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過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·泰國：1-3月初外國游客到訪量同比增長5.9%

·巴厘島全島將進入靜默模式機場關閉、全島禁止外出

·中國成為土耳其國際游客市場中增長最快的國家

·韓國旅發局將舉辦“2025自游FUN韓-賞韓春”推介會

·新西蘭推廣北島小眾目的地

·捷克旅游局：捷中兩國旅游業合作將開啟新篇章

·波蘭旅游局推出肖邦音樂與二戰雙主題線路

·文萊對中國公民14天免簽將于3月8日實施

·2025柏林國際旅游交易會開幕

·全球首家人工智能酒店將在拉斯維加斯開業

·2024年國內微短劇市場規模達505億

·“你好！中國”冰雪旅游日本推廣活動在東京舉辦

·“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動啟動儀式在鄭州舉辦

·湖北武漢公布今年最新賞櫻地圖

·“如是莫高”敦煌藝術大展首季展覽將于本月底開幕

·宋城演藝：公司持續探索線上線下融合的創新模式

·哈爾濱24-25冰雪季接待游客超9000萬人次

·同程旅行&唯品會發布聯合報告：“她經濟”觸發文旅消費共振

·途牛發布《2024年度女性出游消費報告》

·攜程：升級“木蘭行動” 助力青年女性成長與就業

·“飛豬全球旅行節”3月8日開始，每月“逢8必促”

·密集接入DeepSeek，OTA開啟AI應用場景競速賽

國 際

泰國：1-3月初外國游客到訪量同比增長5.9%

3月4日，泰國旅游部發布數據顯示，今年1月至3月初期間，外國游客到訪量同比增長5.9%。另據此前報道，據泰國旅游部消息，今年1月1日至2月9日期間，外國游客到訪人數同比增長17.1%。

巴厘島全島將進入靜默模式機場關閉、全島禁止外出

巴厘島將在3月29日迎來傳統節日“靜居節”。根據印度教管理局最新通告，3月29日全天，全島進入靜默模式，包括機場關閉。靜居節當日，全島禁止外出，游客需留在酒店。部分酒店提供靜音自助餐及有限設施使用。部分酒店要求全天房內停留，并提供送餐服務。偏遠島嶼如努沙佩尼達等可能斷水斷電斷網。

巴厘島風光 圖源：國際山地旅游聯盟

中國成為土耳其國際游客市場中增長最快的國家

土耳其駐華大使伊斯梅爾·哈克·穆薩博士（Dr. ?smail Hakk? Musa）近日在土耳其駐華大使館與媒體成員舉行交流會上表示，根據土耳其文化和旅游部發布的數據，到2024年，中國赴土耳其的游客數增長至40.97萬人次，同比增長65.1%，中國成為土耳其國際游客市場中增長最快的國家。

韓國旅發局將舉辦“2025自游FUN韓-賞韓春”推介會

韓國旅游發展局廣州辦事處于3月6日在廣州舉辦“2025自游FUN韓——賞韓春”韓國旅游推介會，旨在通過為今年3月～6月赴韓的華南地區游客提供2025年春季旅游信息和便捷服務，助力赴韓旅游需求的持續增長。韓國旅游發展局廣州辦事處還將在華南地區發布針對自由行游客專屬福利，并對相關旅行社提供支持。最新出爐的預測顯示，2025年櫻花花期預計比去年普遍提前3~8天。從最早花開的濟州島（3月22日）開始，釜山（3月23日）、首爾（4月1日）、江原道江陵（4月1日）等地區將依次擁抱蓓蕾初綻。通常全盛花期在開花后一周左右到來，因此濟州與首爾分別在3月29日和4月8日前后迎來賞櫻的最佳時機。

