸不完全統計，今年上半年各平臺共上線了23部古裝劇，包攬了仙俠、權謀、商戰、喜劇等多類型題材。藝恩報告顯示，暑期檔熱門待播古裝劇還有16部，其中不乏《錦繡芳華》《凡人修仙傳》等頗受期待的作品。

古裝劇的市場占位仍舊穩固，但它仍值得押爆嗎？

娛樂獨角獸整理發現，雖然上半年仍有《國色芳華》《藏海傳》這樣的頭部爆劇出現，但頭部內容在市場熱度（云合集均）和口碑（豆瓣）上都出現了“下滑”狀態。爆款指標“下調”，也是前段時間市場熱議的行業命題。

此外，還有多部有頭部生花、熱門IP加持的古裝劇，市場端遇冷；23部古裝劇中豆瓣評分7分以下的，就有15部之多；高熱度、低口碑的古裝劇“重出江湖”。這些都在不斷壓低著市場對古裝劇的信任度。

這或許與上半年短視頻尤其是短劇攻勢愈猛、長視頻普遍承壓的客觀環境有關，但更重要的，是古裝劇在連續幾年的高速發展后也確實遇到了新的瓶頸期。而相比強行“爆劇”引發爭議，行業需要的或許是更客觀的審視和自省。

競爭愈發白熱化的暑期檔，能迎來破局者嗎？我們也期待著。

數讀：2025，古裝劇“渡劫”？

觀眾對古裝劇的耐心，正在持續告急。透過數據看得更加透徹：

一方面，爆款指標顯著下滑。截至目前，年度云合集均最高的古裝劇是《大奉打更人》和《國色芳華》，雙雙破4000萬；五月爆劇《藏海傳》市場預估基本也在4000萬。但向前看三年，每年都有云合集均破6000萬的古裝劇出現。

不只是頭部，古裝劇的“市場水位”都出現了下滑。多部有頭部生花、熱門IP加持的平臺爆劇種子選手，在開播后甚至未能躋身2000萬陣營。而這在兩年前甚至是“三無”腰部劇輕松解鎖的成績。

另一方面，口碑層面，高分段選手同樣缺失。豆瓣數據顯示，上半年8分陣營的古裝劇只有《鵲刀門傳奇2》，打分人數只有3萬；打分人數超35萬，豆瓣評分7.8分的《國色芳華》，算上半年整體表現最好的一部；《藏海傳》最終拿下了47萬人打分、豆瓣7.1的成績。

即使是去年古裝劇的口碑危機下，仍然有打分人數28萬、評分8.6分的《唐詭西行》撐場面。更遑論再向前，2023年豆瓣top10劇集中，古裝劇一度占據4席，且豆瓣評分均達到了8.5以上。

上半年23部古裝劇，豆瓣評分低于7分的有15部，其中“不及格”的作品有7部，包括20萬左右人打分的《白月梵星》和《大奉打更人》。

娛樂獨角獸整理發現，今年市場的遇冷，與仙俠劇的市場熱度面臨“腰斬”、以及平臺的古裝布局相關。

據不完全統計，上半年劇集市場共上線了9部古裝仙俠，但是表現最好的《無憂渡》《白月梵星》云合集均都尚未突破3000萬。市場頗為期待的《仙臺有樹》《淮水竹亭》，也未達到2000萬。剛剛收官的《臨江仙》預估在2000萬陣營。

而向前三年，最頭部的仙俠爆款如《蒼蘭訣》《長相思》《長月燼明》《與鳳行》云合集均都在6000萬以上，超過3000萬的也有《沉香如屑》《永夜星河》《玉骨遙》等。

多重數據疊加，不難得出結論：頭部爆款仙俠的缺失，拉低了今年古裝劇的水位線。仙俠劇雖被詬病已久，但對市場大盤的拉動仍是無可替代的。

這背后，是市場對爆劇效應的追風，和必須面對的類型題材同質化和套路化困境。不過《無憂渡》以聊齋單元古裝、《臨江仙》以強反轉、強劇情的原創故事，實現小爆突圍，也能給市場以啟示。畢竟觀眾著實厭倦了三生三世的換乘虐戀。

相比之下，“落地古偶”的表現尚可。如《藏海傳》主打古裝權謀，放大鏡式追劇、全民“野生編劇”引發獨特追劇現象，《國色芳華》是“商戰101”中殺出來的爆款。只是兩部劇云合集均4000萬的戰績，放在今年是拔尖，但相比去年《慶余年2》的1.1億、《墨雨云間》的6000萬，還是“不夠出挑”。

截至目前，《藏海傳》已經登頂優酷年度暢銷榜榜首，并以60+品牌合作拿下2025至今優酷劇集招商金額第一；《國色芳華》則是芒果tv首部云合集均破4000萬的劇集，刷新了平臺紀錄。而從這一維度來看，古裝劇的行業意義又在被“拔高”。

