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2025年首月，重卡市場開啟了新一輪競爭。

據第一商用車網統計，在2025年1月（2024年12月30日-2025年2月2日）的5周內，國內10家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數”的總得分為2321分，環比（2276分）微增2%，同比（2120分）上升8.7%。雖然是春節月，但各家重卡品牌在營銷端的資源投入有目共睹，畢竟在誓奪2025年首戰“開門紅”的目標下，品牌營銷戰是鞏固及擴大戰果的必然之舉。這也為1月份的重卡市場提供了更多精彩看點。

從1月排名和得分來看，“重卡第一影響力指數”三甲依舊是一汽解放、中國重汽和東風商用車，但不同于往常解放動輒上百分的領先優勢，1月解放與第二名的差距大幅縮小，可見重汽影響力指數顯著提升；東風商用車穩居第三；徐工汽車和東風柳汽乘龍表現穩健，排列第四和第五，且逐漸夯實腰部品牌領先的位置。1月份，新上榜的北汽重卡剛亮相便闖進第七，實力不容小覷。2025年首月，有故事，也有驚喜。

解放問鼎新年首冠 重汽傳播力度加大

作為每月“重卡第一影響力指數”的一大看點，解放會以怎樣的成績領先一直是行業關注的焦點。2025年1月，解放憑借548分的成績問鼎新年首冠。由于接近年關，1月份，解放的營銷事件并不算多，但每一件都頗具分量。

1月份，一汽解放發布2024年度產銷數據，全年銷售商用車共計超25萬輛，其中，中卡同比大漲50%，重卡銷18.3萬輛；一汽解放J7整車智能工廠入選工信部首批卓越級智能工廠；一汽解放與寧德時代又簽約了！雙方董事長出席；解放動力CA6DV1榮獲“2025年度值得用戶信賴節油重型發動機”大獎。海外市場也傳來喜訊，一汽南非公司解放卡車產量突破500輛，2024年全年終端銷量首次突破5000輛，同比增長31.9%，在南非市場份額達到18%，排名第一。

2025年1月“重卡第一影響力指數”排行榜

1月份，中國重汽“重卡第一影響力指數”得分環比大幅增長，同時在傳播領域也是干貨滿滿。其中包括：中國重汽發布銷量數據，2024年重卡累計銷售245031輛，同比增長4.6%，市占率達27.2%，斬獲年度重卡銷量第一、市占率第一；中國重汽斬獲2024年度“智能化技術創新獎”等多項權威獎項；中國重汽在梁山官方認證的二手車體驗店開展了2025年首期經銷商二手車業務技能培訓，標志著中國重汽首個二手車業務孵化培訓基地正式啟用等。

2025年1月“重卡第一影響力”大事件統計

徐工收獲“開門紅” 乘龍年會發力

雖然1月是春節月，但對徐工汽車來說，卻是收獲的月份。其中，百輛徐工新能源純電動牽引車奔赴海南，“電”亮港口新發展，引領當地綠色化轉型浪潮；“智馭科技，共贏未來”徐工新能源重卡百輛交付儀式在四川舉行；在徐工高端智能商用車生產基地，300輛徐工重卡整齊列隊，奔赴海外高端市場，擂響2025國際化出征戰鼓；首季“開門紅”！百輛徐工新能源換電重卡交付山西……令人目不暇接的交車和不斷傳來的訂單，足以見證1月徐工新能源重卡銷量有多火。

作為將2025商務年會安排在1月份的品牌，東風柳汽乘龍獨享更多曝光率，除此之外，東風柳汽乘龍還是迎來了更多收獲。1月6日，以“向新求變 聚勢共贏”為主題的東風柳汽2025年合作伙伴大會在廣西柳州舉辦，2025年銷售目標5萬輛，要在2024年銷量基礎上增長40%；東風柳汽全新一代重卡平臺乘龍H7 Pro正式亮相。1月10日，在第四屆“金蜂盛典”暨全國物流行業卓越峰會上，東風柳汽憑借卓越的產品性能和積極的公益行動，連續四屆閃亮領獎臺。

品牌傳播活躍度較高的還有福田戴姆勒汽車。2025年1月18日，歐曼星翼氫燃料重卡上市發布會在北京舉行，全新歐曼星翼氫燃料重卡正式發布，通過高效環保的“氫”動力升級、數智化駕駛技術賦能，引領產業變革，推動重卡行業進入創新“氫”時代。1月15日，歐曼2025年度達人峰會在北京召開，讓更多的潛在客戶了解歐曼、信任歐曼、選擇歐曼。1月6日，歐曼星輝動力NG產品下線儀式在歐曼重卡全球中心工廠舉行；同時還發布了“星輝先鋒官”及“尊享服務”計劃，引領燃氣重卡行業變革。

除了以上之外，2025年首月比較有影響力的營銷事件還包括：東風汽車捐贈款物1000萬元馳援西藏地震災區 東風商用車為救援車輛保駕護航；“價值引領 綠動湖州”遠程醇氫電動重卡打造綠色城建新生態；北奔重卡海南慶言店盛大開業等。

編后語

蛇年春節過后，新的征程再次開啟，重新出發的重卡品牌們也在抓住機會，重整旗鼓向新的目標發起沖鋒。隨著各大品牌在2月份的營銷加速，激烈的市場競爭將再次上演，重卡市場會有怎樣的表現呢？