當(dāng)《奔跑吧》官宣 3 月 24 日開啟武漢首錄的消息傳來，常駐嘉賓名單的變動瞬間引爆全網(wǎng) —— 李晨、鄭愷、沙溢、范丞丞、宋雨琦、張真源組成的 “原班人馬” 中，周深與白鹿的名字意外消失，而李昀銳、孟子義這對 “九重紫 CP” 以飛行嘉賓身份空降首期。這場看似突然的陣容調(diào)整，實(shí)則暗藏節(jié)目組的流量密碼與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

老成員流失：情懷牌失靈的無奈選擇
《奔跑吧》作為浙江衛(wèi)視的老牌綜藝節(jié)目，已經(jīng)更換過多次常駐嘉賓，當(dāng)初鄧超、陳赫、鹿晗等人的退出，就讓這檔綜藝節(jié)目失去了很多觀眾。

后來，隨著周深于白鹿的加入，讓這檔節(jié)目的收視率提升了不少，而新一季周深與白鹿的缺席，讓不少觀眾直呼 “爺青結(jié)”。

作為近年節(jié)目中最具化學(xué)反應(yīng)的組合，周深的 “天籟梗” 與白鹿的 “人間清醒” 曾貢獻(xiàn)無數(shù)出圈名場面。但隨著周深演唱會巡演啟動，白鹿深陷《唐宮奇案》劇組與《北上》劇宣，兩人的檔期沖突已非節(jié)目組能調(diào)和。

更值得關(guān)注的是，節(jié)目組對老成員的去留邏輯悄然生變 —— 不再依賴 “情懷捆綁”，而是更注重藝人當(dāng)下的流量價值與綜藝適配度。

這種轉(zhuǎn)變從 Angelababy 的遭遇可見一斑。這位陪伴節(jié)目走過八季的元老，因負(fù)面風(fēng)波被徹底邊緣化，即便復(fù)出也再難叩開《奔跑吧》的大門。在流量為王的綜藝戰(zhàn)場，節(jié)目組的溫情牌正在向利益牌讓位。

新人上位：CP 營銷的雙刃劍效應(yīng)

李昀銳與孟子義的加入，顯然是節(jié)目組精心策劃的 “流量炸彈”。憑借《九重紫》的 “世子夫婦” 人設(shè)，兩人的 CP 超話閱讀量已突破 80 億，一舉一動都能引發(fā)粉絲狂歡。

節(jié)目組深諳此道，不僅在劇集熱播期鎖定兩人加盟，更計劃將 “現(xiàn)代售后” 打造成本季核心賣點(diǎn)。首期節(jié)目中，孟子義的 “笨蛋美人” 特質(zhì)與李昀銳的運(yùn)動天賦形成鮮明反差，極有可能復(fù)刻 “陸地 CP” 的爆紅路徑。

但這種依賴 CP 炒熱的模式也暗藏風(fēng)險。此前《奔跑吧》嘗試過 “兄弟情”“姐弟情” 等多種人設(shè)，最終都因過度營銷反噬口碑。如何平衡劇本互動與自然化學(xué)反應(yīng)，將成為考驗(yàn)節(jié)目組的關(guān)鍵。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從 “情懷綜藝” 到 “內(nèi)容工廠”

此次陣容調(diào)整，暴露出《奔跑吧》從 “情懷綜藝” 向 “內(nèi)容工廠” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。新加入的張真源作為偶像團(tuán)體成員，自帶年輕流量；宋雨琦的異域風(fēng)情與范丞丞的 “顯眼包” 人設(shè)，則精準(zhǔn)對應(yīng) Z 世代審美。節(jié)目組試圖通過 “老帶新” 模式，在保留李晨、鄭愷等穩(wěn)定輸出的同時，不斷注入新鮮血液。

這種轉(zhuǎn)型在制作層面同樣明顯。據(jù)透露，本季將新增 “非遺文化特輯”“沉浸式劇本殺” 等板塊，既響應(yīng)政策號召，又滿足觀眾對深度內(nèi)容的需求。沙溢、范丞丞等 “綜藝?yán)嫌蜅l” 與張真源、李昀銳等新生代的碰撞，或?qū)⒋呱碌墓?jié)目范式。

觀眾分化：流量與口碑的博弈戰(zhàn)場

新陣容公布后，觀眾反應(yīng)呈現(xiàn)兩極分化。支持派認(rèn)為 “去留皆合理”，周深白鹿的退出為新人讓路，符合節(jié)目迭代規(guī)律；反對派則質(zhì)疑 “節(jié)目組在透支情懷”，認(rèn)為老成員的陸續(xù)離開將導(dǎo)致節(jié)目靈魂消散。社交媒體上，# 奔跑吧沒有周深白鹿還能看嗎 #的話題閱讀量已突破 3 億，顯示出市場對陣容調(diào)整的高度關(guān)注。

值得注意的是，盡管爭議不斷，《奔跑吧 13》的招商數(shù)據(jù)依然亮眼。某快消品牌負(fù)責(zé)人透露：“節(jié)目影響力雖不如巔峰期，但仍是覆蓋全年齡段的國民 IP，李昀銳、孟子義的加入讓我們看到了年輕化的可能性?！?/p>

《奔跑吧 13》的陣容調(diào)整，本質(zhì)上是綜藝市場殘酷競爭的縮影。當(dāng)情懷紅利逐漸消退，節(jié)目組選擇用 “流量 + 內(nèi)容” 的雙輪驅(qū)動模式突圍。這場轉(zhuǎn)型能否成功，既要看李昀銳孟子義的 CP 效應(yīng)能否持續(xù)發(fā)酵，更取決于節(jié)目能否在娛樂性與文化性之間找到新平衡。對于觀眾而言，或許可以少些 “爺青結(jié)” 的感傷，多些對新陣容的期待 —— 畢竟，能存活十三年的綜藝，本就擅長在變革中重生。