圖源：韓國旅游發展局

新西蘭推廣北島小眾目的地

近日，新西蘭羅托魯瓦市長Tania Tapsell帶領羅托魯瓦及奧克蘭18家旅游運營商在北京、上海、成都、廣州同步舉行新西蘭北島旅游推介會，向國內近300家旅行社重點推廣鮮為人知的北島小眾景點。據介紹，北島除了有深受中國游客喜愛、全球唯一完整保存的《指環王》實景基地—霍比屯之外，也有許多令人驚嘆的泥漿池、間歇泉和硫磺池。2023年5月至2024年5月期間抵達新西蘭的中國游客平均停留時間為10天。2024年第一季度，中國游客在新西蘭消費已達4.9億新西蘭元。旅客到訪可以觀賞到美麗炫目的香檳池，或沉醉于波胡圖間歇泉噴發的壯觀景象。當地更有獨一無二的毛利文化體驗，以及傳統地坑膳食、文化表演、戰斗獨木舟和神圣的清泉池。喜歡戶外的游客，還可以乘坐皮劃艇，穿越螢火蟲洞穴，感受水面倒映星輝，跟著專業向導探訪原始森林中的螢火蟲棲息地。

新西蘭羅托魯瓦市長Tania Tapsell

圖源：新西蘭旅游局

捷克旅游局：捷中兩國旅游業合作將開啟新篇章

近日，捷克共和國國家旅游局在京舉辦“隨新啟程，精彩捷克”2025捷克旅游局推介會活動。捷克國家旅游局首席執行官米德仁（Franti?ek Reismüller）在活動上透露，2024年有20萬中國游客到訪捷克（已恢復至2019年的1/3），這標志著市場復蘇的良好開端。未來，捷克國家旅游局將推出更多符合中國游客需求的定制化體驗，如結合歷史、文化與自然的主題線路，讓每位中國游客都能感受到捷克的獨特魅力。

捷克國家旅游局首席執行官米德仁（Franti?ek Reismüller）

圖源：CzechTourism

波蘭旅游局推出肖邦音樂與二戰雙主題線路

近日，波蘭旅游局借肖邦華誕215周年之際，舉辦《琴鍵上的和平宣言》—肖邦誕辰與反法西斯勝利80周年交響之旅推介會，正式向中國市場推出“肖邦音樂與二戰”雙主題旅行線路，以期吸引更多中國游客開啟一場穿越時空的音樂與和平之旅。

文萊對中國公民14天免簽將于3月8日實施

文萊達魯薩蘭國移民局3月6日發布公告，自3月8日起，持有效期6個月以上普通護照的中國公民可免簽入境文萊不超過14天。中國駐文萊使館提醒中國公民來文期間注意遵守當地法律法規和風俗習慣，安全文明出行，展現中國公民良好形象。

2025柏林國際旅游交易會開幕

當地時間3月4日，2025柏林國際旅游交易會在德國柏林開幕。本屆展會為期三天，聚焦可持續旅游、氣候變化、人工智能和新旅行趨勢等熱門話題，吸引了來自全球170多個國家和地區的約5800家參展商，共同探討旅游業未來的發展方向，預計將迎來約10萬名旅游業界專業人士參會交流。

圖源：ITB Berlin

全球首家人工智能酒店將在拉斯維加斯開業

全球首家人工智能酒店奧托諾莫斯酒店宣布將于2025年夏天在拉斯維加斯開業，并于3月3日正式開啟預訂服務。酒店擁有303間套房，設有多個特色設施，包括動態客房配置、24/7智能行李寄存柜、O-Bar酒吧以及兩個游泳池。酒店創始人兼首席執行官菲利普·齊亞德表示，通過專有AI技術，酒店將為每位客人提供量身定制的五星級體驗。

國 內

2024年國內微短劇市場規模達505億

近日，《2024中國微短劇產業研究報告》發布，預計今年市場規模將超600億元。據了解，2024年我國微短劇市場規模已達到505億元，首次超過電影票房規模。《報告》預測，2025年市場規模將達到634.3億元，2027年進一步增長至856.5億元，年復合增長率達19.2%。

