文 | 王可（新京報傳媒研究院）

社交平臺上，“關閉新聞推送”的教程永遠不缺流量，評論區還擠滿了“已取關”“世界清凈了”的打卡留言，這場悄然蔓延的“屏蔽潮”背后，是對算法制造的焦慮轟炸發起的無聲抗議。

當“關閉推送”成為Z世代的集體行動，新聞業不得不直面一個尖銳問題：流量邏輯是否正在殺死新聞的公共價值？

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新聞失去信任

頂流塌房、明星離婚、熱搜反轉，這樣的“新聞事件”，從發生到各方回應、后續跟進，幾乎每個細節都會被媒體反復翻炒。而與之形成鮮明對比的是，一些真正關乎國計民生的重要資訊，如地方政府出臺的惠民政策調整、某行業關鍵技術突破等，卻被淹沒在海量娛樂化、同質化的信息洪流中，這種“全網追一條熱搜”的現象，讓新聞的公共價值在重復中消解。

媒體過度追逐流量熱點，缺乏對新聞價值的深度挖掘與精準判斷，導致重要新聞得不到應有的傳播資源與關注。長此以往，年輕人在大量無價值信息的 “噪聲污染” 下，逐漸對新聞推送失去信任，只能選擇關閉推送，以避免被無效信息干擾。

02

算法圍獵讀者

除了被熱搜淹沒，算法還精準圍獵了年輕人的生存痛點。

有數據顯示，"職場危機""天價彩禮""中年失業"等關鍵詞的推送點擊率遠超普通新聞，用戶停留時長也有明顯提升。這套流量密碼催生了"焦慮推送"的產生：當25歲程序員搜索過一次"35歲職業規劃"后，連續三天收到"大廠裁員清單""程序員轉型外賣員"等內容，第四天界面突然出現專升本培訓廣告——算法完成了從制造焦慮到兜售解決方案的商業閉環。

對于被算法圍獵，讀者已經啟動反擊。在B站，早有UP主創作“馴化算法指南”，教用戶通過點擊虛假廣告擺脫焦慮新聞的干擾。

這種對抗背后，是對新聞推送邏輯的深層排斥。當你將APP的年齡資料改為60歲后，推送內容會從“裁員預警”變為“養生食譜”：以算法為導向的精準推送，正在將新聞變成情緒消費的快餐。

但實際上，年輕人并非不關心社會現實，只是反感被算法當作牟利工具隨意擺弄。他們渴望的是能真實反映世界、給予思考啟發的新聞，而非被刻意炮制的焦慮。

03

新聞治愈感

流量至上的推送策略讓新聞變得浮躁和功利。年輕人在頻繁接觸引發情緒焦慮的新聞后，很難不對新聞媒體的專業性和權威性產生質疑。

無論出于自我保護還是對更有深度、有價值的信息的渴求，關閉新聞推送也就成了順理成章的選擇。當年輕人按下“屏蔽”鍵時，新聞行業需要認真反思如何重新贏得他們的關注。

在確保新聞真實性和權威性的前提下，媒體應注重內容的創新和貼近性。用普通人的視角講述故事，用通俗易懂的語言解讀復雜政策，讓新聞更接地氣。真正重要的新聞，如果能以新穎、有價值的方式呈現，自然會吸引年輕人主動關注。

除此以外，可以嘗試在客戶端啟用“純凈模式”，每日僅推送數量較少的核心要聞，并建立用戶投票淘汰機制，將“明星八卦”“重復熱搜”等內容踢出信息流。

盡管可以預見到，該模式初期注定導致流量下滑，但學界普遍認為，當新聞機構放棄對算法的盲目迎合，重建“少即是多”的傳播哲學，反而能喚醒用戶被淹沒的深度閱讀需求。

事實上，對抗算法的真正武器，或許正是那些被流量邏輯忽視的“笨功夫”：扎根現實、服務需求、尊重人性。正如一條高贊評論所說：“如果新聞推送能少一些套路，多一些像“修驢蹄”視頻那樣的治愈感，誰不愿意多了解這個世界呢？”

校對 | 李立軍