近年來(lái)，隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與社會(huì)地位的提升，「她經(jīng)濟(jì)」成為消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的一股力量，尤其在生活品質(zhì)與家居消費(fèi)領(lǐng)域，女性的決策力和消費(fèi)力愈發(fā)凸顯。

獨(dú)立女性構(gòu)成的龐大消費(fèi)群體，正在通過(guò)她們的審美主張和生活哲學(xué)，重新定義家居消費(fèi)范式——在設(shè)計(jì)、選購(gòu)到?jīng)Q策的全流程中扮演著主導(dǎo)角色，她們不僅愿意為提升生活質(zhì)量買單，更通過(guò)審美、功能、情感等多維度訴求，推動(dòng)著家居行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)變革。

這場(chǎng)由「她們」引領(lǐng)的品質(zhì)生活革命，蘊(yùn)藏著深刻的消費(fèi)文化變革，更事關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品力和服務(wù)體驗(yàn)的深刻轉(zhuǎn)型。

誰(shuí)能在「她經(jīng)濟(jì)」的浪潮中精準(zhǔn)把握女性需求，誰(shuí)就能搶占未來(lái)家居消費(fèi)的新高地。

PChouse觀察到，從消費(fèi)者到?jīng)Q策者，從「功能至上」到「美學(xué)優(yōu)先」，女性力量的崛起正在倒逼家居行業(yè)升級(jí)。在家居領(lǐng)域，女性不僅關(guān)注實(shí)用性，更注重設(shè)計(jì)感、舒適度和情感共鳴。她們希望通過(guò)家居環(huán)境表達(dá)自我，提升生活品質(zhì)。

據(jù)數(shù)字100發(fā)布的《2024女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，我國(guó)擁有全球最多的職業(yè)女性，就業(yè)女性人數(shù)占全球女性總就業(yè)人數(shù)的24%，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)度日益提升。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2023全球性別差距報(bào)告》顯示，中國(guó)女性勞動(dòng)參與率達(dá)63.7%，遠(yuǎn)超47.3%的國(guó)際平均水平。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的中國(guó)城市女性擁有獨(dú)立收入，且超過(guò)60%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，超過(guò)60%的女性消費(fèi)者愿意為高顏值、高品質(zhì)的家居產(chǎn)品支付溢價(jià)。

女性主導(dǎo)家居消費(fèi)的消費(fèi)主權(quán)位移不僅僅體現(xiàn)在決策層面，也改變了家居行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值方向。

● 顏值即正義

「顏值經(jīng)濟(jì)」在家居領(lǐng)域非常吃香，女性消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的第一要求是「好看」，她們追求視覺(jué)上的和諧與美感，對(duì)家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、色彩搭配、材質(zhì)質(zhì)感有更高的要求。

比如在以小紅書為代表的內(nèi)容平臺(tái)上，關(guān)于「家居設(shè)計(jì)靈感」、「軟裝搭配心得」的筆記數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。相關(guān)筆記中，女性用戶占比高達(dá)86%，「她們」對(duì)家居美學(xué)的分享與種草，形成了一種新的消費(fèi)文化。

據(jù)淘寶家居數(shù)據(jù)顯示，「高顏值」標(biāo)簽下的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率比普通產(chǎn)品高出40%。如林氏家居、恒潔衛(wèi)浴等企業(yè)，都通過(guò)推出高顏值設(shè)計(jì)和多樣化色系，滿足女性消費(fèi)者的審美需求。

具體如恒潔在2024年中國(guó)廚衛(wèi)展上，針對(duì)精致悅己的年輕獨(dú)立女性群體帶來(lái)的雅?繁花系列等全衛(wèi)空間解決方案。

● 情感消費(fèi)

家居成為自我表達(dá)的載體

隨著女性力量的覺(jué)醒，「配得感」、「品質(zhì)生活 懂得悅己」等理念逐漸成為「她們」療愈心理內(nèi)耗的方式。

在這些理念的驅(qū)動(dòng)下，女性消費(fèi)者更傾向于通過(guò)家居設(shè)計(jì)表達(dá)自我與生活方式，于她們而言，家不僅是居住空間，更是情感的載體。

PChouse注意到，許多獨(dú)立女性會(huì)將家居空間打造成個(gè)人風(fēng)格的「展示平臺(tái)」，無(wú)論是極簡(jiǎn)主義、中古風(fēng)、北歐風(fēng)、侘寂風(fēng)還是波西米亞風(fēng)，都傳遞出她們的個(gè)性與態(tài)度。

● 是細(xì)節(jié)掌控者

也是空間敘事家

女性在家居消費(fèi)中不僅僅追求顏值，更注重家居空間的細(xì)節(jié)與空間敘事、產(chǎn)品的環(huán)保實(shí)用與便捷。「她們」對(duì)生活品質(zhì)的深度追求，正在催生新的細(xì)分市場(chǎng)，推動(dòng)著家居行業(yè)向更精致、更人性化方向演進(jìn)。

PChouse注意到，很多女性消費(fèi)者在搭建自己的「靈感家」時(shí)，會(huì)對(duì)全屋定制提出個(gè)性化動(dòng)線需求，在家居消費(fèi)決策中也更注重實(shí)用性與便捷性。

