特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、Sensor Tower發布2月中國手游發行商排行榜

Sensor Tower商店情報平臺顯示，2025年2月共35個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金19億美元，占本期全球TOP100手游發行商收入37%。 從榜單來看，騰訊、網易、點點互動排名前三，米哈游 排名第 四。

檸檬微趣的合成手游《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》同樣保持增長態勢，收入環比提升8%和10%，助力發行商2月收入環比增長9%，排名前進1位至收入榜第5名；江娛互動頭部游戲《Top Heroes》和《口袋奇兵》2月收入分別迎來7%和26%的環比增長，推動發行商本期收入環比提升13%，排名升至收入榜第10名?！猄ensor Tower

2、2025年2月中國出海手游排行榜

在經歷了圣誕與新年連續兩個月的收入增長后，出海30強相較上個月的收入都出現不同程度的下降，不過總收入基本與去年12月持平。

排名方面《Whiteout Survival》持續領跑，《Gossip Harbor@：Merge&Story》超越長期占據榜單第二名的《PUBG MOBILE》與《崩壞：星穹鐵道》升至次席，這也是該游戲上線以來在出海榜單中的最高排名，這也使得之前基本穩定的Top3開始出現新的競爭。《弓箭傳說2》、《Top Heroes》、《Dark War Survival》三款24年下半年新入榜的游戲排名也在穩定攀升。除此以外，值得關注的還有疊紙的《戀與深空》，其成功超越了米哈游的《原神》升至第十名。—— AppMagic

3、全球 移動游戲行業白皮書發布

近日，點點數據發布了《2025全球移動游戲行業白皮書》。數據顯示，2024年中國移動游戲市場收入規模約2843.3億元，同比增長率10.74%，率先對曾今2021年的高點完成了新的突破。

海外市場雖未實現對歷史高點的突破，整體收入規模卻也呈現出逐年增長的態勢。其中， 美國的移動游戲收入占海外整體市場近1/3，日本市場的App Store收入占比與韓國市場的Google Play收入占比則分別位列海外市場的TOP2。中國臺灣僅依靠單地區的收入就已經提升至TOP4，中國香港也躋身TOP10?！c點數據

4、 國產單機調查：多達30款游戲在研，也有團隊已解散

近日，日本數據研究機構Spice Mart調查了日本IP作品在日本本土、美國、中國、韓國等幾大手游市場上的表現情況。

報告顯示，2024年12月中國App Store暢銷榜排行Top 200中，來自日本IP的手游作品占比達到12%，這一比值相比前年同期有所下降（2023年的這一比值為15%）。報告還提到進入國內暢銷榜Top 200的日本IP產品中，騰訊的占比最大，有12款產品，相當于總量的一半?！猄pice Mart

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量165萬條，環比上周有小幅度提升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周略有上漲，日均在投游戲數約1.65萬款。

3、中重度素材投放TOP

《小小英雄》登頂榜首，新游戲《永夜降臨：復蘇》空降周投放素材榜第3名。

《弓箭傳說》滑落到第三名，《Epic War》本周增投。

4、國內案例

《永夜降臨：復蘇》于2月28日正式上線，素材投放量也在上線前飆升，單日投放素材量峰值為7600條。點點數據顯示，《永夜降臨：復蘇》首日登頂iOS免費榜，上線前6天iOS預估收入（扣除平臺分成）約 815萬。

5、海外案例

2月23日，點點互動在海外市場上線了SLG新作《Kingshot》。目前《Kingshot》在中國澳門市場iOS暢銷榜12名、中國臺灣和韓國市場 iOS 暢銷榜均排在 70名左右。

三、公關傳播側

1、《原神》主題餐廳將登陸北京環球影城

米哈游《原神》官方3月3日宣布，原神互動主題餐廳「頌花盈皎宴」即將登陸北京環球影城?；顒訒r間為 2025年3月21日至6月1日，兌換券開票時間為3月16日起。

據官方介紹，在主題餐廳「頌花盈皎宴」，游客可以欣賞到由芙寧娜、娜維婭等角色帶來的精彩演出，并能品嘗餐廳推出的美食。——IT之家

2、女性游戲的廣告竟然“厭女,性別暴力”？英媒批評檸檬微趣、麥吉太文

英國知名媒體天空新聞臺（Sky news）在一份有關手游廣告的報道中，主要發行女性休閑游戲的手游發行商檸檬微趣、Nanobit和麥吉太文被批評在游戲廣告中強化了有害的刻板印象（厭女）和性別暴力。

對此，檸檬微趣表示，會審查自身政策和流程，后續也會繼續審查，以確保我們的內容恰當合適。而 麥吉太文則對此拒絕置評，很可能是因為AppLovin目前正在出售游戲業務，而麥吉太文是AppLovin游戲業務中很重要的一個游戲團隊?！狦amelook

3、莉莉絲《萬國覺醒》小游戲上線

近日，莉莉絲旗下SLG產品《萬國覺醒》上線微信小游戲版本正式上線。截至3月7日，該游戲設立超過1000個服區。

4、《界外狂潮》主機版延期：預購全部退款

3月6日消息，網易旗下的英雄射擊游戲《界外狂潮》宣布主機版將無限期推遲上線，但PC版依然于3月7日如期推出。網易對主機版延期致歉，并為Xbox和PlayStation玩家提供了補償措施，包括游戲內貨幣、裝飾品和經驗值。與此同時，Xbox和PlayStation平臺上的主機版預購訂單將被取消，并自動啟動退款流程?！?8183

