引言

全球玩具巨頭美泰（Mattel）在本月舉行的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，盡管美國對(duì)中國進(jìn)口商品加征關(guān)稅，但公司仍期望在 2025 年實(shí)現(xiàn)利潤增長，關(guān)鍵就在于供應(yīng)鏈的多元化布局。

供應(yīng)鏈多元化布局加速

在經(jīng)濟(jì)下行、玩具銷售增速放緩的大環(huán)境下，美泰高度重視成本控制，期望通過成本節(jié)約和生產(chǎn)效率提升，大幅提高毛利率。據(jù)規(guī)劃，2024 - 2026 年，美泰計(jì)劃通過多種途徑節(jié)省 2 億美元，其中供應(yīng)鏈優(yōu)化成為降本的核心舉措。

2024年，美泰關(guān)閉了在中國的一家一級(jí)供應(yīng)商工廠，并表示這是其 “優(yōu)化盈利增長計(jì)劃” 的一部分，這家工廠的關(guān)閉在 2024 年為美泰節(jié)省了 8300 萬美元。本月，美泰進(jìn)一步表示，今年美泰在中國的全球產(chǎn)量占比將從 2024 年的 50% 降至不足 40%。通過降低在中國的生產(chǎn)占比，將生產(chǎn)基地分散到其他國家，美泰可以有效規(guī)避關(guān)稅帶來的成本增加風(fēng)險(xiǎn)，確保利潤空間。

自 2018 年以來，美泰就致力于供應(yīng)鏈的變革。根據(jù)美泰公司最新的 10-K 文件顯示，如今，美泰的產(chǎn)品來自七個(gè)國家，包括在印度尼西亞、泰國、馬來西亞和墨西哥的主要生產(chǎn)基地，其中，墨西哥的產(chǎn)量占比不到10%，而墨西哥生產(chǎn)的產(chǎn)品在未來幾周內(nèi)也可能面臨美國新的關(guān)稅。

美泰首席財(cái)務(wù)官安東尼·迪西爾韋斯特羅（Anthony DiSilvestro）透露，到 2027 年，預(yù)計(jì)沒有任何一個(gè)國家在美泰全球總產(chǎn)量中的占比會(huì)超過 25%。

美泰首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）表示，供應(yīng)鏈多元化并非針對(duì)某個(gè)特定國家，也不僅僅是因?yàn)殛P(guān)稅，目的是構(gòu)建一個(gè)更具韌性、靈活性和多元化的供應(yīng)鏈體系，確保美泰能夠更好地應(yīng)對(duì)各種可能發(fā)生的情況。

價(jià)格調(diào)整應(yīng)對(duì)關(guān)稅沖擊

除了供應(yīng)鏈調(diào)整，美泰在價(jià)格方面也有所動(dòng)作。

此前，美國總統(tǒng)特朗普對(duì)所有從中國進(jìn)口的產(chǎn)品加征10%的關(guān)稅。貿(mào)易專家Deborah Elms指出，這10%的關(guān)稅是在已經(jīng)實(shí)施的關(guān)稅之上征收的。“對(duì)于許多產(chǎn)品來說，這意味著現(xiàn)在的關(guān)稅是35%甚至更高。如果不提高最終消費(fèi)者的價(jià)格，任何公司都難以繼續(xù)消化這一成本。”

美泰作為芭比娃娃和費(fèi)雪玩具等熱門玩具品牌的制造商，美國市場占據(jù)了其全球玩具銷售額的一半左右，這使得其約 20% 的全球產(chǎn)量面臨關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。為了減輕關(guān)稅帶來的影響，美泰計(jì)劃采取提高價(jià)格等措施。盡管美泰拒絕透露公司具體的應(yīng)對(duì)策略，但價(jià)格調(diào)整無疑是其應(yīng)對(duì)關(guān)稅沖擊的重要手段之一。

美泰旗下芭比娃娃產(chǎn)品

各大玩具公司調(diào)整戰(zhàn)略

在美泰積極變革的同時(shí)，其他玩具公司也在調(diào)整戰(zhàn)略。樂高近年來持續(xù)加大對(duì)數(shù)字化領(lǐng)域的投入，同時(shí)也在持續(xù)擴(kuò)展全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營體系；孩之寶的供應(yīng)鏈多元化布局也醞釀了多年，自2012年以來，減少對(duì)中國的依賴一直在進(jìn)行中，當(dāng)時(shí)，中國生產(chǎn)了孩之寶全球出貨產(chǎn)量的一半，并計(jì)劃到2023年下降到三分之一左右；Basic Fun也考慮在越南和印度建立生產(chǎn)基地。

未來，玩具企業(yè)的競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷上，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、成本控制能力以及對(duì)市場變化的響應(yīng)速度，都將成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Kaia/Salas