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書名：旅游市場營銷案例教程
作者：吳曉山 施建軍
書號：978-7-5032-7528-9
定價：49.80元
內容簡介
本教材內容編排基于三個基本觀點：其一，旅游市場營銷學作為市場營銷學的分支，其基本理論無法脫離市場營銷學，故而本教材設置“基礎篇”（第一章：旅游市場營銷學導論；第二章：旅游市場營銷組合理論），為旅游市場營銷核心內容的展開奠定理論基礎；其二，認為旅游市場營銷學的核心包括兩個方面，即旅游目標市場和旅游市場營銷組合，因此本教材設置“分析篇”與“策略篇”；前者即 STP 分析（第三章：旅游市場營銷環境分析；第四章：旅游者購買行為分析；第五章：旅游市場細分化與目標市場的選擇），后者即 4Ps 內容（第七章：旅游產品策略；第八章：旅游價格策略；第九章：旅游促銷策略；第十章：旅游營銷渠道策略）；其三，上述兩個方面的核心內容，都是建立在旅游市場調研基礎之上的，于是，本教材設置“調研篇”（第六章：旅游市場調研與預測）。各章以簡短案例作為導入，各節后利用相關案例進行理論回顧及總結；各章均提出了“學習目標”“章后思考”及“實務操作與訓練”。
本教材較全面地講述了旅游市場營銷的最新知識和專業技能，從結構設置、內容安排、案例選用等方面都做出了一定程度的改革，以期打造適用、好用的教材，在幫助學生掌握旅游市場營銷理論知識的同時，培養一定的旅游營銷分析能力與策劃能力。
本教材可作為高等院校旅游專業的教學用書，也可作為旅游從業人員的業務參考書及培訓用書。
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