“你好！中國”冰雪旅游日本推廣活動在東京舉辦

3月3日，由中外文化交流中心、中國駐東京旅游辦事處共同主辦，中國駐日本國大使館和“你好！中國”入境旅游官方合作伙伴中國東方航空股份有限公司支持的“你好！中國”——2025中國冰雪旅游海外推廣季日本推廣活動暨中日旅游企業交流會在日本東京成功舉辦。本次活動旨在為免簽后日本入境游客組團商、中國地接社及文旅相關企業搭建交流合作的平臺，增進中日旅游企業間的相互了解與合作，助推雙邊旅游合作高質量發展，吸引了中日兩國旅游企業、媒體代表等100余人齊聚一堂，共商免簽政策背景下中日旅游合作新機遇，共繪雙邊旅游高質量發展新藍圖。

活動主視覺 圖源：中外文化交流中心

“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動啟動儀式在鄭州舉辦

近日，由河南省文化和旅游廳、河南省廣播電視局聯合主辦，河南日報社承辦的“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動啟動儀式在鄭州建業電影小鎮舉辦。此次活動旨在強力推動河南文旅擁抱微短劇，把微短劇打造成為文旅宣傳的新形式、新載體，“劇景共融、深度綁定”，助推一批文旅場景“借劇出圈”，實現旅游目的地從“取景地”到“打卡地”的轉變。啟動儀式現場公布了一批河南省內優秀微短劇中的文旅場景和支持文旅微短劇拍攝的百家取景地，遴選了三部具有河南文旅標識的微短劇代表并舉行了集體開機儀式，還特別邀請文旅景區代表、微短劇拍攝代表以及國內前沿的文旅專家代表，深度解鎖微短劇與文旅融合的智慧密碼。

湖北武漢公布今年最新賞櫻地圖

近日，武漢市園林和林業局發布2025年最新賞櫻地圖。據不完全統計，全市公園景區和道路共有賞櫻點221處，其中，有百株以上櫻花的櫻花林共有81處。據悉，81處種有百株以上櫻花的賞櫻點中，櫻花數量最多的景區，首推黃陂清涼寨景區，分布有華中櫻、迎春櫻、尾葉櫻和山櫻花等11萬株。櫻花品種和數量最多的專類公園當數東湖櫻園，全園種有櫻花1萬余株，是世界三大“櫻花之都”之一。免費開放城市公園中，櫻花樹數量過千株的有沙湖公園、青山公園、武昌生態文化長廊、櫻花溪公園。口袋公園中，櫻花數量最多的是漢陽區河之洲口袋公園，種有300株櫻花。根據近期天氣預報推測，染井吉野（中櫻）預計在3月15日—20日開花，最佳觀賞期為3月下旬，花期持續10天—15天左右。晚櫻預計在3月底左右開花，花期持續至4月中旬。

武漢賞櫻地圖 圖源：湖北文旅

“如是莫高”敦煌藝術大展首季展覽將于本月底開幕

近日，“如是莫高”敦煌藝術大展新聞發布會在京舉行。首季展覽將于2025年3月29日-10月28日向公眾開放。目前，展覽門票已全面開售，觀眾可通過北京展覽館官方小程序或各大票務平臺購票。展覽以“復刻經典洞窟+文物+壁畫彩塑+文化體驗”四大主題為核心，設有“敦煌印象”“千年莫高”“燦爛佛宮”“莊嚴凈土”“萬象人間”和“石室寶藏”六大展區。作為迄今為止規模最大的敦煌藝術主題展覽，此次展覽將呈現九座復刻洞窟，并展出文物級壁畫臨本、彩塑臨品等眾多珍貴作品近300件，總展覽面積超過3000平方米。

展覽海報 圖源：“如是莫高”微信公眾號

宋城演藝：公司持續探索線上線下融合的創新模式

3月3日，宋城演藝在互動平臺宣布，公司正專注于主業發展，致力于構建線下口碑與線上聲量并重的演藝景區，同時強調了網紅IP打造的重要性。公司計劃在旗下景區探索和孵化通過網紅、職人等進行直播帶貨的商業模式，并在此基礎上進行更深入的探索。宋城演藝此次宣布的戰略調整，標志著公司在演藝景區運營模式上的創新嘗試。通過結合網紅經濟和直播帶貨，宋城演藝旨在進一步拓寬其業務渠道，增強市場競爭力。這一舉措不僅能夠為公司帶來新的收入來源，也有助于提升品牌影響力和市場活躍度。據悉，宋城演藝目前已在全國開設了九個自營千古情景區和四個輕資產項目。

