春節(jié)剛過(guò)，旗艦手機(jī)市場(chǎng)就已烽煙再起。

2025年2月20日，OPPO新一代折疊旗艦Find N5發(fā)布，短短不到4小時(shí)，首日預(yù)售量就狂飆突進(jìn)，達(dá)到了上一代產(chǎn)品的4.8倍。

這一數(shù)據(jù)，如同春雷乍動(dòng)，不但振奮了整個(gè)行業(yè)的信心，也釋放了OPPO全面提速的重要信號(hào)。

新年以來(lái)，無(wú)論中國(guó)還是海外，OPPO都已全面迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，F(xiàn)ind X8在多地賣(mài)至斷貨；而接下來(lái)，F(xiàn)ind N5和即將發(fā)布的影像旗艦Find X8 Ultra等“最強(qiáng)Find組合”，也都廣受期待，有望創(chuàng)造全新佳績(jī)。

此前，OPPO 工業(yè)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人劉浩然就已在1月18日發(fā)布的微博中，披露了“推出全新的一加設(shè)計(jì)語(yǔ)言”“全新的Find產(chǎn)品”“全球最薄折疊產(chǎn)品”“IoT 推陳出新”等OPPO新年的部分計(jì)劃。

此外，與松下達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可、簽約足壇新星拉明·亞馬爾等近期動(dòng)作，也都不斷向外界展露了綠廠(chǎng)“新年搞大事”的擴(kuò)張雄心。

這些跡象背后，一個(gè)新的市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)逐漸清晰：在這個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的“拐點(diǎn)之年”，做足準(zhǔn)備的OPPO，已經(jīng)率先起勢(shì)。

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以“輕薄”之名！

OPPO開(kāi)啟2025起勢(shì)之年

去年底以來(lái)，OPPO一直表現(xiàn)驚艷。

2024年10月30日開(kāi)售的影像旗艦OPPO Find X8系列，上市以來(lái)，銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了Find X7系列同期2倍。

今年手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品首次納入國(guó)補(bǔ)后，OPPO更以亮眼成績(jī)，成為國(guó)補(bǔ)的大贏家。

權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2025國(guó)補(bǔ)首周，OPPO（含一加）的市場(chǎng)增速高達(dá)71%，遠(yuǎn)高于24.5%的行業(yè)均值。國(guó)補(bǔ)以來(lái)，F(xiàn)ind X8系列更穩(wěn)居4K～6K價(jià)位最受歡迎機(jī)型TOP2，對(duì)比春節(jié)前的銷(xiāo)量綜合增長(zhǎng)高達(dá)125%，這一增幅，是iPhone 16的3倍，甚至在部分地區(qū)熱賣(mài)至?xí)簳r(shí)缺貨。

在此基礎(chǔ)上，OPPO最新發(fā)布的全球最薄折疊旗艦Find N5，更以輕量化設(shè)計(jì)突破，率先搶占消費(fèi)者的心智高地，又一次成功引領(lǐng)行業(yè)潮流風(fēng)向之先。

過(guò)去6年來(lái)，折疊屏已經(jīng)成為智能手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)革命的一條重要賽道，但受制于技術(shù)與工藝，厚重、不方便一直是消費(fèi)者選擇折疊屏手機(jī)的一大核心阻礙，時(shí)至2024年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模仍不足1000萬(wàn)部。

現(xiàn)在，F(xiàn)ind N5成功破冰。

Find N5展開(kāi)的厚度只有4.21毫米，比蘋(píng)果史上最薄產(chǎn)品iPad Pro M4還薄0.89毫米——基于Type-C接口尺寸限制，它已經(jīng)抵達(dá)當(dāng)前數(shù)碼產(chǎn)品的薄度極限；折疊后也只有8.93毫米，比大多數(shù)的直板 Ultra旗艦還薄，最輕的款型重量也僅229克。

