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來源： 米宅

作者：七寶

最近，醫療圈又出現了戲劇性的一幕，抖音要在北京建醫院了。待定名稱為北京愛瑞醫院，為三級綜合中外合資合作營利性醫院，床位800張。

同時根據土地使用權計劃公示上顯示：其建設內容為建設國際化醫院、建設國際化醫療科技創新中心。項目建成后，醫療團隊的外籍醫生占比不低于醫生總體數量的20%，多點執業醫生總工作量不超過醫生整體工作量的10%。

近年來，互聯網醫療發展迅猛。2021年，我國互聯網醫療市場規模達2230億元，同比增長46%；預計到2025年，市場規模將突破萬億元。這家三甲醫院的建立，意味著抖音集團在健康醫療領域落下重要一子。

01

抖音持續加碼醫療賽道

醫療領域是互聯網大廠的必爭之地，市場上總會時不時傳來新的消息。作為國內最大的短視頻平臺，抖音日活用戶超7億，擁有龐大的用戶基礎，為其進軍醫療領域提供了得天獨厚的條件。

事實上，這已經不是抖音第一次涉足醫療領域了。彼時疫情肆虐，互聯網醫療被推上風口，抖音借機將業務拓展至此。

圖源： 抖音集團

2020年5月，字節斥資5億元收購國內頭部醫學科普知識平臺“百科名醫網”；同年8月，字節再度出手，收購互聯網醫療服務平臺“幺零貳四”，三個月后，字節推出獨立品牌“小荷醫療”，成為布局醫療領域的關鍵一步。

2021年，字節先后投資了松果醫療、參半、好心情、美中宜和、宏達愛瑞等企業，涉及心理、婦產、腫瘤等多個專科領域。不僅如此，同一年，字節還入局新藥研發公司“水木未來”，并注冊成立醫療器械制造、第三方檢測等企業。自此，字節的線上線下醫療版圖逐漸成型。

2022年12月，抖音電商學習中心發布《關于“OTC非處方藥”類目上線的通知》，商城開始上線藥品類目，抖音由此踏上醫藥B2C之路。不過，抖音當時的招商方式為定向招商，僅接受平臺邀請的特定品牌商家入駐。首批入駐的商家包括叮當快藥、九州通旗下好藥師等企業。

B2C之后，抖音又將目光聚焦在了O2O。2023年9月，抖音本地生活中上線藥店類目，正式入局醫藥O2O。

2024年1月，抖音電商發布《處方藥品類管理規范》和《處方藥準入品牌清單》，正式放開處方藥銷售，首批準入清單中包含了500個國內外品牌。抖音的醫療版圖邊界再次被拓寬。

圖源：抖音集團

此次抖音大手筆投資建院，顯然是想在醫療領域大干一場。

除此之外，也免不了政策的支持。近年來，國家出臺了一系列政策，鼓勵互聯網與醫療健康深度融合。

早在2021年，國務院辦公廳印發《關于促進"互聯網+醫療健康"發展的意見》，明確提出要加快發展互聯網醫院。

由此可見，抖音辦醫并非一時興起，而是經過深思熟慮的戰略布局。其野心不小，意在打造"線上+線下"的醫療生態閉環。流量巨頭跨界辦醫的這波操作，讓很多人吃了一驚，是顛覆還是玩票，也讓很多人持觀望態度。

畢竟醫療行業這幾年并不太平，也在面臨著行業發展下的大洗牌。

02

傳統醫療行業正經歷洗牌

就在抖音高調進軍醫療領域的同時，一些公立、私立醫院卻在不斷陷入倒閉困境。

近幾年，中國醫療行業正經歷一場前所未有的洗牌。據全國企業破產重整案件信息網顯示，截至2024年，醫院破產案件公示信息已攀升至614條，同比增長94%，創下歷史新高。

與醫院破產相關的記錄更是達到1200余條，較2023年的800余條和2022年的500余條呈現顯著上升趨勢。

圖源：Pixabay

數據顯示，2024年全國已有超過500家醫院倒閉，其中民營醫院成為重災區。

民營醫院的倒閉潮更是來勢洶洶。據統計，2024年大部分倒閉的醫院均為民營性質，這些醫院或因經營不善、負債累累，或因政策調整、補貼減少而陷入困境。

僅2024年年初至今，就有數十家民營醫院相繼破產。1月15日，阜陽市潁州區糖尿病醫院進入破產清算；1月17日，南京華世佳寶婦產醫院有限公司啟動破產程序；1月25日，長沙貞安醫院有限公司也步入了破產清算流程。

值得注意的是，公立醫院也未能在這場危機中獨善其身。雖然倒閉數量相對較少，但已出現多起典型案例。

梅州市嘉應學院醫學院附屬醫院在欠薪10個月后，于2024年10月23日正式停診。

此外，廣東汕尾市人民醫院、河南新鄉第四人民醫院等公立醫院也頻頻爆出欠薪事件，醫護人員因長期被拖欠薪資而不得不走上維權之路。

隨著醫保控費、藥品零加成等政策的持續推進，醫療機構尤其是民營醫院的盈利空間被進一步壓縮。

與此同時，公立醫院也面臨著財政補貼不足、運營成本上升等多重壓力。

一邊是倒閉潮的寒流席卷，一邊是轉型升級的熾熱希望，在公立醫院倒閉潮下，互聯網大廠卻逆勢而上，紛紛進軍醫療領域。醫療行業正在上演冰與火的生存變革。

03

互聯網醫療未來可期

當然，除了抖音，阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭也在醫療領域布局。其中阿里健康、京東健康已成功上市，成為互聯網醫療領域的龍頭企業。

近日，阿里健康發布2025財務年度中期報告:2025上半財年，阿里健康實現總營收達142.7億元，同比增長10.2%；實現凈利潤達7.69億元。

騰訊則通過投資微醫、丁香園等企業，布局互聯網醫療生態。

互聯網大廠紛紛進軍醫療領域，憑借技術優勢和流量優勢，推動醫療行業數字化轉型，提升醫療服務效率，緩解醫療資源緊張的問題。

甚至不少網友調侃，以后看病是不是直接拍個短視頻就可以了。

畢竟互聯網醫療可以打破時空限制，足不出戶就能享受優質醫療服務，緩解醫療資源緊張問題。而互聯網大廠的進入，也將加劇醫療行業競爭，倒逼公立醫院提升服務質量。

除了優勢更面臨著不小的挑戰，畢竟醫療行業不比其他行業。

作為早些年的鐵飯碗的醫療行業，還是有一定的門檻，醫療行業專業性強，監管嚴格，互聯網大廠需要具備相應的資質和能力。

其次，醫療數據涉及個人隱私，對于數據安全管理，要求更高。早前就曾出現醫院搜索結果按競價排名推薦，而非醫療效果的典型案例。

互聯網大廠進軍醫療領域，既是機遇，也是挑戰。這既是醫療行業變革的必然趨勢，也是互聯網大廠拓展業務版圖的戰略選擇。

有觀點認為，互聯網大廠的進入，將為醫療行業注入新的活力，推動醫療行業數字化轉型，提升醫療服務效率，緩解醫療資源緊張問題。

隨著互聯網技術的不斷發展，醫療行業將迎來更多變革。這場冰與火的碰撞，既是傳統醫療體系積弊的總爆發，也是新醫療文明破繭的前奏。

未來的醫療圖景，在政府劃定的紅線下，在科技創新的驅動中，在民生訴求的倒逼下，一場中國特色的醫療變革正在艱難分娩。

文章來源：米宅（作者 | 七寶）

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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