根據市場研究機構Canalys的數據，蘋果2024全年在中國市場的智能手機出貨量同比下降17%，總量約為4290萬部，市場份額從19%降至15%，排名第三。對比來看，華為2024年出貨量同比增長37%至4600萬部，vivo以4930萬部出貨量位居榜首。

而從現實角度來看，的確如此，蘋果旗艦店里，曾經通宵排隊的果粉長龍消失了。玻璃幕墻上iPhone16的巨幅海報，在冬日陽光下泛著冷清的光。

價格戰打不贏，情懷牌玩不轉

蘋果這艘豪華游輪，正撞上中國市場的冰山。當庫克把iPhone16 Pro定價推上12999元高峰時，富士康流水線上的工人都在搖頭：”這價錢夠在縣城買兩平方房子了。”日媒扒出的數據更扎心：2024年蘋果手機均價突破900美元大關，是國產手機的三倍有余。

可消費者不是傻子。有人舉著華為Mate70衛星通信版笑道：”花一萬多買個信號時有時無的蘋果？不如買這個能打衛星電話的國產機實在。”這話揭開了蘋果的遮羞布，當國產手機把衛星通信、折疊屏、石墨烯散熱做成標配，蘋果還在擠牙膏式升級攝像頭。

更絕的是價格戰術。小米15至尊版直接把驍龍8 Gen4旗艦機打到3999元，這一記”價格屠刀”砍得蘋果措手不及。就像老話說的”光腳不怕穿鞋的”，國產軍團用機海戰術把5000元以下市場圍得水泄不通，逼得蘋果只能困守高端孤島。

創新乏力遇上”狼群戰術”

2015年，蘋果在中國市場25%的份額何等風光？那時的華為手機還在給運營商做定制機，小米剛靠性價比殺出血路。可如今風水輪流轉，國產手機不僅學會”虎口奪食”，更玩起了”群狼撕咬”。

上海陸家嘴金融精英們的口袋就是縮影。三年前清一色的iPhone，現在變成了華為Mate、小米Mix Fold、vivo X Fold三足鼎立。OPPO的卷軸屏手機在商務圈引發轟動，榮耀的AI大模型助手成為職場新寵。反觀蘋果，iOS系統十年不變的圖標排列事變都不曾改變。

日本技術專家山田一郎說得犀利：”蘋果的創新就像老牛拉破車，國產手機卻是高鐵組隊飆車。”這話雖糙理不糙。當華為用自主芯片實現5G回歸，當小米澎湃OS重構人車家生態，蘋果的A18芯片性能提升卻被網友調侃為”擠牙膏冠軍”。

漲價續命終成飲鴆止渴

庫克財報會上得意的笑容背后，藏著危險的生存游戲。靠著每年20%的漲價幅度，蘋果硬是把毛利率撐到50%以上，可這種玩法正在反噬。

深圳華強北的檔口老板算過筆賬：現在賣十臺小米的利潤，抵得上三臺iPhone。更致命的是，二手市場里九成新的iPhone14只賣原價的40%，這價格倒掛直接把潛在買家嚇退。

海外市場的增長更像遮羞布。歐洲人還認蘋果這塊金字招牌，印度市場靠著廉價版SE系列勉強支撐，可這些地方哪比得上中國市場的體量？日本市場6%的跌幅看似溫和，實則連最忠實的果粉都在動搖。

AI救場姍姍來遲

聽說蘋果要押注生成式AI打翻身仗，可碼農們都在冷笑。且不說國內大模型戰場早已殺成紅海，單是數據合規這道坎就夠蘋果喝一壺。

更尷尬的是使用場景。比如，”消費者能在華為手機上用AI一鍵生成PPT，在小米汽車里語音操控智能家居，蘋果的Siri卻連地鐵線路都查不明白。”

當國產手機把衛星通信做成”家常菜”，把折疊屏玩出十八般花樣，蘋果似乎從聽不進去用戶的需求和忠告。

蘋果的困局早就有跡可循

2018年華為被制裁時，蘋果吃盡紅利；2021年元宇宙火爆，蘋果冷眼旁觀；2023年生成式AI爆發，蘋果姍姍來遲。這種”龜兔賽跑”式的節奏，終于在今天嘗到苦果。

但要說蘋果就此沒落，恐怕為時尚早。若蘋果肯把定價拉回理性區間，把供應鏈向中國廠商開放，甚至學特斯拉搞本土化研發，未必不能絕處逢生。

“三十年河東，三十年河西”，智能手機這個修羅場，根本用不了三十年。當城市地鐵里隨處可見折疊屏展開的瞬間，當縣城手機店把華為樣機擺在最顯眼位置，所有人都明白：這場“中國戰事”，蘋果若再不放下身段搞創新，恐怕連“河西”的余暉都抓不住了。