Levi’s? 品牌與全球流行天后Beyoncé 攜手發布《重塑想象》(REIIMAGINE)的第二章:《Pool Hall》,旨在慶祝Levi’s? 悠久且經典的文化傳承和Beyoncé 顛覆性的藝術視野。在此次的影片及系列視覺中,Beyoncé 以標志性全套丹寧造型,展現了丹寧的無限可能性。

　　在第一章《Launderette》對1985年經典廣告的創新重塑大獲成功后,Levi’s? 再度以《Pool Hall》創意重構1991年的同名經典廣告。品牌攜手格萊美獲獎導演Melina Matsoukas,共同續寫《重塑想象》的新篇章——既致敬品牌歷史,又以當代視角詮釋了丹寧的無限可能性。

　　此次廣告活動由 TBWA\Chiat\Day LA 與 de la revolu?ion/PRETTYBIRD 制作公司共同創意策劃。

　　在《Pool Hall》中,Beyoncé突破期待,與由Timothy Olyphant飾演的當地臺球高手展開了一場高賭注的臺球對決。影片以大膽創新的視角詮釋了Levi’s? 產品隨現代風格變化的不斷突破,并鼓勵穿著者突破常規束縛,展現獨特個性。第二章的靜態視覺中,Beyoncé身穿Ribcage Wide Leg, Braided Vest, 以及Spade Trench標志性單品,通過定制化裝飾細節,展現本次章節所傳遞的個性與重塑的核心精神。

　　“沒有任何一件衣物能像丹寧一樣,同時喚起舒適、現代優雅、經典美式基因與懷舊情懷,”Beyoncé 說到,“每當我想到這些特質時,腦海中便浮現出Levi’s? 。”她繼續講述:“在合作的第二章,我們通過一位同時兼具性感魅力、無畏態度與競技鋒芒的女性視角,去重構‘全套丹寧’的敘事,這一過程充滿了樂趣。這也正是我們對集優雅和力量于一身的贊美。”

　　“Levi’s? 始終以深厚的丹寧文化為基石,在文化新浪潮中不斷煥新,證明創新是品牌的核心基因。”Levi’s?全球首席營銷官Kenny Mitchell表示:“《Pool Hall》在致敬品牌傳承的同時開拓創新,鼓勵粉絲通過個性化定制,展現獨特風格。”

　　《Pool Hall》通過電視、數字廣告、社交媒體、戶外廣告及品牌活動在全球同步推廣。品牌社交媒體還將呈現全球創作者打造的風格穿搭內容,鼓勵觀眾去創造展現自我個性的風格。品牌粉絲及好友也將受邀參與互動體驗,解鎖專屬的重塑想象風格之旅。

　　本片延續了Levi’s? 與頂尖創意人才共創的傳統。導演Melina Matsoukas聯合艾美獎攝影師Marcell Rév與知名攝影師Mason Poole,捕捉了《Pool Hall》的視覺精髓,延續Levi’s? 標志性廣告的美學表達。