一個顯見的事實：從上至下，在思想不斷進步的時代進程中，大眾現在更愿意拾起初心，去關注更深層本質的東西。品牌也不例外，在今年的三八婦女節期間，我們觀察到了許多真正在社會意識中扎根和生長的案例。

在這股傳遞真實的“女性之聲”的潮流中，有的品牌選擇了用一種長期的、主題化的方式與女性展開對話，實現表達與省思。這種方式固然有力，然而就一個中心主題進行溝通也面臨風險：如何讓每一次的傳遞都直指人心，且發人深省？

在過去幾年中，珀萊雅已經在女性議題上建立起了自己的風格。“性別不是邊界線”成為了一個鮮明的“標識”——讓其深度參與、不斷分享女性的聲音。然而，四年過去，品妹也好奇：今年的珀萊雅如何能夠再一次讓這一話題有新的“成長”?

這并不是一件易事——提出一個好的議題不難，難的是如何讓它扎根在女性心中，然后生根、發芽。以“當她開始打破邊界”為著力點，珀萊雅今年讓話題有所延展，發問“女性前行的力量來自何處？”。

她似乎嘗試用品牌的力量幫助女性解開身上一層又一層的束縛，并最終直面她們的“真實感受”。在這個過程中，你能看到其作為一個品牌，如何將“性別不是邊界線”的議題放到更縱深的角度去敘述：

在持續的思考中

見證她們的決心和勇敢

每一個人來到世間，只要置身于社會這個龐大的系統和機制之中，都不可避免要去掙脫外界給予自己的束縛與打量。而在這個過程中，女性遭受到的「身體凝視」和「被客體化」，則更為現實和沉重。

因為在這背后，女性群體要面對的，是一個歷史性和結構性問題。

如何解決這個問題？是打破制度性因素、偏見文化？還是戳破更為隱蔽的結構性歧視？在珀萊雅釋出的婦女節策劃短片《當她開始打破邊界》中，品妹嘗試找到了另外一種答案：

這種實踐落到短片那句文案來說就是：「不妥協，不愿意，我不要」。其言外之意便是，當職場媽媽面對時間被擠壓；當更年期女性面對疼痛難忍的身體；當她們面臨潛在的性騷擾事件，她們應該去遵循內心在那一刻最誠實的感受:去傾聽、去表達、去書寫，甚至去退場、去憤怒、去掀翻。

品妹并不能夠確定這樣一種方式究竟能夠為多少人帶去改變。但至少，在看到短片中那些感同身受的境遇時，我下意識地被刺醒，去直面和反思了曾經所遭遇到的困境，去追問和探索：嘗試打破，或許世界就此不同。

這并不是一首對女性的贊歌，甚至這些女性的遭遇在過去幾年已經被討論了多次，但它仍然具備一種當下性。至少在珀萊雅可以打安全牌的時候，其沒有選擇視而不見，而是直面問題，甚至還翻開歷史，提出了那些具體的實踐：

所以，短片中珀萊雅提出的那句“每一次直面；每一次跨越；都會帶來不止今天的改變”也許并不是一句空蕩蕩的口號，而是提醒那些處于困頓的女性把確認自己的感受作為一種方法，來一點點地錨定、校準自己的位置，最終打破邊界。

在不斷的探討中

讓女性獲得鼓舞與啟發

愛爾蘭作家希內德·格利森，曾經分享過這樣一種體驗：“我逐漸把自己身體里的全部金屬，視做人造的星星，它們在皮膚底下閃閃發光一個由新舊金屬組成的星群那是一張地圖。”

遵循內心的感受，找回自己的主體性，才能讓邊界的跨越成為可能。比如在這次策劃中，珀萊雅就邀請到各行各業的女性，分享了她們一個個遵循真實感受的「覺醒時刻」：

1直播對談，讓打破邊界感同身受

3組不同年齡、不同職業的女性嘉賓：脫口秀演員@顏怡顏悅、自媒體博主@誰是阿尖、資深媒體人@張越，通過《她感受，她在場 ｜ She lives, her live》的對談活動，與現場和小紅書平臺上觀看直播的觀眾展開了討論。