而正是在如此極限的纖薄機(jī)身里，F(xiàn)ind N5容納了5600mAh的超大電池、近百個(gè)超精密零件的鈦合金鉸鏈、全行業(yè)折痕最低、尺寸最大的8.12 英寸屏幕，全球首次在折疊手機(jī)上搭載的最新一代驍龍8至尊版芯片，完整提供了長(zhǎng)焦微距、無(wú)影抓拍等超強(qiáng)能力的超光影三攝哈蘇影像系統(tǒng)、無(wú)線(xiàn)充電線(xiàn)圈等所有部件，接入了滿(mǎn)血版Deepseek R1，甚至在全球首次實(shí)現(xiàn)了折疊手機(jī) IPX6、IPX8和IPX9的“滿(mǎn)級(jí)防水”。

（Find N5 展開(kāi)厚度）

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一次跨越時(shí)代的精密制造奇跡。

無(wú)論是拿在手里、還是揣在兜里，它都以全行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的極致輕薄，徹底消除了傳統(tǒng)折疊屏手機(jī)給用戶(hù)帶來(lái)的厚重困擾；同時(shí)又以強(qiáng)大的綜合性能和強(qiáng)勁的續(xù)航，為用戶(hù)帶來(lái)了直板機(jī)無(wú)法企及的大屏旗艦體驗(yàn)。

《從優(yōu)秀到卓越》說(shuō)，一個(gè)公司要想實(shí)現(xiàn)卓越，必須找到一個(gè)正確方向，并持續(xù)不斷地努力推動(dòng)飛輪旋轉(zhuǎn)。

從Find N全球率先使用超薄柔性玻璃，開(kāi)啟折疊“平整世代”；Find N2率先使用超輕碳纖維屏幕支架支撐材料，開(kāi)啟折疊“輕巧世代”；Find N3首個(gè)通過(guò)100萬(wàn)次折疊測(cè)試，開(kāi)啟“可靠世代”；再到如今Find N5開(kāi)啟折疊手機(jī)的“輕薄新世代”，OPPO每一次產(chǎn)品迭代都精準(zhǔn)把握消費(fèi)者痛點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，不斷推動(dòng)折疊屏手機(jī)的“飛輪”加速旋轉(zhuǎn)，正是其超前戰(zhàn)略視野、雄厚技術(shù)實(shí)力與極致產(chǎn)品主義的綜合體現(xiàn)。

在這條充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的探索道路上，F(xiàn)ind N的懸停，F(xiàn)ind N2的內(nèi)屏攝像頭，F(xiàn)ind N3的三屏交互……很多如今已經(jīng)成為折疊旗艦“標(biāo)配”的功能，都是很多廠(chǎng)家一度猶豫放棄，OPPO決然堅(jiān)持，最終消費(fèi)者認(rèn)可后其他廠(chǎng)家全面跟進(jìn)的功能。

Find N5更是突破材料底層技術(shù)極限，以微米級(jí)精度加工工藝技術(shù)，將鈦合金3D打印的工藝精度從0.3毫米壓縮到0.15毫米，在全世界首次實(shí)現(xiàn)了折疊屏鉸鏈核心零件翼板的鈦合金3D打印，最終在整體減薄26%的同時(shí)，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度還提升了39%，完美實(shí)現(xiàn)“鈦薄了，太強(qiáng)了”的顛覆蛻變。

當(dāng)然，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ind N5只是打響了引領(lǐng)2025手機(jī)輕薄潮流的“第一槍”。

OPPO 首席產(chǎn)品官劉作虎透露，輕薄是2025年的手機(jī)行業(yè)關(guān)鍵詞，也是 OPPO 2025年的戰(zhàn)略主旋律。比如，F(xiàn)ind X8 系列的后續(xù)機(jī)型——Find 系列小屏旗艦和 Find X8 Ultra 都廣受期待。前者主打便攜和精致，后者是頂級(jí)屏幕、頂級(jí)性能配置加頂級(jí)影像能力血條全部拉滿(mǎn)的“最強(qiáng)安卓旗艦”競(jìng)爭(zhēng)者。

雖然2025剛剛開(kāi)局，但OPPO已經(jīng)加速起勢(shì)。以Find N5、Find X8 Ultra等多款產(chǎn)品的“最強(qiáng)Find組合”為鋒刃，OPPO今年將在中高端市場(chǎng)持續(xù)突破，以新一輪的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

