移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)丨研究報(bào)告

核心摘要：

用戶(hù)變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，用戶(hù)粘性趨穩(wěn)，市場(chǎng)進(jìn)入深度存量競(jìng)爭(zhēng)階段：2024年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)14.34億，增速平緩，用戶(hù)單日使用時(shí)間及次數(shù)分別為264.3分鐘、62.9次，環(huán)比略有下降，流量紅利逐步消退。

用戶(hù)結(jié)構(gòu)均衡化，中高線(xiàn)青年群體成新增長(zhǎng)點(diǎn)：未婚用戶(hù)占比提升至31.9%，35歲及以下用戶(hù)占49.1%，二線(xiàn)及以上城市用戶(hù)增長(zhǎng)1.83%。“單身經(jīng)濟(jì)”下中高線(xiàn)青年群體釋放流量潛力，推動(dòng)市場(chǎng)拓展方向。

用戶(hù)注意力高度集中，短視頻與通訊聊天類(lèi)占據(jù)主導(dǎo)地位：人均單日短視頻APP使用時(shí)間達(dá)139.7分鐘、通訊聊天類(lèi)APP使用35.9次，用戶(hù)行為聚焦于頭部應(yīng)用，新入局者需通過(guò)需求深挖和精細(xì)化服務(wù)突圍。

APP流量分化，肩尾部應(yīng)用生態(tài)多元化：500萬(wàn)至2億量級(jí)APP數(shù)量同比增長(zhǎng)22.7%，人工智能、視頻服務(wù)等細(xì)分賽道分流流量，游戲、生活服務(wù)等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

行業(yè)變化

人工智能滲透率快速提升，新興行業(yè)潛力凸顯：人工智能作為新增一級(jí)行業(yè)，用戶(hù)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)至2.72億，滲透率接近20%，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要新興領(lǐng)域。

汽車(chē)服務(wù)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，服務(wù)創(chuàng)新成競(jìng)爭(zhēng)核心：汽車(chē)服務(wù)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.54億，汽車(chē)資訊與汽車(chē)護(hù)理類(lèi)流量增速破5%，汽車(chē)之家通過(guò)AIGC賦能、新能源IP布局等鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

電商行業(yè)流量穩(wěn)中有升，綜合平臺(tái)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘：電商月獨(dú)立設(shè)備數(shù)均值達(dá)12億臺(tái)，淘寶、拼多多、京東等平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼、內(nèi)容電商等策略爭(zhēng)奪用戶(hù)，競(jìng)爭(zhēng)聚焦體驗(yàn)優(yōu)化與場(chǎng)景拓展。

旅游出行需求持續(xù)釋放，年輕化與平價(jià)化成趨勢(shì)：行業(yè)MAU同比增0.3%，24歲及以下用戶(hù)占比提升1.0%，驅(qū)動(dòng)主流平臺(tái)加速布局個(gè)性化、平價(jià)產(chǎn)品，滿(mǎn)足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)需求。

短劇成短視頻行業(yè)新增長(zhǎng)極，視頻服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，商業(yè)化能力提升：短劇用戶(hù)突破1.3億，中老年及低線(xiàn)城市用戶(hù)占比高，碎片化強(qiáng)情節(jié)模式驅(qū)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張；主流視頻平臺(tái)深耕精品內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與護(hù)城河。

游戲服務(wù)流量承壓，細(xì)分用戶(hù)偏好代際分化明顯：行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)均值對(duì)比2023年降4.4%，休閑益智類(lèi)用戶(hù)規(guī)模領(lǐng)先、MOBA類(lèi)粘性最高；年輕男性偏好競(jìng)技，中老年傾向休閑。

智能設(shè)備多元化發(fā)展，健康與運(yùn)動(dòng)需求驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：智能穿戴細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)規(guī)模快速擴(kuò)張，同比+28.4%，健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄等需求推動(dòng)行業(yè)向精細(xì)化、場(chǎng)景化升級(jí)。

網(wǎng)上招聘年輕高線(xiàn)化，女性用戶(hù)占比提升：行業(yè)2024年流量均值破10.4億，24歲及以下用戶(hù)占比增1.7%、女性用戶(hù)占比達(dá)47.3%，平臺(tái)服務(wù)向精準(zhǔn)化求職場(chǎng)景延伸。