“只要是我覺得舒服的事情，我就應該大膽去嘗試”這是@誰是阿尖 在面對“標準審美”規訓，毅然選擇環球旅行后發出的心聲。突破邊界，在她看來就是活得有生命力的一種表征。

脫口秀演員@顏怡顏悅 則分享了她們的另一種困境：不斷被比較、拉踩。從兩人小時候成長的經歷，到工作后感受到被放置在了一種打壓與競爭的環境中，她們說“我們更應該去找相似點”，而不是去拼命尋找自己比別人優秀之處。

在觸碰這些真實感悟的過程中，我們不會覺得有過度的距離感。相反，通過她們的真實故事，以及友好、親密的對話，可以一步一步地理解不同女性的實際感受，從而以更柔性的方式來審視自身，獲得啟發。

2擴散話題，多角度為女性真誠發聲

雖然這些方式能觸發情感共鳴，但略微讓人擔心的是：如何能夠讓更廣泛的女性群體能夠參與進來，而不是只停留在某些圈層內部。珀萊雅似乎考量到了這一點，其想要促成更寬闊的討論空間。

在觀看完直播后，當品妹登錄小紅書，發現其實已經有數十位女性達人分享了自己“相信感受、打破邊界”的故事。在#性別不是邊界線#話題之下，許多網友被她們的故事所觸動，也主動地參與到真誠發聲中。

“祝你我，我們擁有不被定義的自由”“生活中有太多為女性而設計的隱形邊界了”“誰懂痛經的時候怕被說矯情，再難受也沒敢說”……

這些更加多元的“聲音”，在某種意義上為珀萊雅「性別不是邊界線」的品牌主張注入了更深的層次感與溫度，使其附著了感染力與豐富性。這不僅幫助品牌與不同圈層的女性建立起更緊密的價值認同，也讓一些女性在一步一步做出改變。

堅持長期主義

將真誠作為品牌底色

婦女節的品牌議題總是多如牛毛，但是最終能夠在女性群體中劃出水花的并不多。

珀萊雅的品牌溝通，讓人想到了其一直以來所表現出的一種特質“真誠”——真誠的洞察、真誠的討論、真誠的發聲……品妹將這樣一種策略概括為品牌“真誠”的底色，即：將真誠刻進品牌的DNA里。

其實正如我們前文所提到的，珀萊雅早已關注女性的議題多年，其打破性別邊界的決心還體現在公益領域——據公開信息顯示，珀萊雅與北京千千律師事務所達成合作，專為遭遇性別困境的勞動者開設了一條公益熱線，迄今已有225次公益服務，累計2750分鐘的咨詢時長。

這些年，她始終如一地圍繞“性別不是邊界線”的主張。這一次，其更是聚焦在「女性感受」上，目的啟發更多的女性重視自己的感受，相信自己的感受，同時開展了更豐富的探索。

這一探索過程總結下來就是：真誠去打動每一個女性，讓她們能夠若有所思，若有所想，去觀察與突破邊界。做到這一點，便能讓品牌態度、品牌角色直入人心，也能使得溝通具有較強的情感附著力。

數據顯示，今年珀萊雅三八內容營銷全網曝光量達2億，微博話題#全女直播打破第四面墻#登熱榜，用戶反饋良好。

所以，“真誠是品牌溝通的必殺技”。在如今過度繁雜和追求短平快的市場上，珀萊雅去一步一步地按照自己的節奏幫助女性做出改變，慢慢地雕琢品牌真誠的內核，然后呈現給消費者。

盡管它所達成的效果可能來得很慢，但就像突破邊界需要時間和勇氣，品牌與消費者的共振也需要這兩樣東西。

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