今天在我們的新媒體營(yíng)銷陪跑營(yíng)里，對(duì)短視頻平臺(tái)上剛冒頭就被封殺的一個(gè)網(wǎng)紅：條紋哥的一系列短視頻內(nèi)容發(fā)生了友（ji）好（lie）交流。

條紋哥的形象人設(shè)及常規(guī)內(nèi)容是這樣的：一個(gè)穿著條紋T恤的中年男子，在公眾場(chǎng)合（車展）肆無(wú)忌憚地緊盯性感美女（車模)，甚至是目不轉(zhuǎn)睛地瞪視。

有的學(xué)友認(rèn)為，這個(gè)IP及內(nèi)容非常低俗，很不好。有的學(xué)友認(rèn)為流量很大值得借鑒，很好。

指責(zé)的學(xué)友認(rèn)為，這樣的人設(shè)風(fēng)險(xiǎn)很大，傳遞錯(cuò)誤價(jià)值觀，被封殺就是證明。

本人從不對(duì)他人的道德觀念正確與否進(jìn)行評(píng)判，我在接受咨詢和分享時(shí)也跟大家說(shuō)過(guò)，一個(gè)人或一個(gè)品牌，他（它）的價(jià)值觀沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，重要的是你的用戶、粉絲他們的心理需要和道德標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的。

這讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者尤其是自媒體新人產(chǎn)生疑惑，我們創(chuàng)作品牌及個(gè)人iP的營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，必須符合自己相信的價(jià)值觀嗎？比如有人認(rèn)為真正的友情應(yīng)該彼此完全坦誠(chéng)，有人卻認(rèn)為人和人之間交往有距離才產(chǎn)生美；有人認(rèn)為男女之間有純友誼，有人認(rèn)為男女之間就那點(diǎn)事；有人認(rèn)為送父母進(jìn)養(yǎng)老院是一種開(kāi)明務(wù)實(shí)，父母子女之間也互相信任，有人卻認(rèn)為送父母去養(yǎng)老院是不孝的畜生，父母教育的失敗，我們的內(nèi)容創(chuàng)作從根本上說(shuō)，要體現(xiàn)什么樣的價(jià)值觀呢？

答案很簡(jiǎn)單，體現(xiàn)你的目標(biāo)用戶認(rèn)同的價(jià)值觀。

所以，作為營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作者，你需要學(xué)會(huì)接納不同的價(jià)值觀念和道德標(biāo)準(zhǔn)，如此你才會(huì)創(chuàng)作出適合不同的人和產(chǎn)品的內(nèi)容。不過(guò)，如果你能堅(jiān)持一種自己的價(jià)值觀，始終如一，我也會(huì)理解你，甚至為你點(diǎn)贊。但有個(gè)問(wèn)題是，你能做的個(gè)人IP和品牌及產(chǎn)品，其營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)作也許被限制在一個(gè)狹窄的范圍中。

當(dāng)討論價(jià)值觀，以及道德這類東西，其實(shí)我們先不用爭(zhēng)辯，可以先聽(tīng)聽(tīng)我想分享給大家的這個(gè)故事，這個(gè)故事是蘇聯(lián)作家布爾加科夫?qū)懙亩唐≌f(shuō)《狗心》。

在上世紀(jì)蘇聯(lián)時(shí)代，有一只生活在莫斯科街頭的流浪狗——沙里克。沙里克用一只狗的視角，對(duì)人類社會(huì)充滿觀察和感嘆，表現(xiàn)出一種既無(wú)奈又嘲諷的犬類價(jià)值觀。有一天，寒冷、饑餓的它被科學(xué)家普列奧布拉任斯基教授收留，帶回家。

普列奧布拉任斯基是一位在社會(huì)上有影響力的醫(yī)生，專門從事研究人體再生和延緩衰老的實(shí)驗(yàn)。他決定用沙里克進(jìn)行一項(xiàng)前所未有的手術(shù)，將一名剛死的罪犯的腦下垂體和睪丸移植到沙里克身上，以測(cè)試能否將動(dòng)物轉(zhuǎn)化成人類。