5、《直到黎明：重制版》所有開發人員均已離職

據外媒報道，《直到黎明：重制版》的游戲開發商Ballistic Moon的公關、營銷和開發團隊現在都已解散，此次裁員或因Ballistic創始人此前試圖推銷新項目、獲得資金并保持“前行”的嘗試失敗。據悉，Ballistic曾與索尼商討獲得新資金來更新《直到黎明：重制版》，但該想法并未得到實現。——3DM

四、開測游戲

近期值得關注的新游：《高達鋼鐵之詩》將于3月13日上線。

五、廠商動向

1、宮崎英高造訪天美

據多位騰訊員工發圖爆料，《艾爾登法環》《只狼：影逝二度》《黑暗之魂》等魂系游戲知名制作人、From Software社長宮崎英高，現身深圳騰訊天美J3工作室。之前有相關報道稱，騰 訊增持Fromsoftware母公司角川股份至7.97%

另外，據路透社此前消息，騰訊正在開發《艾爾登法環》手游。騰訊于2022年從From Software處獲得了該游戲的授權，并組建了一個由數十人組成的團隊來開發原型。不過，目前尚未有消息透露宮崎英高的此次到訪會與騰訊合作相關品類游戲，后續進展有待進一步追蹤。——17173

2、心動公司24年預計盈利超9億

近日，心動公司發布了《正面盈利預告》。公告表示，預期該集團于2024財政年度錄得收入約人民幣49.6億元至50.4億元，同比增加約46.3%至48.7%，凈利潤約人民幣8.6億元至9.4億元，而2023財政年度取得凈虧損約人民幣6500萬元。對于轉虧為盈原因，心動公司在公告中表示新發行的自研游戲《出發吧麥芬》《鈴蘭之劍》 及《心動小鎮》表現良好，提高了集團的收入與毛利率。—— 南方都市報

3、庫洛游戲起訴B站案3月7日開庭

近日，廣州庫洛科技有限公司與上海寬娛數碼科技有限公司（B 站主體公司）的網絡侵權責任糾紛一案，于2025年3月7日在廣州互聯網法院開庭審理，庫洛游戲作為原告。

此次對B站提起訴訟，外界普遍猜測與《鳴潮》長期飽受內鬼爆料困擾有關。長期以來，《鳴潮》的新角色、新活動玩法以及未上線的劇情內容等關鍵信息，頻繁通過 B 站等網絡平臺被提前泄露。這些內鬼爆料不僅破壞了游戲內容發布的節奏感，打亂官方運營計劃，還極大影響了玩家對游戲內容的新鮮感和期待值，對游戲內容保密性和正常運營秩序造成嚴重干擾。 —— 企查查 APP

4、網易海外三消宣布終止服務

網易美少女三消RPG《魔女的泡湯生活》宣布，將于5月30日終止服務，這款游戲于2024 年11月26日在日本上線，上線不到四個月即宣布停服。據了解，這款游戲由網易與日本游戲公司Akatsuki Games共同開發，前《百萬亞瑟王》制作人巖野弘明和網易《影之詩》國服制作人李雷鳴共同擔任制作人?！偤?/p>

5、藍洞“搜打撤”射擊新作開始預熱

近日，《PUBG: BLACK BUDGET》現已在社交平臺預熱。2023年，藍洞工作室母公司Krafton曾在財報中公開了全新射擊游戲《PUBG: BLACK BUDGET》，稱該游戲是一款“基于PUBG制作和服務經驗，挑戰自我，以普及逃脫類射擊游戲類型為目標”的項目。目前在Krafton重要游戲產品線中，《PUBG: BLACK BUDGET》居于首位。——機核

6、SuperCell任命新倫敦工作室總經理

近日有外媒報道，《Boom Beach》游戲負責人Lasse Sepp?nen被任命為SuperCell London總經理。Lasse Sepp?nen于2019年加入SuperCell，曾經擔任過《Everdale》《Hay Day》和《Boom Beach》負責人。而該公司倫敦工作室則源于今年2月對Space Ape的收購，約70位員工加入SuperCell London，原工作室負責人Johnathan Rowlands則成為《爆裂小隊》的總經理?！狿ocketGamer.biz

7、索尼Visual Arts工作室裁員，但人數未知

近日，索尼再度進行裁員，將從其位于圣地亞哥的Visual Arts工作室和 PS Studios Malaysia解雇一些開發者，但人數不詳。Visual Arts工作室多年來一直與PlayStation的其他第一方工作室合作，合作項目包括《The Last of Us Part 1 and 2》重制版。一位前Visual Arts 員工指出，裁員是“由于多個項目取消”所致?！偤?/p>

六、AIGC+游戲

1、AI游戲盈利了！半小時開發的AI 3D游戲

近日，獨立開發者 Pieter Levels 利用 AI 工具 Cursor Grok-3 及 Claude，耗時 3 小時開發飛行模擬游戲《Fly》， 上線 9 天通過游戲內廣告獲利 1.7 萬美元（約 12 萬元人民幣）。 AI 不僅完成核心代碼編寫，還協助應對黑客攻擊事件，自動修復漏洞并生成新游戲角色?！狦amelook