大家好 ，我是小葉。

在信息爆炸的時代，你永遠不知道品牌會因為什么原因出圈！！！

這不，最近宜家趁著夏天又上線了系列冰淇凌，結(jié)果其中的“枕頭冰淇淋”卻因為造型太像衛(wèi)生巾被網(wǎng)友討論出圈，宜家設(shè)計師一覺醒來天都塌了。

具體長這樣：

圖源：小紅書@999999999

emmm，怎么說呢，本來不覺得像，但被網(wǎng)友這么一說，真的接受完這個設(shè)定就出不來了hhh。畢竟現(xiàn)在很多衛(wèi)生巾品牌打廣告用的就是藍白配色，也不怪網(wǎng)友會想歪。

而說到這款“枕頭冰淇淋”，顧名思義，就是形狀和枕頭一樣的冰淇凌，靈感主要來源于宜家的這款“KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒”冰枕。

并且宣傳廣告詞還是“咬一口‘枕頭’，躺贏整個夏天”，其實創(chuàng)意本身還是很不錯的，整個冰淇凌將冰枕一比一縮小還原，用藍色點綴打造清涼感，確實也實現(xiàn)了視覺上的降溫。

此外，宜家還出了枕頭扇子，也是和枕頭冰淇凌的造型一模一樣，看得出宜家真的很愛這款枕頭了。

圖源：小紅書@熊崽的宜家好物集

但網(wǎng)友看完也是繃不住了。

還以為看見了能吃的衛(wèi)生巾。

而且還是abc的衛(wèi)生巾，笑死，不知道還以為是聯(lián)名款，ABC：不，不是我。

當(dāng)然也有覺得像護舒寶的液體衛(wèi)生巾，笑鼠。

不過也有人覺得不像衛(wèi)生巾，更像刷碗的海綿hhh。

甚至放上了圖片，有一說一，也是像的。

有覺得像退熱貼的，別說，確實也挺像的。

小葉覺得網(wǎng)友提到的都很有道理，確實都很像，但就是不像冰淇凌，枕頭冰淇凌：請為我發(fā)聲。

而說到這款枕頭冰淇凌，去年宜家也推出過類似的同款，只是造型沒今年這么抽象，還算是比較的正常hhh。。

實物圖也還可以，就是有點像肥皂（bushi）。

咱就是說，設(shè)計這東西真是門學(xué)問，稍有不慎就可能會引發(fā)別樣的聯(lián)想，宜家看到自己開開心心準備上架的枕頭冰淇凌被調(diào)侃像衛(wèi)生巾，估計天都要塌了（bushi）。

從正面看，網(wǎng)友在討論過程中其實完成了一場無意識的 UGC 內(nèi)容共創(chuàng)，無疑是在為品牌和新品實現(xiàn)流量賦能。

當(dāng)然有正面就會有負面，雪糕作為吃的東西被聯(lián)想成衛(wèi)生巾，其實也潛藏著風(fēng)險，食品消費往往與味覺、視覺的愉悅體驗緊密相連，當(dāng)產(chǎn)品外形引發(fā)與生理用品的關(guān)聯(lián)時，可能在部分消費者心中產(chǎn)生心理膈應(yīng)，對品牌可能也有一定的影響。

不過像這種撞臉的事，宜家不是第一個，也不是最后一個。

這也讓小葉想到了之前古茗新品包裝撞臉馬桶搋子，也是被網(wǎng)友調(diào)侃出圈。

單看其實還很正常，感覺就是茶蓋的形狀，看得出品牌是想要模仿紫砂壺蓋子，確實也有內(nèi)味了。

圖源：小紅書@一束羊

但是加上吸管后，畫面就開始變得奇怪起來。。。

這配色，這形狀，真的和馬桶搋子一毛一樣，如果覺得這個還不夠抽象，可以看看網(wǎng)友倒過來的圖哈哈哈，這下誰分得清楚這是馬桶搋子還是奶茶蓋子。

和宜家的設(shè)計師傅一樣，古茗設(shè)計師一看xhs也感覺天塌了！！！

可以說，以這種黑紅的方式出圈，賺足了眼球，簡直就是低成本撬動大流量。但也很容易引發(fā)網(wǎng)友的吐槽，因此品牌在設(shè)計時還是要稍微注意一下才行。

畢竟，宜家的冰淇凌或者古茗的杯蓋，但凡設(shè)計上稍微調(diào)整一下也不至于這么像hhh。

除了因為造型配色太像導(dǎo)致的撞臉，有時候擺放的位置角度也很重要。

就拿之前iPhone15之前廣告海報來說，就是因為角度問題，被網(wǎng)友吐槽像燃氣灶，突兀的攝像頭配上金屬拉絲材質(zhì)，不知道還以為是從煤氣灶獲取的靈感（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

更有之前優(yōu)衣庫的新年禮盒，本意是好的，就是衣服擺放的位置和包裝結(jié)構(gòu)，就很像紙扎的，且一旦接受這個設(shè)定，突然就覺得這個包裝詭異起來了，怎么看怎么別扭。

圖源：小紅書網(wǎng)友

網(wǎng)友更是直接在線建議他們四月或者七月上架，也是有夠損的。

還有放出圖片對比，主打一個有圖有真相。

不過像優(yōu)衣庫的設(shè)計，很多國人一眼看過去就有這種感覺，其實還真就是品牌設(shè)計的問題了。

說到最后：

在這個信息爆炸的時代，話題營銷的價值不言而喻，品牌借勢得好，還真的能夠輕松塑造有趣好玩的形象。

當(dāng)然，雖然有趣和引人注目的撞臉事件能夠帶來廣泛的關(guān)注，但并非所有的撞臉都能得到消費者的正面回應(yīng)。設(shè)計師在創(chuàng)作時還是要保持謹慎，以避免引發(fā)不必要的負面聯(lián)想，這對品牌形象而言尤為重要。

作者 | 李奧