APP變化

2024年12月，MAU（月活躍設(shè)備數(shù)）億級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名為：個(gè)人所得稅、小米視頻、小紅書(shū)；MAU達(dá)5000萬(wàn)級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：58同城、新浪天氣通、搜狐新聞。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量及用戶(hù)粘性趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，整體接近天花板，用戶(hù)粘性趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)進(jìn)入深度存量競(jìng)爭(zhēng)階段

從2020至2024年數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比雖有增長(zhǎng)，但整體增速緩慢；用戶(hù)單日使用時(shí)間及次數(shù)同比增長(zhǎng)率也呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)，表明流量紅利正逐步消退，市場(chǎng)已趨近飽和。在深度存量競(jìng)爭(zhēng)階段，企業(yè)需通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新服務(wù)來(lái)提升用戶(hù)粘性，鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)

用戶(hù)結(jié)構(gòu)趨于均衡，中高線(xiàn)市場(chǎng)與年輕群體增長(zhǎng)潛力釋放，為市場(chǎng)拓展提供新方向

2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中未婚用戶(hù)占比31.9%，較2023年增長(zhǎng)1.73個(gè)百分點(diǎn)，反映單身經(jīng)濟(jì)對(duì)流量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)作用；35歲及以下用戶(hù)占比達(dá)49.1%、二線(xiàn)及以上城市用戶(hù)占比提升1.83%，中高線(xiàn)青年群體流量紅利持續(xù)釋放，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局新重點(diǎn)。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)間及次數(shù)

用戶(hù)上網(wǎng)行為分化，短視頻與通訊聊天類(lèi)APP主導(dǎo)，市場(chǎng)格局趨于固化

人均單日使用時(shí)間TOP10一級(jí)行業(yè)中，短視頻行業(yè)以139.7分鐘位居榜首，通訊聊天類(lèi)APP以35.9次的使用頻率領(lǐng)先，二者分別憑借“碎片化+沉浸式”內(nèi)容模式、與工作生活場(chǎng)景的高度融合，穩(wěn)居剛需地位。用戶(hù)上網(wǎng)注意力高度集中于少數(shù)頭部應(yīng)用，市場(chǎng)格局逐漸固化，新入局者需通過(guò)對(duì)用戶(hù)需求的深入挖掘并提供對(duì)應(yīng)的精細(xì)化服務(wù)，才能突破競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)

通訊聊天持續(xù)領(lǐng)跑，生活服務(wù)等行業(yè)加速滲透，人工智能異軍突起

2024年12月，通訊聊天行業(yè)以89.0%的滲透率穩(wěn)居一級(jí)行業(yè)榜首，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)12.76億臺(tái)；生活服務(wù)和金融理財(cái)行業(yè)滲透率分別達(dá)80.7%和83.6%，流量同比增長(zhǎng)顯著；人工智能作為新興行業(yè)，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，滲透率接近兩成，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP流量分布

流量分化，肩尾部APP數(shù)量提升，游戲、生活服務(wù)等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

12月，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為2億量級(jí)的APP數(shù)量不變，而500萬(wàn)至2億量級(jí)、50-500萬(wàn)量級(jí)的APP數(shù)量同比增長(zhǎng)顯著，其中500萬(wàn)至2億量級(jí)新增APP所屬的TOP5行業(yè)分別為人工智能、視頻服務(wù)、金融理財(cái)、生活服務(wù)和下載分發(fā)，細(xì)分賽道通過(guò)精準(zhǔn)需求挖掘分流部分流量，生態(tài)多元化格局初現(xiàn)。月獨(dú)立設(shè)備數(shù)大于等于50萬(wàn)量級(jí)的APP中，游戲服務(wù)、生活服務(wù)、金融理財(cái)包含APP的數(shù)量均在200個(gè)以上，反映出賽道內(nèi)流量爭(zhēng)奪的白熱化趨勢(shì)。

智能大屏：整體流量趨勢(shì)

2024年智能大屏終端規(guī)模達(dá)3.36億臺(tái)，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)、頻次穩(wěn)步提升

