數字化時代，作為直播領域的一種新興形態，直播玩法已逐漸走向成熟，并深度融入行業生態。那么，直播玩法接下來將如何發展？從業者又有哪些新的機遇？抖音這場大會給出了新的方向。

2月22日，2025抖音游戲玩法行業大會&頒獎盛典于海南三亞舉辦。此次盛典集合了直播玩法和小游戲兩方的紅毯盛會、嘉賓分享及獎項頒發等環節。據悉，這也是抖音小游戲和直播玩法業務整合之后的第一次線下大會。

會上不僅對外透露了抖音直播玩法過去一年的成績，也向外界透傳了抖音對于直播玩法的業務思考及未來規劃。

抖音直播玩法交出答卷

直播玩法從業者有了專屬的線下盛典。

去年11月，抖音開啟了直播玩法年度總決賽S1，吸引了眾多廠商、公會、主播與海量用戶共同參與，此次頒獎盛典就為從線上賽脫穎而出的廠商、公會及主播進行頒獎。

不僅如此，這也是一場直播玩法從業者不容錯過的行業大會。

大會伊始，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然首先對直播玩法的發展進行高度肯定：“作為直播領域的一種新興形態，直播玩法在過去一年時間里經歷了爆發式的增長，且仍保持著明顯的增速。”

截至2024年底，直播玩法已覆蓋6000多家廠商，流水年同比增長40%，月開播場次超100萬。

（中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然）

接下來，抖音游戲玩法業務負責人林克分享了過去一年的成績和對于未來的展望。據他介紹，直播玩法業務在2023-2024年初的時候經歷了一段時間的波折和瓶頸，當業務找到重新增長的方向之后，2024年下半年迎來了多次沖破歷史的峰值，業務規模也獲得了非常大幅度的提升，年同比增長超40%。

（抖音游戲玩法業務負責人 林克）

這些成績，無一不在說明近兩年行業規模持續擴大、增速明顯，而這離不開平臺、開發者、公會、主播等各方參與者的共同努力。在這之中，平臺作為掌舵者，如何為開發者及公會主播創造更好的經營環境、打造健康可持續的內容生態，無疑至關重要。

過去一年，抖音憑借精準的內容分發能力，對當下直播玩法的發展脈絡進行了剖析，從玩法創新、主播成長等方面不斷發力，為行業注入了全新活力。

第一是鼓勵玩法創新，驅動內容升級。抖音直播玩法業務負責人孫丁在會上表示，過去一年，平臺大力推廣創新玩法，從紅藍對抗玩法壟斷的局面到攻防、地圖類等新玩法百花齊放，整個玩法生態更加豐富和健康。

隨著眾多開發者與廠商的積極參與，抖音平臺內的玩法形態日趨豐富，也吸引了更多的創作者入局。而主播與公會對產品的深挖，也使得玩法在開播時進一步融入了不同主播的鮮明個人特色，給予了用戶更加多元的互動體驗。

“更多優質的跨界主播，其實是可以帶來更多新的、有趣的內容，從而帶動直播玩法更長遠的發展。”孫丁介紹道。

第二是重構主播成長路徑。會上，抖音直播玩法主播運營負責人龐婉嬋分享了直播玩法主播發展趨勢洞察。過去一年，平臺對主播予以強有力的支持，依托平臺政策，對主播從個體成長到進行規模化賦能；以線帶面創新驅動，公會主播收入、參與玩法的用戶數均得到了較大增長。

據介紹，過去一年，直播玩法主播有這么幾個變化：

一是主播類型更豐富，包括個人IP型、顏值型、雙人型、COS主題型等；

二是主播供給更充足，比如移動端開播的擴充也帶動了大盤數據262%的增長，還有眾多娛樂主播跨界開播，實現了收入水平的躍升；

三是主播成長路徑更清晰，平臺針對不同層級的主播會提供全方位的運營支持，通過賽事和發行活動激勵主播成長，培養主播與玩家之間的凝聚力，比如，在“乘風計劃”的扶持下，超2萬名主播報名參與，報名新主播日均流水提升107.5%。

直播玩法還有哪些新機遇？

長遠來看，直播玩法還在迸發十分強勁的生命力，未來還存在著廣闊的增長空間。

2022年末，直播玩法橫空出世，由于具有互動性強、直播場景豐富、容易上手等優勢，受到了眾多公會和主播的青睞。隨后，越來越多廠商入局研發玩法，加速了這個賽道的火熱，直播玩法很快成為了行業最為火熱的風口之一。

