每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本期（2025第4-7周，1月17日—2月13日）TOP5營銷案例，本期58同城《閆妮的“成”事指南》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

58同城

《閆妮的“成”事指南》

排名

案例

TOP2

谷粒多

TOP3

MINI中國

TOP4

快手×京東

TOP5

特侖蘇

TOP1 58同城

“成”事指南強化平臺主張

“58同城，一個神奇的網(wǎng)站！”，多年前楊冪演繹的一則廣告不僅強勢洗腦，也讓很多人對58同城有了深層認識。

今年開年之際，58同城與松弛的閆妮攜手帶來“事事可成，58同城”的品牌新主張，通過輕松趣味的演繹，展現(xiàn)58同城的平臺優(yōu)勢。

《閆妮的“成”事指南》

上一秒還在愁苦工作難找、咋就找不成？下一秒圣光閃過、帶著58同城登場的“西裝版”閆妮表示58同城讓就業(yè)“能成”；在外租房能找成不？“西裝版”閆妮表示“能成”，58同城房源多、保障好；生活瑣事沒完沒了，不忍成不？“西裝版”閆妮閃亮登場，58同城上門快、保障好；買輛各方面都滿意的車能成不？“能成”！“西裝版”閆妮夸贊58同城車源真、車型全。

圍繞著“能成”么的疑問，短片從找工作、買房租房、找生活服務(wù)、買車賣車四大場景展現(xiàn)58同城事事可成的優(yōu)勢。同時品牌借助代言人閆妮松弛、微醺又值得信賴的形象，讓觀眾自然承接短片的情緒價值，在歡笑中接收到品牌傳達的信息。

主編點評

Top editor

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新年新氣象，58同城也在與新的品牌代言人閆妮的強強聯(lián)手中，將全新的品牌主張「事事可成，58 同城」植入人心，向用戶明確傳遞了平臺一站式服務(wù)的價值所在。具體來看，這次的合作有兩大亮點：

首先，是創(chuàng)意短片對節(jié)奏與問答形式的巧妙設(shè)計，將平臺“事事可成”做心智穿透。可以看到，“能成”貫穿全片，通過代言人前后“能成”么與“能成”的一問一答，展現(xiàn)平臺在找工作、買房租房、找生活服務(wù)、買車賣車四大方面的優(yōu)勢，以確定性的“成”強化用戶對平臺的信任，并借助諧音與品牌名“同城”作聯(lián)想。

其次，便是代言人與平臺調(diào)性的適配與統(tǒng)一。閆妮作為公認的老戲骨，近年來因戲外的真性情、微醺感被觀眾喜愛。短片中，閆妮實力演繹、一人飾多角的呈現(xiàn)，也讓觀眾在觀看的過程中聯(lián)想到其過去扮演的經(jīng)典角色，可以說，品牌借助代言人的國民度自然勾起觀眾對品牌的信任，借明星效應(yīng)進一步達到破圈影響。

谷粒多

眾神歸位上演開工大片

初八開工，各路“神仙”歸位啦！

與春節(jié)檔《封神2》聯(lián)名合作的谷粒多，在開工之際帶來“瘋神”大作，奉上上谷神器，助大家開工封神、新年大顯神粒。

《開工瘋神榜》

上班沒精“神”、乙方真人、早八遲“道”人……谷粒多借助多樣的諧音梗，展現(xiàn)了打工人年后開工的真實狀態(tài)。而后蹺二郎腿“神”、盼“假”天尊、上班沒精“神”、斤斤計“教”主分別從谷粒多出發(fā)，為打工人提供了恢復(fù)上班狀態(tài)的解決方案，助力大家大顯神“粒”。

借助與電影《封神2》的合作契機，谷粒多大膽假設(shè)“瘋神榜”，創(chuàng)意展現(xiàn)打工人的精神狀態(tài)。同時將產(chǎn)品賣點自然融入劇情，讓觀眾在歡笑聲中Get到谷粒多的產(chǎn)品信息，不僅有效擴大品牌聲量，也助力產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化。

MINI中國

全新寓言彰顯品牌內(nèi)涵

你聽過貪吃蛇的故事嗎？

為了推廣品牌全新推出的MINI COOPER“春日于海”限定配色，MINI攜手《大風車》動畫主持人董浩叔叔，給所有童心未泯的大人們講了一則溫暖的寓言故事。

《貪吃蛇》

故事發(fā)生MINI村，主角MINI蛇小青對自身的迷你感到困惑，在周圍同伴和長者的鼓勵下，它在正月十五這天踏上了尋找“貪吃蛇”弄清心中疑惑的冒險之旅。它和半路遇到的伙伴一起踏著沙石路、走過高架橋、穿過蜿蜒的山……在和老者的相遇與對話中，它也找到了內(nèi)心想要的答案，不再糾結(jié)自己的與眾不同，決心“做不一樣的自己”。

MINI通過微縮場景的展示和寓言故事的講述，巧妙展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，并貼合蛇年背景將主角設(shè)定為“蛇小青”，通過多個畫面展現(xiàn)其車型應(yīng)對不同路況時的優(yōu)秀性能。同時在寓言故事的情境中品牌自然對話觀眾、引人思考，達到推廣新品與彰顯品牌理念的雙重效果。

● 快手×京東

蛇年新春到來之際，快手與京東服飾美妝在西子湖畔攜手打造「靈蛇賀歲 服飾美妝新裝添彩」蛇年盛典，邀請《新白娘子傳奇》中的“白娘子”和“小青”及眾多時尚達人重聚西湖湖畔。

盛典上不僅有《新白娘子傳奇》經(jīng)典橋段重現(xiàn)，服飾、珠寶、美妝等時尚好物也悉數(shù)集結(jié)，快手App@快手娛樂、京東App@京東服飾美妝采銷直播間雙平臺同步直播，為廣大老鐵提供煥新福利。

在掀起雙蛇回憶熱潮、帶來特別年味祝福的同時，快手也借助特色內(nèi)容和互動與老鐵們進行多元鏈接，打通“線上+線下”種草轉(zhuǎn)化鏈路，為品牌帶來蛇年營銷煥新體驗。此次活動快手不僅融入杭州城市文旅特色，開展中式浪漫和現(xiàn)代時尚融合的創(chuàng)意活動，也是快手布局地緣文化營銷的又一次全新探索，實現(xiàn)文旅與營銷的雙重價值賦能。

● 特侖蘇

立春時節(jié)，特侖蘇聯(lián)合中國植物畫第一人曾孝濂，共創(chuàng)有機「24節(jié)氣 春季限定」主題包裝，與消費者一同感受生機。“春生 夏長 秋收 冬藏”，自然在四季的更替輪回中，生生不息。視頻中85歲高齡的曾老，講述著自然的規(guī)律、植物的行為，通過筆下的植物畫將大自然的美具象化，同特侖蘇一起呈現(xiàn)生機盎然的春天。

《不必等春，你自成春》