智能大屏流量分布：場(chǎng)景&品牌

點(diǎn)播、直播日均使用時(shí)長(zhǎng)突出，投屏終端滲透率超50%；五大國(guó)民品牌終端活躍度領(lǐng)先，市場(chǎng)份額超60%

消費(fèi)理財(cái)

汽車(chē)-2024年行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化取得顯著進(jìn)展，乘用車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)革新步伐加快

2024年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)躍升至千萬(wàn)級(jí)規(guī)模、零售滲透率持續(xù)多月突破50%，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成效卓著。智能化方面，資本涌入高階智駕，企業(yè)上市熱潮與政策利好同頻共振，驅(qū)動(dòng)自動(dòng)駕駛技術(shù)加速商用。網(wǎng)聯(lián)化進(jìn)程中，車(chē)路云一體化試點(diǎn)范圍擴(kuò)大，核心部件實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化突破。多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)健康發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

汽車(chē)服務(wù)-行業(yè)概覽

汽車(chē)服務(wù)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，汽車(chē)資訊與汽車(chē)護(hù)理等領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁

2024年1-12月，汽車(chē)服務(wù)行業(yè)整體月活躍用戶(hù)均值達(dá)3.54億，同比增長(zhǎng)2.1%，數(shù)字化服務(wù)的持續(xù)推進(jìn)有效帶動(dòng)了細(xì)分行業(yè)的流量增長(zhǎng)，汽車(chē)護(hù)理、違章查詢(xún)、汽車(chē)資訊類(lèi)APP表現(xiàn)尤為突出，同比增速均破5%。

汽車(chē)服務(wù)-行業(yè)熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

汽車(chē)之家通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位

汽車(chē)之家2024年通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)和新零售布局等多方面舉措，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)和行業(yè)影響力的提升。其推出的AIGC視頻生成工具，提升經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)效率；打造的新能源專(zhuān)業(yè)IP，吸引大量用戶(hù)關(guān)注；同時(shí)，汽車(chē)之家推動(dòng)“以舊換新”政策落地，有效拓展了其市場(chǎng)份額。這些舉措既滿(mǎn)足了用戶(hù)需求，增強(qiáng)了用戶(hù)粘性，又成功鞏固了其在汽車(chē)服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先地位。

電子商務(wù)-2024年行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

電商競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)演變，平臺(tái)戰(zhàn)略與規(guī)則優(yōu)化中穩(wěn)健前行，行業(yè)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)蓬勃

近五年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)，電商行業(yè)發(fā)展活力強(qiáng)勁。行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局多元，傳統(tǒng)電商巨頭憑借深厚基礎(chǔ)穩(wěn)固市場(chǎng)地位，新興電商平臺(tái)借短視頻、直播等創(chuàng)新模式異軍突起，跨境電商蓬勃發(fā)展。平臺(tái)轉(zhuǎn)向差異化戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化規(guī)則以保障消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)電商行業(yè)整體向更加成熟、有序的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

電子商務(wù)-行業(yè)概覽&熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

行業(yè)流量穩(wěn)中有升，綜合電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化服務(wù)成關(guān)鍵

2024年，電子商務(wù)行業(yè)整體流量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)均值達(dá)12.0億臺(tái)。行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化服務(wù)成為平臺(tái)脫穎而出的關(guān)鍵，淘寶、拼多多、京東等平臺(tái)各自通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、推出補(bǔ)貼政策和拓展內(nèi)容電商等策略，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，鞏固市場(chǎng)份額。

在線(xiàn)旅游-行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像

用戶(hù)年輕化趨勢(shì)明顯，中低消費(fèi)能力群體是出游主力軍

12月的行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像顯示，24歲及以下年輕用戶(hù)占比同比增加1.0%，較低消費(fèi)能力人群占比上升0.9%，這一結(jié)構(gòu)性變化驅(qū)動(dòng)在線(xiàn)旅游平臺(tái)加速布局個(gè)性化、平價(jià)化產(chǎn)品，以迎合年輕客群對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的需求。