當時，有許多老公會借助直播玩法進行轉型，很快躍居行業頭部；也有新公會抓住了直播玩法的紅利，實現從0到1的突破、成長速度飛快。

（左為《領土無雙》，右為《三國全戰》）

而后，行業經歷了狂奔后，入局者眾多、玩法產品遍地開花，公會及主播跑步進場。如今，經過兩年多的沉淀和進化，直播玩法也已從行業最熱風口到深度融入行業生態。

那么，當直播玩法發展成熟、成為直播生態不可或缺的一環后，是否意味著行業紅利已經見頂？答案顯然是否定的。

如今，直播玩法進入了“內容及產品精品化、運營精細化”的全新發展階段。在新的階段，無論是廠商還是主播，無疑都將迎來新的發展機遇。

對于玩法廠商而言，新機遇藏在產品創新和運營能力里。

過去一年，直播玩法不斷突破，產品類型、內容形式都變得越來越豐富，比如攻防類、地圖類等新玩法的出現，進一步拓寬了直播玩法的發展空間；以《三國霸主》為代表的融合類玩法產品，更是進一步打開了直播玩法的想象力。而且，越來越廠商越發注重宣發，比如舉辦宣發活動、給予激勵。

不僅如此，小游戲和直播玩法正在積極探索進一步融合，此次抖音舉辦小游戲和直播玩法業務整合之后的線下大會，就是一個十分積極的信號，推動游戲廠商將小游戲與直播玩法融合、互通，這既能夠將二者的優勢進行結合，也能夠延長產品的生命周期，讓廠商獲得更好的長線效益。比如巨人、完美等游戲大廠都開始帶著IP進入直播玩法賽道，探索新的可能性。

那么，對于廠商而言，接下來有創新、有亮點、懂運營的產品生命力更強，產品創新及產品運營兩大能力將成為關鍵比拼：一是產品創新能力，要避免產品同質化、開發更好的產品；二是產品運營能力，需要做出更多運營側動作獲得更多曝光。

對于主播而言，優質內容將仍是突圍的關鍵所在。

直播玩法仍然是門檻較低、天花板非常高的賽道，尤其是隨著行業內容的成熟，真正沉下心深耕、做好內容的將更有機會突圍。在新的階段，主播如何圍繞直播玩法進行內容創新，將直播玩法與自己的個性、風格進行結合，創造出更具差異化、更有反差感的內容，將是新的增長點。

抖音如何助力直播玩法發展？

既然直播玩法還是個好賽道，發展空間依然廣闊，那么從業者該如何乘風而上？此次大會上，抖音拿出了眾多扶持動作，為廠商、公會及主播注入了一劑強心針。

我們在上文提及，廠商接下來最重要的是要做好產品創新和產品運營，其實就是要研發更好的玩法，并在產品上線之后持續做好運營。然而，對于許多廠商而言，開發成本終究是繞不過的檻，玩法上線后的不確定性也是一大難題。

《三國全戰》的廠商瑞尼克斯就在會上分享道，玩法開發的過程中，信息的獲取是至關重要的一環，而平臺牽頭舉辦的線下交流會不僅能夠和同行進行交流，還能夠實際接觸到公會和主播，深入了解一線的痛點和需求，在最大程度上降低試錯成本。

此次大會上，在廠商層面，抖音從政策激勵、產品能力、活動運營等多個方面拿出了具體舉措，助力廠商在平臺上實現穩定運營、獲得更大收益。

第一，政策激勵上，抖音直播玩法將增加廠商任務，上線“開發者任務金”，通過任務金的形式提升廠商經營能力，從而助力開發者在直播玩法這個賽道有更大的收益。

第二，產品能力上，抖音將會逐步完善開發者支持體系，產品能力會圍繞小搖桿和擴展組件，來促進玩法演進和創新，技術上也會提供更豐富的壓測工具和反作弊插件等，為開發者保駕護航。

第三，活動運營上，抖音直播玩法主播運營負責人龐婉嬋展示了2025年活動計劃預覽，其中就包括玩法發行活動，幫助廠商更好地推廣玩法；以及月度閉門會等線下活動，為廠商提供更加深度交流的機會。

在公會及主播層面，也將從平臺政策、賽事活動等多個方面出發，助力公會做好服務、主播做好內容。

第一，平臺政策上，據抖音直播玩法業務負責人孫丁介紹，公會任務將實現迭代，讓流水增長更為迅速且規模更大的公會能夠獲取更多的激勵，且主播任務也將隨之做出調整，任務獎勵支持公會分成，從而讓公會更好服務主播，幫助主播完成任務獎勵。

第二，賽事活動上，2025年就包括直播玩法賽事活動、新主播集訓營、線下閉門會等，線上線下多元活動并行，將全面助力玩法供給側持續發展，從賽事活動方面入手為主播進行賦能。

比如，抖音去年開啟了直播玩法年度總決賽S1，賽事期間平臺的付費用戶和大盤營收均呈現出大幅上漲的態勢，驗證了平臺活動對生態增長的強大助推效果。今年，平臺也在賽事活動方面持續發力。

隨著抖音等平臺繼續加碼直播玩法賽道，持續為從業者釋放利好信號，整個行業的發展天花板還在進一步抬高。行業狂奔之下，還會產生怎樣的新玩法、新形態和新內容？一切無疑值得期待。