哈爾濱24-25冰雪季接待游客超9000萬人次

近日，哈爾濱市文化廣電和旅游局發布數據顯示，2024至2025年冰雪季期間，哈爾濱累計接待游客9035.7萬人次，實現旅游收入1372.2億元，同比分別增長9.7%和16.6%。其中，入境游客同比增長94.2%。

同程旅行&唯品會發布聯合報告：“她經濟”觸發文旅消費共振

隨著“她經濟”的崛起，中國女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產品的消費上，也逐步占據主導。3月7日，同程旅行聯合唯品會共同發布《2025年中國女性出行及品牌消費趨勢報告》，報告基于雙方過去一年的消費數據，揭示發生在購物車與旅行箱之間的量子糾纏。

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圖源：同程旅行

途牛發布《2024年度女性出游消費報告》

2025年“國際勞動婦女節”來臨之際，途牛旅游網發布《2024年度女性出游消費報告》（以下簡稱“報告”），對過去一年途牛女性用戶的旅游消費偏好及趨勢等全面分析。2024年，女性旅游市場蓬勃發展，她們用腳步丈量世界的同時，也在重新定義旅行的意義。途牛截至目前的最新預訂數據顯示，無錫、南京、婺源、武漢、安順、昆明等賞花勝地更受女性用戶青睞，預計周邊賞花游、閨蜜結伴打卡花海將成為本周末熱門。也有不少女性用戶準備借此機會給自己放一個“小長假”來一次錯峰游，途牛“全景江南7日游”“昆明-元陽梯田-普者黑-壩美9日游”“黃果樹瀑布-荔波小七孔-西江千戶苗寨-鎮遠古鎮6日游”等跟團賞花游產品預訂熱度進入3月后明顯攀升。

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圖源：途牛旅行網

攜程：升級“木蘭行動” 助力青年女性成長與就業

旅游行業是吸納女性就業最多的行業之一，值2025年國際婦女節來臨之際，攜程集團牽頭升級旅行“木蘭行動” ，面向青年女性群體等推出培訓、實踐和就業等“一攬子”計劃，并呼吁更多的行業伙伴一起，看到女性的成長力量，幫助她們提升專業技能，提供更寬廣的就業機遇與舞臺。

“飛豬全球旅行節”3月8日開始，每月“逢8必促”

春暖花開正是出游好時節。3月7日，飛豬宣布，自今年3月起，每月8日舉辦“全球旅行節”促銷，首期2025年3月的“全球旅行節”報名商品總數已破萬件。針對每月8日的促銷活動，飛豬持續豐富營銷渠道，加大流量、補貼扶持力度。除淘寶直播外，飛豬官方直播矩陣新增視頻號、小紅書等渠道直播。今年3月，飛豬整合的官方直播間、淘寶主播和專業旅游達人資源帶貨坑位數遠超去年同期。此外，飛豬計劃持續加大官方直播間的商品補貼力度，高效促進成交。

活動海報 圖源：飛豬旅行

密集接入DeepSeek，OTA開啟AI應用場景競速賽

爆火的DeepSeek，如今正在攪動在線旅游行業。3月5日，飛豬“AI行程助手”上線，該產品同時接入了DeepSeek和通義千問。飛豬之外，近一段時間以來，包括同程旅行、馬蜂窩等多家在線旅游平臺宣布接入DeepSeek，加碼智能化運營體系，一時間，在線旅游平臺的AI應用場景競速賽悄然開啟。在各家平臺接入DeepSeek后，企業運營效率提升，并能夠節約一定的人工成本。但在平臺密集接入大模型的背后，AI深度介入定價、推薦等環節也可能會引發算法壟斷爭議，數據安全合規成本增加等問題，如何平衡“技術與成本”成為各家企業深入思考的課題。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：張翼晶