金融理財(cái)-細(xì)分行業(yè)詳情

細(xì)分賽道分化顯著，支付與銀行服務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位

2024年金融理財(cái)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，支付與銀行服務(wù)用戶(hù)規(guī)模遠(yuǎn)超證券及信用卡服務(wù)，表明了移動(dòng)支付習(xí)慣的普及以及傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成效，而證券服務(wù)受市場(chǎng)波動(dòng)影響，增長(zhǎng)相對(duì)滯后，行業(yè)資源分配呈現(xiàn)一定程度上的不均衡性。

泛娛樂(lè)

短視頻-行業(yè)概覽

短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，短劇平臺(tái)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

2024年1-12月，短視頻行業(yè)流量及用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)高位運(yùn)行，活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)率全年均為正值，其中短劇視頻領(lǐng)域用戶(hù)突破1.3億，短劇因其內(nèi)容緊湊、敘事性強(qiáng)等特點(diǎn)吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，為行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

短劇視頻-行業(yè)熱門(mén)APP用戶(hù)畫(huà)像

短劇視頻用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn)成熟化、低線(xiàn)化特征，與整體網(wǎng)民結(jié)構(gòu)形成差異

短劇熱門(mén)APP用戶(hù)中，51歲及以上的中老年用戶(hù)占比顯著高于整體網(wǎng)民，三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比超五成。短劇視頻以“碎片化+強(qiáng)情節(jié)”模式精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)高頻娛樂(lè)需求，成為短視頻領(lǐng)域的重要細(xì)分市場(chǎng)。

聚合視頻-行業(yè)熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

嗶哩嗶哩：內(nèi)容、技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)與商業(yè)化的協(xié)同突破

2024年，B站憑借內(nèi)容生態(tài)拓展與技術(shù)革新，推動(dòng)用戶(hù)規(guī)模及商業(yè)效益的并行提升。平臺(tái)借力AIGC內(nèi)容拓展、推薦系統(tǒng)優(yōu)化與垂類(lèi)內(nèi)容深耕，精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)多元需求，APP月活躍設(shè)備數(shù)全年高速增長(zhǎng)，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)12月攀升至99.5分鐘。商業(yè)化層面，廣告、電商、游戲業(yè)務(wù)的共同發(fā)展，大幅提升了平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)能力。內(nèi)容與技術(shù)的深度賦能，助力B站在用戶(hù)增長(zhǎng)和商業(yè)價(jià)值挖掘上實(shí)現(xiàn)飛躍，鞏固了其在視頻服務(wù)行業(yè)的重要地位。

聚合視頻-行業(yè)熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

華為視頻憑借內(nèi)容整合與全場(chǎng)景生態(tài)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)聚合視頻行業(yè)新趨勢(shì)

2024年，華為視頻APP在聚合視頻行業(yè)中表現(xiàn)突出，其滲透率均值達(dá)16.5%，流量與用戶(hù)粘性穩(wěn)居細(xì)分行業(yè)前五名。其依托鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景互聯(lián)能力，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、智慧屏、平板等多終端的無(wú)縫銜接，為用戶(hù)打造沉浸式跨屏觀看體驗(yàn)，同時(shí)，通過(guò)深度整合視頻平臺(tái)資源，為用戶(hù)提供海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)需求，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)地位。

在線(xiàn)視頻-行業(yè)熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

Z視介：文化垂類(lèi)深耕與技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)平臺(tái)流量快速增長(zhǎng)

2024年，Z視介借力浙江廣播電視集團(tuán)“鏈主制”策略，匯聚各頻道頻率資源，深耕文化垂類(lèi)頻道，打造差異化內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)，依托“智媒果”AIGC平臺(tái)，構(gòu)建“文化+科技”融合創(chuàng)新生態(tài)，上線(xiàn)AI魔法相機(jī)、AI音樂(lè)制作人、AI海報(bào)等創(chuàng)造智能體，并打造AI宋韻社區(qū)、跑男第九人、越韻煥顏、德壽宮宋舞風(fēng)華等互動(dòng)智能體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的智能化升級(jí)，顯著提升創(chuàng)作效率與用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，Z視介實(shí)現(xiàn)了流量的大幅增長(zhǎng)，12月獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破512.1萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比7月增長(zhǎng)5.4%。

