被稱為全球旅游業的“奧林匹克盛會”的柏林國際旅游交易會（ITB展）于 3 月 4 日至 6 日在德國柏林會展中心舉行。今年的展會吸引了來自170 多個國家的 5800 家參展商，達到創紀錄水平。憑借多元化的文旅資源、免簽利好加持以及到位的公關活動，“China Travel”在ITB展上又火了！

中國展臺人頭攢動

有了“立即想去中國旅游”的欲望

展會共設27個展廳，中國展臺位于26號館C區。一進入26號館，@青木在德國 的目光就被中國展臺的設計吸引，背景墻上是主題“你好，中國”和動畫熊貓，展臺里的屏幕、燈箱與圖片上還展現各個參展省市的旅游資源。

本次展會上，中國文化和旅游部組織了來自北京、浙江、陜西、新疆等12個省（區、市）的文旅部門、旅游企業等參展。中國駐法蘭克福旅游辦事處的王婧博告訴我，中國展臺面積達402平方米，包含展示區、洽談區、拍照互動區和VIP商談區。

ITB展入口

與往年相比，中國展臺前的參觀者尤其多。特別是中國館舉行開幕式時，整個展臺前被圍得水泄不通。漢堡一家旅游公司的國際部主管對我說，中國的影響力越來越強，尤其是免簽入境政策，讓許多德國人有了“立即去中國旅游”的欲望。他今天與多家中國旅游公司進行了業務面談。

中國文化和旅游部對外交流與合作局一級巡視員鄭浩在開幕式上表示，中國已形成全球最大的國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。2024年，中國國內旅游出游人次達56.15億，全年接待入境游客約1.3億人次，中國內地居民出境旅游約1.23億人次，均接近 2019年水平。聯合國世界旅游組織執行主任劉士軍在開幕式則表示，中國旅游業在全球旅游復蘇進程中發揮了至關重要的作用。

8人在勃蘭登堡門前COS成兵馬俑

澳門5年來首次參加ITB

近幾年，中國展團的公關宣傳也越來越有創意。去年，陜西文旅派出8名COS成兵馬俑的工作人員，在勃蘭登堡門和國會大廈等地標前快閃表演，引來國際游客爭相合影。車身印有陜西風光的大巴還在柏林城巡游。在展館里，陜北秧歌和兩位歌手演唱的原汁原味的陜北民歌也火了一把。

今年，中國旅游的宣傳片早在展會前幾周就在柏林電視臺等播放，每天展示一個參會省區市的風光、文化與美食。開幕式上，湖北代表團帶來了精彩的民樂和魔術表演。展會期間，中國代表團還將舉辦“中國之夜”等活動。

陜北秧歌很受歡迎

浙江文旅歐洲海外推廣中心主任趙瑩告訴我，前幾年，他們到展會主要是形象宣傳，現在主要與旅行社談業務，吸引更多歐洲及其他地區的游客到浙江旅游。為此，他們還制定多條線路，推薦給歐洲的旅行社。他們還與德國做中國市場最著名的旅游批發商Gebeco進行合作。她表示，疫情以來，國際旅客到浙江增長迅速。

“這是澳門5年來首次參加ITB展。我感受到，海外游客對亞洲的興趣更大了。”澳門旅游局局長文綺華對我說，澳門希望吸引更多的國際游客，為此，他們參加多個旅游展會，與歐洲的旅行社、訂房平臺等加強合作。她特別強調，澳門旅游的發展與祖國大陸緊密聯系在一起，國家的免簽政策意義重大，也是澳門旅游契機。

浙江文旅的展臺

有望帶動亞洲成為國際旅游熱點

青木還觀察到，不僅中國展臺火爆，其他亞洲國家的展臺也很受歡迎。整體來看，亞洲各國的展臺的規模和受歡迎度已超越其他地區的展臺。像沙特阿拉伯的展臺不僅面積大，還提供當地小食，展出了一臺F1賽車，還在展會各處免費送宣傳袋。

ITB展官方發布的消息稱，2024 年國際旅游業強勁增長，達到 2019 年的水平。與上年同期相比，出境游人數增長13%，尤其是亞洲出國游游客增長最快（33％）。不過，就國際游客深受歡迎的目的地，歐洲國家整體最受歡迎。

中東展館一角

在各種類型的假期中，陽光海灘假期和城市旅行特別受歡迎。商務旅行的重要性也持續增長。體驗和滿意度、舒適度和服務令人印象深刻的住宿，以及美麗的風景和美食體驗，是游客選擇目的地的重要因素。

德國慕尼黑旅游經濟學者溫特爾斯對我說，“在中國的帶動下，亞洲有望成為未來新的國際游客的焦點。”