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全球化提速

打造中企出海“新名片”

乘勢(shì)而上，聚勢(shì)而強(qiáng)。OPPO不僅已在國(guó)內(nèi)起勢(shì)，全球化戰(zhàn)略也將迎來(lái)新的升級(jí)。

2月20日，OPPO Find N5在深圳與新加坡，相隔2600公里的兩地“同步首發(fā)”。后續(xù)，它也將在亞太、歐洲、拉美等海外市場(chǎng)上市銷(xiāo)售。

這是OPPO全球化再度提速的風(fēng)向標(biāo)。

2009年，泰國(guó)曼谷商場(chǎng)，一個(gè)不到10平方米的小柜臺(tái)里，OPPO立下了搏擊海外風(fēng)浪的原點(diǎn)，當(dāng)時(shí)，三星、蘋(píng)果等國(guó)際品牌才是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的霸主，沒(méi)有人在意這個(gè)來(lái)自中國(guó)的新品牌。

但正是憑借這幾平方米的開(kāi)局，OPPO先在印尼、越南等與中國(guó)文化相親、地理相近，市場(chǎng)相似的市場(chǎng)復(fù)制國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)，摘取“低垂果實(shí)”，構(gòu)筑穩(wěn)固根基，再帶著成熟經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入高勢(shì)能市場(chǎng)，先易后難、由占到面，逐步破局。

如今，OPPO已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)覆蓋70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外市場(chǎng)出貨量占比近60%的全球性品牌，在海外擁有超過(guò)30萬(wàn)家零售店，自營(yíng)打造超過(guò)3300家線(xiàn)下售后服務(wù)門(mén)店，6大研發(fā)中心和7個(gè)本地化工廠(chǎng)，僅在印尼一國(guó)，OPPO的本地員工規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)1.7萬(wàn)人。

從2016年至今，OPPO已連續(xù)9年位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五；2024年位居全球出貨前四，其中，在全球13個(gè)市場(chǎng)排行前三，27個(gè)市場(chǎng)排行前五。不但已成功殺入公認(rèn)最難的西歐成熟市場(chǎng)，位居整體第五，更持續(xù)領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng)，以18%的市場(chǎng)份額排行第一。

值得注意的是，不同于大部分中國(guó)企業(yè)以規(guī)模擴(kuò)張和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主要手段的“低價(jià)值出海”路徑，自一開(kāi)始，OPPO就始終堅(jiān)持不打低維價(jià)格戰(zhàn)，不做“唯銷(xiāo)量論”跟風(fēng)者，基于長(zhǎng)期主義深耕細(xì)作，是一個(gè)以創(chuàng)新和技術(shù)為核心，為全球用戶(hù)提供高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)的“高價(jià)值出海”成功樣本。

如今，在中高價(jià)位段市場(chǎng)，OPPO旗艦產(chǎn)品深受海外消費(fèi)者青睞，已然成為中國(guó)企業(yè)全球化的一張新名片。在海外消費(fèi)者眼中，OPPO早已成為與三星并肩的頭部知名品牌。在2024年，在印尼、馬來(lái)、新西蘭、新加坡、泰國(guó)、越南6個(gè)市場(chǎng)的600美元以上價(jià)位段，OPPO都排名前三。尤其是Find X8系列上市以來(lái)，更已在新加坡、泰國(guó)、印尼、意大利、西班牙、馬來(lái)西亞等核心市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)比上代增長(zhǎng)1-2倍的首銷(xiāo)增長(zhǎng)。

面向2025年，OPPO的全球市場(chǎng)擴(kuò)張仍在提速。

就在春節(jié)前，OPPO已經(jīng)連續(xù)有重磅動(dòng)作落地。

1月14日，OPPO 與松下達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可。此前，OPPO去年已經(jīng)先后與諾基亞、愛(ài)立信簽訂全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議。