在線(xiàn)視頻-行業(yè)熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

優(yōu)酷憑借精準(zhǔn)內(nèi)容布局與深度IP運(yùn)營(yíng)等策略，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模與粘性雙增長(zhǎng)

2024年1-12月，優(yōu)酷APP流量整體呈上揚(yáng)趨勢(shì)，全年流量均值同比+5.1%，高于視頻服務(wù)行業(yè)整體增速2.6個(gè)百分點(diǎn)，其中11個(gè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比正增長(zhǎng)，活躍用戶(hù)群體12月同比增長(zhǎng)6.2%，高于視頻服務(wù)行業(yè)整體增速3.3個(gè)百分點(diǎn)，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)中有升。平臺(tái)聚焦古裝巨制、懸疑罪案等五大類(lèi)型片，推出多部精品大劇，吸引大量用戶(hù)觀看；此外，優(yōu)酷在創(chuàng)新內(nèi)容與IP深度開(kāi)發(fā)方面亦成果斐然。以上策略有效鞏固了平臺(tái)核心用戶(hù)群體，并帶動(dòng)了用戶(hù)粘性提升，助力優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收。

游戲服務(wù)-行業(yè)概覽

游戲服務(wù)行業(yè)活躍設(shè)備數(shù)小幅下滑，流量增長(zhǎng)承壓

1-12月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)均值為6.95億臺(tái)，同比-4.4%，行業(yè)流量呈現(xiàn)一定程度上的緩慢下滑態(tài)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)部流量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。

游戲服務(wù)-行業(yè)用戶(hù)喜好

用戶(hù)偏好呈現(xiàn)顯著性別與代際差異，24歲以下群體興趣最高

行業(yè)用戶(hù)中，男性偏好射擊、MOBA、動(dòng)作等類(lèi)型的游戲，女性則傾向休閑、模擬經(jīng)營(yíng)、角色扮演類(lèi)；24歲及以下用戶(hù)各類(lèi)TGI顯著高于其他群體，36歲及以上用戶(hù)顯示出對(duì)卡牌、棋牌等類(lèi)型游戲的明確偏好，反映出“年輕男性重競(jìng)技、中老年重休閑”的興趣分層特征。

音樂(lè)音頻-細(xì)分行業(yè)詳情&主流APP概況

在線(xiàn)音樂(lè)與有聲音頻雙輪驅(qū)動(dòng)用戶(hù)規(guī)模及粘性提升，頭部平臺(tái)依托版權(quán)優(yōu)勢(shì)與場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)鞏固市場(chǎng)地位

2024年12月，音樂(lè)音頻細(xì)分行業(yè)中，在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模表現(xiàn)突出、有聲音頻單機(jī)單日有效時(shí)間領(lǐng)跑；頭部平臺(tái)通過(guò)差異化策略強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)資源進(jìn)一步向具備版權(quán)壁壘與場(chǎng)景創(chuàng)新能力的平臺(tái)集中，市場(chǎng)馬太效應(yīng)或加劇。

電子閱讀-行業(yè)概覽&主流APP概況

電子閱讀用戶(hù)滲透率趨穩(wěn)，免費(fèi)閱讀模式加速市場(chǎng)覆蓋

2024年電子閱讀行業(yè)月活用戶(hù)突破3.67億，同比+0.6%，免費(fèi)平臺(tái)如番茄免費(fèi)小說(shuō)APP用戶(hù)高速增長(zhǎng)，反映“低門(mén)檻+高流量”模式有效激活市場(chǎng)潛力，推動(dòng)行業(yè)流量持續(xù)增長(zhǎng)。

工作學(xué)習(xí)

人工智能-2024年行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

人工智能行業(yè)在政策、資本、技術(shù)、企業(yè)等多方推動(dòng)下，躍升為驅(qū)動(dòng)各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力

人工智能-行業(yè)概覽

人工智能行業(yè)用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期

2024年，人工智能行業(yè)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升，并加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透。受益于智能語(yǔ)音、圖像識(shí)別等技術(shù)的日漸成熟及跨行業(yè)融合，用戶(hù)需求從工具型應(yīng)用向場(chǎng)景化服務(wù)升級(jí)，行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化應(yīng)用階段。

