作為年輕人假期的熱門“搭子”，多家茶飲品牌春節期間在多地門店銷量實現大幅增長，展現出新茶飲市場的強勁復蘇與增量屬性。據各品牌公布的數據顯示，茉莉奶白初一當天整體營業額環比上周增長20.75%，初七更是環比增長87.5%。滬上阿姨全國門店更是銷售火爆，眾多門店銷量環比增長超過500%。這一波銷售熱潮不僅在一線城市持續升溫，更在三四線城市及縣域市場展現出新的消費活力。

艾媒咨詢《2024-2025年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，超五成的新青年消費者愿意在一定支出范圍內購買與興趣喜好相關的產品，以愉悅自我，而這一趨勢在春節期間的新茶飲市場中得到了充分驗證。消費者對于新茶飲的熱情不僅體現在對品質與口感的追求上，更在于其帶來的社交屬性與情緒價值。同時，新春流行的“小眾旅游”和“反向旅游”趨勢，更是讓一些小眾城市和縣鎮城市成為新茶飲“春節檔”的黑馬，為新茶飲品牌在這些區域的門店帶來了龐大客流與顯著銷量增長?。

春節期間新茶飲市場在營銷互動中的創新成為銷售攀升的主要原因。滬上阿姨與熱門游戲《蛋仔派對》的聯名營銷，推出新春彩蛋系列活動，吸引大量游戲粉絲的關注和“捧場”，為品牌帶來了顯著的流量和銷量。而蜜雪冰城重磅推出了芋泥系列新品，并通過“自導自演”的官宣大戲更是迅速引發熱議，消費者紛紛玩梗、打卡和下單，后鏈路轉化效應顯著。

在新茶飲競爭日益激烈的今天，各大品牌不僅在產品推陳出新上追求效率，更在營銷活動上費盡心思，而作為新品發布與營銷活動傳播的關鍵窗口，門店的數字標牌也發揮著至關重要的作用。以蜜雪冰城、滬上阿姨等應用的TCL數字標牌為例，作為顯示技術領域的引領企業，TCL不僅在畫面清晰度、色彩飽和度方面擁有行業領先技術，其防眩光技術更保證了門店顯示畫面內容“無懼強光”，無論是光線明亮的商場還是戶外陽光照射，消費者都能輕松獲取門店信息，實現內容的精準觸達。

而搭載的TCL EShow信發系統，則以強大的信息發布與管理功能，幫助新茶飲品牌實現了宣傳內容的實時更新與遠程管理，大大提高了宣傳效率與靈活性。特別是在春節等大型營銷節點上，EShow系統能保證品牌全國門店宣傳內容的及時、統一、高效發布，從而有效增強活動的影響力。此外，通過分類標簽式管理，EShow系統還能針對不同區域、門店級別等進行精準宣傳，打造差異化競爭優勢。

新茶飲行業在春節檔展現出如此火爆的場面，折射出的不僅是消費者對新茶飲的巨大熱情，以及門店強大的日出千杯承載能力，更證明了門店通過數字化升級，實現了高效運營管理，加之創新營銷策略的助力，成功抓住了市場機遇。

編輯：王宇

審核：胡君