手術(shù)取得了意想不到的成功。沙里克逐漸變成人形，語(yǔ)言能力開(kāi)始發(fā)展，但他的行為混合了動(dòng)物的本能和人類罪犯的劣根性，粗魯、自私、懶惰，毫無(wú)社會(huì)責(zé)任感。盡管如此，普列奧布拉任斯基給了他一個(gè)新的名字——沙里科夫，并試圖將他融入人類社會(huì)。

沙里科夫的行為在家庭中引發(fā)了混亂。他對(duì)仆人惡言相向，騷擾女傭，甚至認(rèn)為“世界上沒(méi)有一只貓是無(wú)辜的”。更諷刺的是，極端的道德標(biāo)準(zhǔn)，竟讓沙里科夫迅速被政府接納，并獲得了一份城市清理局的領(lǐng)導(dǎo)工作。他在這份工作中推行極端政策，以野蠻的方式清理街頭流浪動(dòng)物，尤其是貓。

沙里科夫的行為逐漸失控，他竟然開(kāi)始用政治語(yǔ)言威脅自己的創(chuàng)造者——普列奧布拉任斯基教授，“你們這些知識(shí)分子，就知道喝咖啡和看書，而我，才是真正的人民代表！”，指控教授是一名“典型的資產(chǎn)階級(jí)分子”，生活腐朽，道德敗壞。他甚至企圖通過(guò)利用官僚機(jī)構(gòu)的權(quán)力，試圖控制教授的家庭和工作。

普列奧布拉任斯基意識(shí)到自己的實(shí)驗(yàn)失敗，決定將沙里科夫再次變回狗。在助手的幫助下，他實(shí)施了逆向手術(shù)，恢復(fù)了沙里克原本的樣子。

最后，沙里克恢復(fù)狗的狀態(tài)后，繼續(xù)生活在教授家中，作為家庭寵物，此時(shí)他的內(nèi)心卻感到平靜和滿足。

所以說(shuō)，所謂的價(jià)值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)，隨著一個(gè)人的立場(chǎng)和視角，他的價(jià)值觀念和道德標(biāo)準(zhǔn)，可以發(fā)生完全的變化，甚至他眼中世界乃至整個(gè)宇宙，都是截然不同的。

當(dāng)沙里科夫從人變回狗時(shí)，從狗的視角看待人類社會(huì)，又何嘗不是充滿無(wú)謂的野心和愚蠢。

還是讓我們重返人類世界吧，對(duì)于一個(gè)人的價(jià)值觀，真的無(wú)需去評(píng)判，不同的群體，不同的時(shí)代，不同的環(huán)境，都會(huì)有主流文化和主流價(jià)值觀，也會(huì)有小眾文化、亞文化和非主流價(jià)值觀。我們其實(shí)可以更廣泛的去包容不同的價(jià)值觀，這樣能讓你在創(chuàng)作中可以更好的視野與格局，審視自己的目標(biāo)和內(nèi)容，更高維度的權(quán)衡利弊，在吸引流量關(guān)注和獲得目標(biāo)群體喜愛(ài)，以及最廣泛群體的支持上，達(dá)到一種動(dòng)態(tài)的平衡。

故事結(jié)尾，教授的總結(jié)“一個(gè)有秩序的社會(huì)，應(yīng)該有自己的規(guī)則，但規(guī)則，首先來(lái)自對(duì)生命本身的理解和尊重”，這句話即使在21世紀(jì)的今天，又何嘗不是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的洞見(jiàn)。

當(dāng)你因?yàn)檎J(rèn)為某種價(jià)值觀對(duì)世界有危險(xiǎn)而要徹底消滅它的時(shí)候，你的價(jià)值觀又會(huì)變成這個(gè)世界更大的危險(xiǎn)。

有智慧的內(nèi)容創(chuàng)作者，從不讓自己陷入評(píng)判思維，只為自己的動(dòng)機(jī)和目標(biāo)而努力。

關(guān)注我，更多改變你命運(yùn)的見(jiàn)識(shí)，都在這里。