智能設(shè)備-行業(yè)概覽

智能設(shè)備行業(yè)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入多元化發(fā)展階段

2024年，智能設(shè)備行業(yè)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，智能穿戴設(shè)備憑借功能多樣性等優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。頭部平臺(tái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)智能設(shè)備APP在健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄、生活輔助等場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用。隨著技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，行業(yè)進(jìn)入多元化發(fā)展階段，為用戶(hù)提供了更加豐富的選擇。

聚合資訊-行業(yè)概覽

聚合資訊行業(yè)用戶(hù)粘性與規(guī)模雙增長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)與分發(fā)模式成競(jìng)爭(zhēng)核心

2024年聚合資訊行業(yè)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)1.4%，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)突破53分鐘。其中，華為瀏覽器通過(guò)“內(nèi)容+終端+場(chǎng)景”三維整合，推動(dòng)行業(yè)從信息聚合向沉浸式體驗(yàn)升級(jí)。

聚合資訊-行業(yè)熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

華為瀏覽器通過(guò)全場(chǎng)景分發(fā)與高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，重塑聚合資訊平臺(tái)心智，為用戶(hù)打造沉浸式、跨終端的資訊體驗(yàn)

2024年1-12月，華為瀏覽器APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)峰值達(dá)2.69億臺(tái)，流量及用戶(hù)粘性在細(xì)分行業(yè)排名前三。華為瀏覽器通過(guò)“視界”頻道、“每日早報(bào)”等功能，將資訊服務(wù)從傳統(tǒng)工具屬性升級(jí)為全場(chǎng)景內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，并借助鴻蒙生態(tài)的分布式架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景內(nèi)容流轉(zhuǎn)，資訊可在手機(jī)、車(chē)機(jī)、手表等多終端無(wú)縫切換。這種創(chuàng)新的內(nèi)容分發(fā)模式，使其在聚合資訊領(lǐng)域形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)上招聘-行業(yè)概覽

網(wǎng)上招聘行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，“金三銀四”旺季增長(zhǎng)顯著

2024年，網(wǎng)上招聘行業(yè)流量均值突破10.4億，傳統(tǒng)招聘旺季“金三銀四”流量分別達(dá)13.1億、12.9億。

網(wǎng)上招聘-行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像

行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn)年輕化、高線(xiàn)化特征，女性用戶(hù)占比提升

2024年12月，網(wǎng)上招聘行業(yè)24歲及以下年輕用戶(hù)占比顯著提升1.7個(gè)百分點(diǎn)，二線(xiàn)及以上城市用戶(hù)增長(zhǎng)2.4%。女性用戶(hù)占比提升至47.3%，顯示出行業(yè)在性別平衡方面的改善。隨著就業(yè)市場(chǎng)的變化，網(wǎng)上招聘平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化服務(wù)和拓展場(chǎng)景，為不同用戶(hù)群體提供了更加精準(zhǔn)的求職服務(wù)。

學(xué)習(xí)教育-細(xì)分行業(yè)詳情

教育工具與K12教育引領(lǐng)行業(yè)流量增長(zhǎng)

2024年12月，教育工具與K12教育兩大細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)分別達(dá)2.55億與2.24億，流量同比顯著增長(zhǎng)。“雙減”政策落地三年后，K12教育領(lǐng)域相關(guān)平臺(tái)或迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

學(xué)習(xí)教育-行業(yè)熱門(mén)APP動(dòng)態(tài)

有道詞典、作業(yè)幫、百詞斬分別位居三大細(xì)分領(lǐng)域流量榜首

12月，學(xué)習(xí)教育細(xì)分領(lǐng)域頭部APP流量呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。平臺(tái)技術(shù)賦能的教育資源公平化與個(gè)性化，正成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。

2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增速榜

移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模過(guò)億的TOP15增速榜

移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模5000萬(wàn)級(jí)以上的TOP15增速榜

2024年智能大屏端熱播綜藝榜

智能大屏熱播綜藝TOP10

2024年智能大屏端熱播劇集榜

智能大屏熱播劇集TOP10

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