作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

情人節，這個充滿愛意與浪漫的節日，不僅是情侶們的甜蜜盛宴，更是各大品牌施展營銷魔法的絕佳舞臺。

但如今年輕人不僅不想結婚了，連戀愛都懶得談了。尤其在經濟下行的背景下，越來越多年輕人扛起反浪漫、反消費主義的大旗，讓情人節營銷越來越難做。

在剛剛過去的情人節營銷大戰中，又有哪些品牌展開了新意營銷呢，一起來看看。

最浪漫：霸王茶姬

讓「莫奈花園」綻放

霸王茶姬聯合西班牙提森-博內米薩國立博物館，推出莫奈原作藏品《玫瑰花叢中的房子》聯名奶茶。將印象派大師的杰作融入飲品之中，帶來視覺與味覺的雙重享受。融合一脈相承的茶馬古道元素，特別推出情人節限定新品「玫瑰叢中」。

品牌還特別打造了一支油畫風的藝術短片，還原莫奈筆下令人向往的玫瑰花園，呈現一場跨越時空的奔赴。

「玫瑰叢中」以福建中輕焙火水仙烏龍為底，加入云南重瓣紅玫瑰，讓玫瑰的馥郁和烏龍清香結合，為消費者帶來春日獨特的味覺與視覺盛宴。

為了讓茶友們更近距離感受莫奈玫瑰花園，霸王茶姬還推出「玫瑰叢中」聯名主題杯、主題手袋，3 款限定書簽盲袋以及「玫瑰叢中」數字化徽章。同時，品牌上新了兩款等面額情人節限定會友卡，還在線下打造了聯名主題門店以及「一起走入愛里」系列主題快閃，在情人節這個浪漫的節日展開一場甜蜜營銷。

最走心 ：美團外賣

捕捉愛人像花的瞬間

送花是情人節必不可少的儀式感之一。美團鮮花在這個情人節推出了三款新中式花束。這三款新中式花束通過與頤和園、故宮博物院、中國國家博物館這樣的頂尖 IP 聯名，打造新中式美學。

通過在年輕消費者心中建立起「新中式花束」與美團鮮花之 間的強關聯，來形成美團鮮花上有高顏值、高品質鮮花的強認知。

為了闡述送花的浪漫，美團外賣發布了最新情人節廣告片《像她的花》。講述相愛的人之間為什么要送花，因為「愛一個人，會覺得她像一朵花」。

該片將鏡頭對準相愛之人的日常生活，捕捉那些愛人像花的瞬間，將“花”意象化，來建立起人們的通感。比如愛一個人會覺得她像一朵花，臉頰像花，眼睛像花，笑起來像花，身上的味道像花。文案句句都帶「花」，又句句藏著「愛」。

短片最后主張買一束新中式鮮花，送給「貌美如花」的她、送給「蕙質蘭心」的她、送給「清水出芙蓉」的她、送給「容華若桃李」的她，鼓勵戀人借助鮮花傳情達意，讓送花這個動作有了一個直白又浪漫的理由。美團外賣通過溫暖細膩的呈現，生活中那些最質樸感人的瞬間，升華情人節送花的儀式感和情感價值。

去年七夕美團鮮花就與成都博物館、河南博主館、敦煌市博物館聯名推出新中式花束，通過從中國傳統文化中挖掘送花的內涵，打造富有藝術感和高顏值的新中式花束，強化消費者“買新中式花上美團”的心智認知。

此外，今年情人節，美團外賣還聯合法國正版小王子，打造美團專屬戀戀星球蛋糕，每一口都是愛的告白，更有告白手辦和心動立牌贈送。這次情人節營銷，美團外賣獻出了滿滿的誠意。

最可愛：瑞幸x線條小狗

上演《修狗愛情故事》

各茶飲品牌向來是節日營銷的主力軍，情人節也不例外。霸王茶姬、奈雪的茶、茉莉奶白、瑞幸等品牌紛紛推出了情人節限定產品。

今年情人節，瑞 幸再次聯名超人氣 IP 線條小狗，上演《修狗愛情故事》，無疑是一場甜蜜風暴，成功席卷了年輕人的社交圈和消費市場 。此次聯名不僅有小白梨拿鐵的回歸，還推出聯名款新品小黃杏美式，為消費者帶來全新口味體驗。