比如在廚房空間，多功能的收納系統(tǒng)、易清潔的材質(zhì)、智能化的家電產(chǎn)品成為女性消費(fèi)者的首選。另在臥室與客廳，舒適性、空間利用率、衣柜分區(qū)、健康環(huán)保等也成為考量的重要因素。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性在家具、軟裝、智能家居等品類的消費(fèi)占比均超過(guò)50%。她們更傾向于選擇環(huán)保、智能、多功能的家居產(chǎn)品，其中智能清潔設(shè)備、智能燈光系統(tǒng)、智能安防產(chǎn)品為熱門品類。

女性消費(fèi)者的家居消費(fèi)需求已經(jīng)從單一的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向多維的生活方式表達(dá)，她們不僅在「買什么」上扮演決策角色，還在「為什么買」上展現(xiàn)出獨(dú)特的洞察力。

當(dāng)她們成為生活方式的提案者，這場(chǎng)由「她力量」帶來(lái)的商業(yè)機(jī)遇，會(huì)怎樣重塑家居行業(yè)？

PChouse認(rèn)為，面對(duì)這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，家居企業(yè)需要重新定位與消費(fèi)者對(duì)話的方式，從「賣產(chǎn)品」轉(zhuǎn)向「賣場(chǎng)景」，用情感連接與美學(xué)體驗(yàn)打動(dòng)女性消費(fèi)者，將「生活方式提案」作為核心營(yíng)銷策略。

● 設(shè)計(jì)美學(xué)與功能并重

女性消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和實(shí)用性有著雙重需求。企業(yè)需注重產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、色彩搭配以及材質(zhì)選擇，同時(shí)兼顧功能性和空間利用率。例如，可拆卸、多功能的家具產(chǎn)品更受女性青睞。

同時(shí)，開(kāi)發(fā)符合女性審美偏好的高顏值產(chǎn)品，如色彩豐富、造型柔和的家具，及兼具實(shí)用性與裝飾性的小件單品；根據(jù)女性的日常住家需求優(yōu)化產(chǎn)品功能，如提供化妝臺(tái)收納系統(tǒng)、智能化衣帽間等。

● 情感營(yíng)銷與場(chǎng)景化體驗(yàn)

女性消費(fèi)者更容易被情感化的營(yíng)銷方式打動(dòng)，企業(yè)可以通過(guò)講述品牌故事、打造生活場(chǎng)景化的展示空間。

比如從單品爆款轉(zhuǎn)向梳妝、療愈、社交等細(xì)分場(chǎng)景解決方案，構(gòu)建女性生活場(chǎng)景解決方案等方式，增強(qiáng)與女性消費(fèi)者的情感連接。

企業(yè)行動(dòng)方面，比如曲美家居通過(guò)推出「你+生活館」模式將家居展示與生活方式結(jié)合在一起，打破傳統(tǒng)家居零售方式，從而為顧客創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的居家環(huán)境，如客廳、臥室等，每個(gè)區(qū)域都按照特定的生活方式進(jìn)行布置，使消費(fèi)者能更直觀地感受到家具在家中的使用效果。

● 智能與環(huán)保化趨勢(shì)

隨著科技的發(fā)展，智能家居成為女性消費(fèi)者的新寵。智能燈光、智能窗簾、智能家電等產(chǎn)品，不僅提升了生活便利性，也滿足了女性對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

如紅星美凱龍推出的“智慧生活體驗(yàn)館”，將智能家居產(chǎn)品與生活方式相結(jié)合，提供了一個(gè)全面的生活解決方案展示空間，能夠讓女性消費(fèi)者親身體驗(yàn)智能家居帶來(lái)的便捷性，如智能照明、智能安防等。

此外，環(huán)保材料、可持續(xù)設(shè)計(jì)也是女性消費(fèi)者作決策考量的重要因素。

「她經(jīng)濟(jì)」的崛起，不僅是一場(chǎng)消費(fèi)變革，更是一場(chǎng)生活方式的革命。在此浪潮下，女性消費(fèi)者不僅是家居產(chǎn)品的購(gòu)買者，更是生活方式的定義者和品牌共創(chuàng)的參與者。

家居企業(yè)需要以女性需求為核心，精準(zhǔn)把握她們的情感訴求與價(jià)值主張，從被動(dòng)迎合轉(zhuǎn)向主動(dòng)共創(chuàng)，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和文化建設(shè)打造真正的「她友好」品牌，與女性用戶共同探索「家」的無(wú)限可能。

PChouse認(rèn)為，這場(chǎng)「美學(xué)生意」的終極目標(biāo)，應(yīng)該是讓每一位女性都能擁有自己理想中的家。

家居企業(yè)在抓住「她經(jīng)濟(jì)」的過(guò)程中，要理解女性、尊重女性、賦能女性，只有真正讀懂女性精神訴求的品牌，才能在新家居文明建構(gòu)中掌握價(jià)值錨點(diǎn)。

關(guān) 于 本 文

監(jiān)制 | Leigh

撰文 | Liang

封面圖 | AI 生成