最近幾年閉店潮出現(xiàn)，一些傳統(tǒng)商超關(guān)門的消息屢見不鮮，強(qiáng)勢如沃爾瑪都沒能躲過。最近杭州古墩路一家沃爾瑪超市門口就貼出了告示，將于下月正式停業(yè)。這家從2010年就開業(yè)的商超，陪伴了周邊居民走過十五年，妥妥是個“情懷超市”，很多人直接不習(xí)慣。

沃爾瑪在國內(nèi)深耕多年，早已融入了人們的生活，取得了不少成績，如今卻突然頻頻關(guān)店，情形太令人唏噓。據(jù)統(tǒng)計，中國市場中的沃爾瑪門店已從2020財年的412家縮減至2024財年的296家。

但真值得惋惜嗎？事實上，“情懷沃爾瑪”持續(xù)關(guān)店，旗下卻出了山姆這個“新貴”。有人發(fā)現(xiàn)，門店數(shù)量陸續(xù)減少，沃爾瑪中國的財報卻令人振奮，股價更是連創(chuàng)新高，背后正是因為集團(tuán)下屬山姆會員店的持續(xù)擴(kuò)張。

去年山姆在中國連續(xù)開店，1月深圳店，5月南京店，到了11月紹興山姆會員店又正式開業(yè)。當(dāng)月18日，紹興店開業(yè)涌入5萬人次，一個月辦出6萬多張會員卡，光賣“門票”就賺了1560萬元。

還有消息顯示，嘉興山姆會員店也將于今年3月與大家見面，臺州山姆會員店也已完成簽約。截止2025年1月底，山姆中國門店數(shù)已擴(kuò)增至53家。

背靠山姆，沃爾瑪成功扭轉(zhuǎn)了頹勢，老牌商超煥發(fā)第二春。很多人不解，這實際卻是消費(fèi)趨勢的一個映射——品質(zhì)折扣消費(fèi)正當(dāng)紅。

眼下不僅山姆，在傳統(tǒng)商超疲弱之時，Costco、奧萊、唯品會等一大批品質(zhì)折扣性價比玩家也紛紛乘風(fēng)而上。消費(fèi)者開始進(jìn)入這些商業(yè)，用行動證明，理性消費(fèi)時代已到來，品質(zhì)折扣零售成為新時代的一個消費(fèi)寵兒。

奧萊模式最典型，線上線下兩開花。其中“線上奧萊”唯品會，過去還是人們印象里的小眾APP，結(jié)果幾年過去成功翻紅，平臺GMV從幾年前的千億級迅速翻倍，付費(fèi)會員數(shù)量增長也始終保持兩位數(shù)。

最近唯品會最新財報發(fā)布，2024年這家主打特賣大牌的電商平臺再次保持了穩(wěn)健的步伐。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長16%至880萬，貢獻(xiàn)線上銷售的49%。可見年輕人不僅來了，還沉湎于大牌折扣之中。

折扣消費(fèi)逆流而上，甚至在國外情形也差不多，最典型的是就連迪拜這樣的土豪之城，當(dāng)?shù)厝烁坏昧饔停搽y抵擋折扣消費(fèi)的誘惑。在當(dāng)?shù)馗叨讼M(fèi)云集，但兩家體量不小的奧特萊斯購物中心，就意外地深受歡迎。

總的來說折扣消費(fèi)已成一種全球趨勢，眼下國內(nèi)國外的玩家均迎來了機(jī)會，傳統(tǒng)零售業(yè)也紛紛嗅到了味，掀起轉(zhuǎn)型浪潮，可以預(yù)見一個新的零售時代正在到來。