作者 | Della

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

不知大家有沒有這種感覺，品牌圈就是一個巨大的“奇跡暖暖”。

一月一個聯名，堪比“換裝游戲”狂熱愛好者。

有時候還鬧出了聯名還沒結束，下個聯名已經開始預熱的尷尬場面。

聯名的風，終于吹麻了消費者。

不過，在一眾流水線聯名之中，還是有人殺出了重圍，令人出乎意料。

1

最近，華萊士代言家族迎來了一位新成員——

官宣理塘少年丁真珍珠為品牌陽光大使，還上線了特別策劃，春日攜手迎粉漢堡浪漫回歸。

乍一看，有人會納悶“陽光大使”具體是個什么職務？

看完華萊士的一系列廣告物料，答案就一目了然了。

首先，華萊士設置了一個小互動進行預熱，讓大家一起來猜猜猜。

圖源：@華萊士

丁真手拿粉色香辣雞腿堡和（0酒精）白桃氣泡啤，露出標準的八顆大牙，絢爛的笑容充滿“陽光”。

圖源：@華萊士

緊接著，華萊士推出了一支春日白桃季廣告短片，以多角度慢放特寫的鏡頭，演繹“陽光少年”的魅力。

整支廣告片的核心只有一個字，那就是——笑。

丁真笑著騎馬，笑著賞桃花，笑著吃漢堡，笑著喝氣泡啤......

圖源：@華萊士

一舉一動，可謂是把“陽光”兩字的內涵詮釋得淋漓盡致。

很明顯，華萊士是深度挖掘丁真身上的特質，將其融合到品宣之中，兩者結合提煉成品牌春季營銷的全新價值主張。

廣告片的拍攝手法，某種程度上也是對曾經丁真一笑成名視頻的“復刻版”，放大其身上的顏值優勢，給粉絲帶來一場視覺和味覺上的雙重盛宴享受。

圖源：@華萊士

在聯名動作延伸層面，華萊士也是很懂粉絲的。

將為丁真設計的專屬Q版IP形象印制在“小卡”上，“丁真萌寵光柵貼紙”滿足粉絲集卡收藏的喜好。

圖源：小紅書網友

此外，華萊士的抽獎機制也大有看頭，推出“春日刮刮樂”，獎品包含定制漢服、美容儀、露營裝備、華華寵粉卡等等。

不難看出，華萊士聯名丁真，品牌給足了排面，創意策劃也十分用心。

當有著“摳門”之稱的華萊士，出手如此闊綽大方，網友們自然也是坐不住了。

翻看品牌評論區，仿佛誤入段子手大賽現場，網友整活殺瘋了。

網友辣評，華萊士與丁真組合=川西套餐。

相信在場的每一位“噴射戰士”都會心一笑，這就是諧音梗的殺傷力嗎？王建國飯碗危。

有網友出謀獻計，不應該代言粉色漢堡，推出新品“芝士鱈堡”絕對爆火。

這也是一個著名的梗，丁真在參加一檔綜藝的時候，分享了聽聲音就能辨別動物的小才藝，成功猜對了雪豹，但由于普通話口音問題，被觀眾聽成“芝士雪豹”。

華萊士沒有以此開展梗營銷，感覺錯過了一個億。

有網友的關注點在聯名海報上，不能理解華萊士的P圖審美。

幻視很多人的“臉”，但唯獨不像丁真。這對于具有辨識度的品牌代言人而言，無疑是一大敗筆。

有人看臉，也有人看產品，只有我一個人覺得粉色漢堡瘋狂掉san值嗎？

“傳統派”和“維新派”的battle大戰一觸即發，誰也不服誰。

當然，還少不了“竄稀”和“不竄稀”的經典辯論，是個人體質還是衛生隱患，問題傻傻分不清。

別的不說，看著熱鬧非凡的評論區，華萊士與丁真聯動，話題度和討論度大豐收。

在眼花繚亂的聯名宇宙里，擁有獨特記憶點，華萊士算是贏麻了。

2

一直以來，提及華萊士，總是繞不開“竄稀”“噴射戰士”這些重口味標簽。

正如這次華萊士“親手”丁真，網友也愣是從丁真的家鄉地域，找到了玩梗的切入點——

表面上是川西套餐，實則暗喻竄稀屬性，內涵意味十足。

大眾并非反感厭惡，而是帶有玩樂的性質。

不禁讓人想問：華萊士這么多人吃拉稀，為什么不投訴舉報，反成為一個梗？

這跟華萊士多年打造的“洋快餐界的價格殺手”定位策略息息相關。

千禧年左右，兩塊面包，夾著幾片生菜，一片肉，淋上醬汁，捧在手里還能感受到些許溫熱的漢堡還是個新鮮玩意。

那時候肯德基、麥當勞的漢堡動輒10塊錢左右，一杯可樂4-5塊，對當時普遍月入不過幾百的國人來說，這簡直是 “奢侈大餐”。

圖源：@麥當勞

曾經一心只想蹭洋快餐熱度的華萊士，產品上緊跟肯德基、麥當勞 “抄作業”，價格卻低到塵埃里，可樂 1 元、雞腿 2 元、漢堡 3 元。

對無數鄉鎮少年來說，華萊士承載著他們人生中第一次吃洋快餐的回憶。

在回憶濾鏡下，依舊是很多人心中的白月光。

即使到現在，華萊士也備受學生們和打工人們的喜愛，低價策略籠絡人心。

這個帶著山寨爭議的本土品牌，就這樣靠著 “農村包圍城市” 的打法，在三四五線城市瘋狂扎根，再反向進軍一二線，一路逆襲成 “萬店之王”。

如今，華萊士全國門店超兩萬家，比肯德基、麥當勞、德克士三家總和還多，訂單量更是一騎絕塵，足以證明華萊士的含金量。

3

“你不嫌垃，我不嫌你拉”，大眾對華萊士的愛，大抵就是如此。

在全民玩梗的流行熱潮下，也催生了一門另類的學科——“華萊士文學”。

如果說當代三大合法賭博，是燙頭、結婚、開榴蓮。那么第四個，當屬古老的挑戰“不帶夠紙就去吃華萊士”。

華萊士的噴射文學，沒有“V我五十”的華麗辭藻和神級反轉，也沒有“麥門文學”的熱烈愛慕，有的只不過是一種提著褲腰帶、敢于發出“我命由我不由天”的人生挑戰。

圖源：微博網友

在互聯網上，華萊士與馬桶幾乎“鎖死”了，網友玩梗玩得不亦可乎。

雖說大家總愛拿華萊士開玩笑，調侃歸調侃，華萊士擴張的腳步可是一點沒停，哪怕經歷了口碑上的 “小風波”，照樣能一次次重回消費者的視野，穩坐快餐界的一把交椅。

說到底，那些所謂 “吃了華萊士就噴射” 的說法，可沒有網上流傳的梗那么邪乎。

正如雪蓮有“建糕大業”的暖心聲援，蜜雪冰城有“小雪捂著耳朵往前跑”的無盡溺愛，華萊士當然也可以有“我不是藥神”的相愛相殺戲碼了。

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