超前，這屆年輕人的精神狀態還是太超前了！

剛剛喜提小米SU7 Ultra的車主們，萬萬沒有想到，車還沒到，同款杯子就先被大家搶光了！！！！！

圖源：小米官網

銷量達到官方預期的3倍，某二手平臺更是將其從原價29.9元/2個炒到了130元/2個！（震驚.jpg）

圖源：閑魚App

這就是雷軍在發布會上端出來的：小米SU7 Ultra同款閃電黃不銹鋼杯。

圖源：小米汽車商城

雷總OS：好好好，現在不僅欠了一屁股車子，還欠了一屁股杯子……

圖源：微博

但說實話哈，其實小Yoo是真的沒懂——

這杯子咋就能賣得這么好？我不理解且大為震撼。

特別是在發布會上，雷總介紹這款杯子的原話是：“還有一款，就是一次性的紙杯，這是我們用不銹鋼做的，既環保又精致。”

坐在電腦面前看發布會的小Yoo，本以為終于到了“我買得起”的環節了。但“一次性+不銹鋼”這個組合怎么看怎么迷惑！

圖源：B站@小米汽車《小米SU7 Ultra 2月發布會全程》

不兒，我都用一次性紙杯了，不就是圖個方便衛生，不用洗杯子嗎？

來了客人，就給人接一杯水，人走了，紙杯——嗖~~扔進垃圾桶！！！

如果是不銹鋼的，我是扔還是不扔呢？

扔吧，一個杯子15塊，扔不起。不扔吧，那它作為一次性杯子替代品的意義是什么，平時的一次性紙杯該用還得用。所以吧，其實我是覺得這個設計挺雞肋。

不過哈，不過。

與此同時，有網友解答了大家的疑惑：“我嚴重懷疑就是雷總口誤沒有說清楚。應該是不銹鋼材質制作的杯子，采用一次性紙杯的造型而已，并不是一次性的。”

小Yoo覺得這個解釋比較合理，閱讀理解能力滿分。而從產品詳情頁上來看，也是這個意思。

也就是說，你用個9999次都可以，就把它當個普通不銹鋼杯用得了。

圖為：該款杯子的產品說明；圖源：小米汽車商城App

但如果是普通不銹鋼杯的話，這價格算起來有點小貴。

小Yoo上某寶查了下，不銹鋼杯子的價錢——

像這款，可謂是大家的“童年記憶”，廣東省“省杯”，帶把帶蓋的，也就是4-8塊錢一個。

圖源：淘寶

而另一種做成一次性造型的也不是沒有，玩戶外露營的朋友應該對這種杯子不陌生吧？

如果大家再觀察一下，現在有些餐飲店的杯子，就是用的這種，價格也在10塊錢以內。

圖源：淘寶

所以，在價格方面，實事求是，這不銹鋼杯只能說在正常價格范圍內。

因此，咱們如果非要從這款杯子上找爆點的話，答案只有一個：小米SU7 Ultra的光環加持。

“不是52.99萬元的小米SU7 Ultra買不起，而是29.9元的不銹鋼杯更有性價比！”（狗頭.jpg）

“精神股東們”買個能買得起的不銹鋼杯略表支持，灑灑水啦。

圖源：小紅書用戶@Frank、@到處收集SU7碎片

四個字總結：愛屋及烏。

打個比方，這不就是買你喜歡的IP周邊嗎？如果按吃谷那一套體系來看，這就能被理解了。

由于目前大眾對于小米這個品牌，雷總這個人，以及SU7 Ultra這款車的喜愛度爆棚，所以捎帶手地連周邊杯子也能賣斷貨！

自然而然，就算它價格有一點溢價，也不會被大家狂噴。畢竟大家對周邊產品，也不會打上一個便宜的標簽。

圖源：微博@后浪視頻

更何況，比起馬口鐵片吧唧，這杯子還是有一定實用性的。

一次性的造型好收納，如果是給經常來家里的朋友準備，剛剛好。平時出去戶外露營，帶著它也方便。顏色好看，質感在線，最重要的是：適合“裝杯”。

閃電黃配色，喝白開水都能喝出賽道激情。難怪有網友調侃：“用這杯子喝水，感覺自己在開SU7 Ultra，就是容易灑一身……”（嘖，暴露真實目的了。）

就這普普通通一杯子都能創造如斯銷量，小米的路人基本盤有多穩？可見一斑。

圖為：因為杯子裝熱水燙手，大家沒有先吐槽，反而自制出了杯套；

說白了，品牌營銷，那不是公關部幾個人的事情，那是一個上到CEO，下到客服人員，都得繃緊一根弦的事情。你把大門打開了，笑臉迎客，大家才會進去啊！

如果你先把客群篩選出去了，那誰會支持你呢？大家也不傻，咱大多數消費者基本對自己的消費水平還是有數的，我買我買得起的，我吃我吃得起的不就行了？

圖為：某吃瓜群群友分享的曬單圖

就算現在余額有限，但誰又能保證我們以后不是潛在消費力呢？就跟大家暫時支持不了SU7 Ultra，支持個不銹鋼杯還是OK的一樣。

雷總真是把接地氣這一套吃得死死的。以至于，小Yoo今天刷到雷總上兩會發言，呲著個大牙，就像看見了某位朋友上臺似的……

圖源：小紅書@雷軍

品牌IP和老板的親和力和路人緣，在某種程度，就是他們的“免死金牌”。

（PS：U1S1，因為小米一般般的東西也有，所以大家也別全盤神話。）