伴隨著中國對韓國實施免簽政策以來，上海迅速成為最受韓國游客歡迎的城市之一，除了熱衷于citywalk、探尋本地美食、打卡標志性經典之外，還出現了不少國內設計師品牌的購物推薦，韓國消費者似乎都在遵循著同一套旅游攻略。

CEO品牌觀察留意到，在小紅書、instagram、Youtube等社交平臺上，越來越多的韓國時尚博主們在SHUSHU/TONG上海旗艦店的試衣間內拍照打卡。一時間，包括SHUSHU/TONG在內的多個國內設計師品牌們出乎意料成為了韓國女孩們來滬購物時的必去打卡地。

精準踩中韓國年輕人的審美

相關數據顯示，在Naver地圖搜索「上海攻略」關鍵詞中，#SHUSHU/TONG關聯搜索量同比超過達800%。

SHUSHU/TONG上海門店為何能如此吸引韓國消費者的目光，并在旅游熱中掀起一股時尚購物新風潮？除了其線下空間本身具備打卡屬性外，品牌獨特的風格設計也至關重要。

《W Korea》雜志編輯曾點評SHUSHU/TONG是“比Ader Error（韓國本土設計師品牌）更懂亞洲女孩的身材密碼”。

實際上，這個由兩位90后設計師在2015年創立的女裝品牌，憑借偏向亞洲審美和當下流行趨勢的少女化設計，將蝴蝶結、珍珠、網紗、閃鉆等充滿少女感元素結構重塑，使其在眾多新興品牌中迅速脫穎而出，甚至被稱為“少女風爆款制造機”。

SHUSHU/TONG近年來在時尚領域的表現也十分亮眼，在國際市場上收獲了極高的人氣，無疑是當下商業化較成功的中國設計師品牌之一。據了解，該品牌的消費客群主要是18 —35 歲的女性消費者。

社交媒體上，SHUSHU/TONG 的聲量也持續攀升，眾多國內外明星、各路時尚博主們也紛紛帶貨，從Blackpink、New Jeans、泰國演員Mai Davika、再到歐美明星Selena Gomez、Ariana Grande、Nicole Kidman等，這些“#SHUSHUTONG Girls” 讓品牌一次次出圈。

在k-pop盛行的當下，SHUSHU/TONG 與女團、明星的頻繁 “牽手”，推動了品牌在韓國乃至全球的火爆。尤其是2023年Jennie身穿 SHUSHU/TONG黑色長裙踏上戛納電影節紅毯，這一亮相大大讓品牌迅速走進大眾視野，知名度呈指數攀升。

SHUSHU/TONG始終在創造獨特視野，除了一貫的摩登浪漫，又糅合矛盾感的少女氣質外，也蘊含了戲劇化氛圍，每一季不同的服飾語言來傳達。

以 2024 秋冬系列為例，SHUSHU/TONG 以法國作家 Colette 的小說《GIGI》為靈感，用褶邊組成的花朵連衣裙、羽毛緊身連體衣、超短針織衫配低腰蓬蓬裙，以及針織衫搭配飄逸連衣裙等看似矛盾的設計與造型，體現主人公 GIGI 對社會期望不屑一顧的天真率性。品牌還以「Gigi的圣誕綺夢」為主題在上海、廈門打造快閃空間。

而2025春夏系列，SHUSHU/TONG還特別拍攝了影片，以《鋼琴教師》女主角 Erika Kohut 為靈感，圍繞「The Pleasure of Rejection 拒絕的愉悅」這一主題，結合透視面料與針織，探索女性內心復雜敏感的情緒與張力。

品牌門店成韓流新“打卡密碼”

而韓國女孩們爭相打卡的SHUSHU/TONG上海店，是品牌于2022年開出的首家零售旗艦店，位于上海錦滄文華廣場。

這家店將品牌的浪漫情懷與少女氣息展現得淋漓盡致，近 170平方米的空間被打造成“復古叛逆少女宇宙”：交錯的劇場式圓形空間、碎花地毯、藝術風格裝飾物、刺繡印花沙發等等，都讓顧客仿佛置身于少女的閨房里，沉浸式感受SHUSHU/TONG精心制造的浪漫里。

據悉，該店月均銷售額超過200萬元，客單價在4000-5000元左右，到店的韓國客人也以年輕女性為主。

去年9月，SHUSHU/TONG在杭州萬象城開出最新概念旗艦店，空間由CHAOS PROGRAMME操刀設計，以品牌經典花朵造型為靈感，延續SHUSHU/TONG“會客廳”風格的劇場意象。

開業至今，該旗艦店吸引了眾多本地及周邊城市的時尚愛好者前來打卡，進一步提升了品牌在國內市場的知名度與影響力。

從市場表現來看，SHUSHU/TONG發展態勢迅猛，目前在國內已有3家品牌旗艦店，另一家位于深圳萬象城，同時在國內外合作店鋪更是超過80家，其中不乏Dover Street Market、老佛爺百貨、Harvey Nichols、SKP、LABELHOOD等高端零售商和集合店。

此外，該品牌也不定時在全國各大城市落地各種主題POP UP店及藝術裝置，例如新年裝置「電梯間劇場 」、「Winter Wonderland」、2024圣誕主題空間「Gigi的圣誕綺夢」、2024春夏主題「The Nude」等等，打造一場場沉浸式的體驗。

這股“少女風”正以強勁之勢席卷時尚領域，這恰恰是SHUSHU/TONG備受關注與歡迎的核心要素。不僅如此，SHUSHU/TONG的審美體系也成功跨越國界，深度鏈接更多年輕女孩的追捧。

韓國游客將 SHUSHU/TONG 列為上海旅游打卡地之一，可見在全球化時尚浪潮中，國內設計師品牌未來商機無限，同時也一定程度上彰顯出上海這座國際大都市的獨特魅力。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | A

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

「 每日熱文推薦 」

關注實體商業創新

新的一切都將在這里發生