整體來看，上半年的古裝劇市場維持了去年以來的發展趨勢：不如前幾年驚艷，甚至仍有下滑，但也勝在小驚喜不斷，市場占位仍不容小覷。

古裝劇鏖戰暑期檔，誰會是下一個“全民爆劇”？

最近兩次市場關于古裝劇的“情緒大爆發”，一次是爆款標準之爭，一次是《尚公主》官宣。這也是當下古裝劇的輿情現狀：恨鐵不成鋼，又始終滿懷期待。這也讓市場對接下來的古裝劇大混戰，始終抱有一份期待。

整體來看，待播古裝劇的題材類型仍是多元的，包含了古偶、探案懸疑、商戰等多個方向。從爆款種子選手上來看，更是有爆劇二代、頭部IP改編的男頻劇、古裝劇新頂流的新作等，自帶關注。

于今明兩日上線的《桃花映江山》和《書卷一夢》，掀起了新一輪的話題度。前者是孟子義、劉學義主演的古裝愛情劇，和親公主和權臣之間因為政治聯姻而展開的博弈之戀，主打黑蓮花和美強慘的雙強CP；后者和小黑馬《永夜星河》異曲同工，穿書+無限流，更是融合了權謀、懸疑、喜劇等多重看點。

不過兩部劇也各有隱憂。孟子義從去年爆劇《九重紫》中走來，在今年更是成為鵝廠寵兒，一口氣官宣了五部新劇，但是她和李昀銳合作的《尚公主》官宣即爆、微博話題閱讀量達2.2億的前提下，也讓人為《桃花映江山》中她和劉學義的CP感捏了一把冷汗。畢竟古裝劇要爆，CP感至關重要，何況還是愛情劇。

《書卷一夢》恐怕上線就會陷入和《永夜星河》的對比里，能否走出自己的路線，同樣至關重要。而在各平臺上新速度加劇的暑期檔，留給一部劇的時間往往只有三四天，就劇情前期來看，虞書欣的“108種死法”和李一桐的“108種死法”有何區別，也是看點所在了。

定檔劇外，呼聲頗高的還有楊紫和李現的《錦繡芳華》，前作的市場認可度毋庸贅述，但續作所面臨的客觀環境同樣嚴峻，畢竟在此之前采取同種方式播出、且由楊紫主演的《長相思》，第二季無論是口碑、熱度，都大打折扣。如何快速拉回“老觀眾”、新觀眾上車有門檻，都是客觀問題。

《御賜小仵作2》也在千呼萬喚中待播。這部劇是真正的“民選爆劇”，在2021年憑借品質成為市場黑馬，如今第二季歸來，市場信任度不可小覷。值得注意的是，古裝懸疑探案劇的“爆款含量”隨著《蓮花樓》《唐朝詭事錄》系列持續上升，今年暑期檔這一類型劇也迎來了小爆發，《朝雪錄》《定風波》等蓄勢待發。

值得注意的是，一系列“落地古偶”中，“家國敘事”成為一大關鍵詞，《山河枕》《一笑隨歌》《錦繡芳華》等都將其列為重要看點。相比宅斗題材里觀眾情緒的強投射，家國敘事顯然更考驗演員的感染力、故事的代入感等。

此外，對于仙俠劇迷來講，楊洋領銜主演的《凡人修仙傳》、陳飛宇主演的《獻魚》在內，能否一掃上半年市場的低迷、男頻會成為仙俠劇的新爆點嗎，也都值得觀望。

市場局勢變幻，觀眾審美被短視頻“爆改”，但可以肯定的是，任何無腦追風的創作，都難以真正在投注市場后被喜愛。唯有打出差異性、用心去講故事、塑造人物的劇集，才會被觀眾喜愛。

就像看似都是宅斗，《雁回時》最初的出圈熱點是母女救贖。當長劇創作逐漸被反轉多、爽感化的短劇模式捆綁時，“積壓”的《折腰》在最恰當的時候說明了，不追風、踏踏實實講述好一個家國愛情故事，也會有觀眾買單。

再如最常困擾古裝劇的IP改編難題，也在《藏海傳》后有了新解：作為南派三叔系列作品的支線人物，他的故事創作不僅充盈具象了人物，甚至填上了困擾原著讀者的“巨坑”。而這顯然為當下疲態愈發顯露的IP改編劇提供了新思路：比起填充支線強行注水、陷入各種原著粉的質疑中，不妨另辟蹊徑。

若將視線放置整個古裝劇的發展史，會發現其中的起起伏伏尤為常見，從流量時代的高熱度低口碑、到前幾年的觸底大反彈爆款不斷，再到去年古偶災年和大爆款的激烈對撞，以及今年的整體水位下降，不過都是常態罷了。而我們能肯定的，就是變則通，任何創新、用心都會被尊重。

我們也希望著，下一個古裝爆款，能夠在這個暑期檔被看見。古裝劇乃至長劇市場，太需要一部全民爆劇了。