此外瑞幸還推出情人節聯名周邊，除可愛的線條小狗紙袋、杯套、貼紙外，還有熱度爆棚的小狗對戒，將對戒變社交密碼。

在這個 “顏值即正義” 的時代，可愛的事物總是能輕松捕獲年輕人的心。線條小狗作為熱門IP ,本身就自帶流量和話題度，與瑞幸聯名，無疑是強強聯合，能夠迅速吸引消費者的目光，引發廣泛關注。

在社交媒體上，瑞幸 x 線條小狗的話題熱度持續攀升，眾多消費者紛紛曬出自己購買的聯名產品，為品牌帶來了極高的曝光度。瑞幸通過與熱門IP聯名，不斷收割年輕人，更強化了品牌年輕化的品牌形象。

最貼心：餓了么

手把手教學如何送禮

對于情侶來說，情人節如何送禮也是一大難題，貼心的餓了么就在情人節手把手教學，寫了篇《如何在情人節讓ta心動》送禮指南，讓情人節還沒準備禮物的家人們30分鐘即可搞定，上演土味表白。通過玩梗的形式推薦火把變玫瑰花魔術道具、卡通戒指燈、定制錦旗、鮮五花肉、搓衣板等奇葩單品，強化有趣好玩品牌形象。

此外，餓了么聯合外賣詩人王計兵為上海用戶送上原創情詩，每一句詩都是配送員眼中的煙火與深情。這四首是外賣詩人王計兵在情人節有感而發的詩。

此外，餓了么為了助力用戶表達愛，推出了“電子賀卡”，用戶上餓了么搜【心坎禮】，還有免單商品和鮮花百元券，并將情話送出，上海的朋友還有機會收到外賣詩人王計兵的情詩。

餓了么情人節營銷卷出了新高度，讓用戶不僅可以點餐，還可以點詩。

最性感： 杜蕾斯 X MAC聯名

情人節的快樂不止一套

一向以“老司機”著稱的杜蕾斯，自然不會放過情人節這個營銷節點，今年情人節，杜蕾斯與彩妝品牌MAC展開聯名，并發布諧音海報，情人節的快樂，不止一套。

“持色一套，絲滑一套”巧妙帶出MAC口紅持色和杜蕾斯產品絲滑的特點，“情人節約會一套，情人節約會一套”文案一語雙關，帶出雙方產品，大玩內涵梗，讓人感慨不愧是“老司機”。

通過綁定消費場景，強化雙方產品賣點。

二者還以「情人節快樂有一套」推出情人節限定禮盒，從包裝設計到產品概念，都巧妙地融合了雙方品牌的特色。聯名禮盒采用絲襪風，上演“黑絲誘惑”，營造視覺沖擊。將杜蕾斯的大膽、時尚與 MAC 的美妝魅力相結合。

杜蕾斯通過和MAC跨界聯名，創造了話題效果，不僅在社交媒體上引發了廣泛的討論和關注，還吸引了眾多消費者的購買。通過跨界合作，杜蕾斯和 MAC 成功地拓展了新的消費群體，為雙方品牌注入了新的活力，也為情人節營銷帶來了全新的思路。

不過，此前MAC因為被調侃為子彈頭，以及“更大更持久”的廣告被網友吐槽擦邊，此次和杜蕾斯聯名更是加深其“擦邊”標簽。

最治愈：奈雪

情人節Jellycat風營銷

奈雪的茶為了迎合年輕人喜好，推出Jellycat風限定周邊。此次推出玫瑰盆栽毛絨公仔和抱抱玫瑰毛絨公仔兩款周邊， 消費者購買指定套餐即可獲得。

此外還在多個城市打造「奈雪浪漫花主題店」， 并舉辦「一起畫玫瑰」涂鴉&愛的抱抱等打卡活動。 若消費者購買「雪山玫瑰寶藏茶」系列新品，將隨單獲贈一張活動畫紙，參與畫玫瑰+寫情書活動，即有機會獲得心意卡等獎品，進一步增強活動的互動性與趣味性。

通過治愈公仔和線下主題活動，治愈壓力山大的消費者。

結語：

出彩的營銷活動往往是能夠精準洞察消費者心理，以獨特的創意和形式與消費者建立情感連接。無論是用溫暖走心的故事打動人心，還是通過實用攻略滿足用戶需求，亦或是跨界聯名、帶給消費者全新體驗，這些品牌都在情人節這個特殊的節日里，成功地傳遞了品牌的價值和魅力，贏得了消費者的青睞。

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