1月16日，OPPO宣布簽約年輕一代的西班牙足球新星拉明·亞馬爾為全球品牌大使。

這些動(dòng)作，顯然都是OPPO加速海外擴(kuò)張的未雨綢繆之舉。

“隨著消費(fèi)者逐步認(rèn)可，OPPO的海外品牌影響力將進(jìn)一步提升。”2月19日，OPPO 海外營(yíng)銷(xiāo)服總裁張洲川在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，OPPO的全球布局與產(chǎn)品研發(fā)能力同步推進(jìn)，各市場(chǎng)核心團(tuán)隊(duì)已建立，整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年將在繼續(xù)穩(wěn)固亞太和東南亞等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，在歐洲、拉美等目標(biāo)市場(chǎng)投入更多人力、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售資源。

與此同時(shí)，面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，OPPO也已正式啟動(dòng)海外市場(chǎng)的“雙旗艦戰(zhàn)略”，通過(guò)Find X系列和Find N系列的雙管齊下，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)高價(jià)值產(chǎn)品穩(wěn)定迭代。

這是一個(gè)充滿(mǎn)自信的煌煌陽(yáng)謀。多年持續(xù)深耕的“厚積薄發(fā)”，疊加雙旗艦的高端市場(chǎng)“雙殺”，在2025年，OPPO在海外市場(chǎng)也已加速起勢(shì)，即將與蘋(píng)果、三星展開(kāi)更多正面較量。

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決戰(zhàn)“拐點(diǎn)之年”

“最強(qiáng)Find組合”錨定新世代

對(duì)所有中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，2025年都將是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵之年。

一方面，折疊屏、AI等新技術(shù)與新形態(tài)為手機(jī)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，宏觀經(jīng)濟(jì)回暖與國(guó)補(bǔ)政策也能刺激消費(fèi)者的換機(jī)。尤其是DeepSeek的火爆出圈，有力地促進(jìn)了AI手機(jī)的用戶(hù)市場(chǎng)教育。

但另一方面，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，對(duì)本就極度激烈的手機(jī)市場(chǎng)，形成了強(qiáng)烈的沖擊和擠壓，榮耀換帥等行業(yè)變化也為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了新的不確定性，市場(chǎng)格局更加動(dòng)蕩而充滿(mǎn)變數(shù)。

在這樣一個(gè)關(guān)鍵的“拐點(diǎn)之年”，誰(shuí)能抓住年輕用戶(hù)，誰(shuí)就更有可能占據(jù)先機(jī)。

根據(jù)BCI通訊研究的調(diào)查，18~40歲的“新世代”年輕用戶(hù)，已經(jīng)日益成為中國(guó)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主力人群，而且價(jià)格越高，年輕用戶(hù)占比越高。

這也是OPPO的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)所在。

“OPPO現(xiàn)在無(wú)論Find系列，還是Reno系列，原點(diǎn)用戶(hù)都是年輕人。”劉作虎說(shuō)，OPPO一直在觀察和思考，圍繞年輕人的需求變化做技術(shù)創(chuàng)新，為他們創(chuàng)造價(jià)值。

比如，同樣是拍人像，以前的年輕人可能更關(guān)注美顏，而現(xiàn)在的年輕人，會(huì)更注意整體的氛圍感。所以O(shè)PPO在影像方面的核心差異，是重點(diǎn)發(fā)力環(huán)境人像，幫助年輕人更輕松地把照片拍出更好的氛圍感。

知?jiǎng)葜\局，馭勢(shì)登峰。正是基于對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察，以及長(zhǎng)期主義的技術(shù)創(chuàng)新堅(jiān)持，OPPO正在以越來(lái)越快的速度，不斷打造更多“最強(qiáng)Find組合”這樣引領(lǐng)行業(yè)的偉大產(chǎn)品，面朝2025，乘勢(shì)而起，以創(chuàng)新定義未來(lái)，用實(shí)力引領(lǐng)變革。

“接下來(lái)，我們依然會(huì)錨定年輕人，做好洞察，做好產(chǎn)品。相信我們今年能給大家?guī)?lái)一些眼前一亮的體驗(yàn)。”劉作虎說(shuō)。