美東&美西雙線深度交流，開啟全球美妝新視野

在全球化妝品產業加速變革的浪潮中，深度鏈接國際資源、洞悉前沿趨勢成為企業搶占市場先機的關鍵。作為中國化妝品行業的權威媒體，《中國化妝品》雜志社攜手美國知名高校與行業領軍企業，重磅推出“2025美國商務考察游學”行程（美東線6月2日-10日/美西線6月13日-21日），以“學術賦能+產業深耕+實戰落地”為核心，為中國化妝品企業打造一場高價值、多維度的全球化探索之旅。

美國：全球美妝創新中心

美國不僅是美妝產品研發和創新的重要陣地，更為企業提供了一個觀察前沿趨勢、試驗新模式和開拓全球市場的絕佳窗口

持續擴容與多元化需求：

美國美妝市場保持穩健增長，消費者對于高端、個性化以及科技驅動的產品需求不斷增加，推動產品向功能化、定制化和綠色環保方向升級。

技術與數字化賦能：

數字化技術在美妝行業中扮演越來越重要的角色。虛擬試妝、AR/VR體驗、AI個性化定制等新興技術，正在重塑消費者的購物體驗和品牌營銷方式。同時，線上電商和社交平臺的強勢崛起，使品牌與消費者之間的互動更加直接與高效。

消費群體轉型升級：

以“Z世代”和千禧一代為代表的年輕消費者，成為推動市場變革的主力軍。他們追求創新、注重環保與健康，并熱衷于體驗式消費，這為品牌帶來了重新定義產品和服務的契機。

全球視野與跨界融合：

隨著國際化趨勢加速，美國市場也呈現出跨界合作和多元文化融合的特點。無論是傳統大牌還是新銳小眾品牌，都在不斷探索國際合作、技術革新與新渠道布局，為全球美妝市場注入新的活力。

可以看到，中美美妝市場在消費趨勢上高度相似，但美國市場更為成熟，DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消費者）滲透率更高，社媒營銷和數字化供應鏈領先，全球品牌路徑更明確。通過美國商務考察游學行程，中國企業可借鑒美國品牌的用戶共創、科技賦能和精準細分策略，結合本土優勢，走出“創新+本土化+數字化”的全球化進階之路。

行程五大核心亮點

亮點1

深度參與權威展會

洞察行業前沿趨勢

美東線行程中，您將深度參與美國紐約國際化妝品展覽會（NYSCC）。NYSCC作為北美化妝品行業當之無愧的頂級盛會，規模宏大且極具高端品質。2025 NYSCC將于6月3日-4日在美國紐約賈維茨會展中心舉辦，展館面積達5萬平方米，預計吸引來自全球30多個國家和地區的近千家企業參展，涵蓋國際一線美妝品牌、新興創新品牌、原料供應商、科研機構等全產業鏈各個環節。展會期間，還會舉辦多場高規格的專業論壇與研討會，邀請全球知名的行業專家、學者、企業高管齊聚一堂，共同探討行業熱點話題，分享最新研究成果與市場趨勢。

在這里，您不僅能一站式縱覽行業全貌，更能近距離觀察最新的行業動態，為您把握全球美妝趨勢提供絕佳契機，進而為企業戰略決策提供有力依據。

亮點2

名校課程與專家分享

搭建知識與交流橋梁

在美東線，考察團將在美國哥倫比亞大學商學院（Columbia Business School）學習市場營銷相關課程，課程將圍繞美妝前沿議題與先進的商業理念展開學習與討論。

在美西線，考察團將有機會在美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院（USC Annenberg School）開展化妝品品牌傳播研究學習。同時，行程中還有專家分享美國零售市場洞察、分銷渠道與政策法規等關鍵信息。

這些課程與分享，既能讓您汲取國際先進的商業理念與管理經驗，提升個人專業素養，又能通過與專家、教授的互動交流，結識行業精英，拓展人脈資源，為您搭建起知識與交流的雙重橋梁。

亮點3

參訪知名企業

解鎖成功運營密碼

本次行程將帶領考察團深入探訪美國標桿企業總部與創新中心，系統觀摩從研發、生產到營銷的全鏈條運營體系，學習其核心策略與創新實踐。您將有機會參訪：

國際頭部美妝集團：探秘百年品牌的研發體系與全球化運營邏輯；

本土美妝創新企業：對話新銳品牌創始人，學習DTC模式與用戶共創經驗；

全球電商與社媒平臺：走進行業領軍企業，解析大數據驅動下的零售革新與爆品營銷方法論。

通過實地交流，您將深度掌握美國市場的成熟經驗與前沿趨勢，為中國企業全球化布局提供可復制的實戰參考。

亮點4

特色交流活動

促進思想碰撞與合作

此次行程特別策劃多場高端資源對接與實戰交流活動，包括：

頂級學術圈層對話：與行業領袖、投資人在國際知名學府社交平臺深度互動，探討全球化戰略；

跨界精英交流會：鏈接美妝達人、社媒KOL與供應鏈專家，激發跨界合作靈感；

高校商業實戰模擬：與頂尖院校研究生團隊協作，在專家教授指導下完成美國市場增長方案設計。

這些活動不僅為您搭建國際化人脈網絡，更能通過思想碰撞與經驗共享，挖掘潛在合作機遇，加速企業全球化布局。

亮點5

權威媒體賦能

打造行業影響力

此次行程中，《中國化妝品》雜志作為主辦方，為參與者提供獨家媒體賦能計劃：

學術合作曝光：參與《中國化妝品》雜志與美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院合作的課題匯報《跨文化視角下的品牌聲量構建：中美化妝品市場的品牌營銷與傳播策略比較研究》，成果將發表于南加州大學學術期刊與國際學術數據庫，《中國化妝品》雜志同期做專題報道；

權威欄目背書：優秀企業案例與領袖訪談內容，將入選雜志“行業領袖對話”“全球觀察”“ESG先鋒”等專欄，強化品牌行業影響力；

全球化傳播資源：通過雜志全媒體平臺及合作國際機構，助力企業觸達海外目標受眾，打造國際化品牌形象。

無論您是品牌創始人、渠道管理者，還是市場戰略決策者，這趟行程都將是您2025年最值得投資的“全球化商業加速器”。

與《中國化妝品》雜志社同行，在全球化的浪潮中，共探機遇，共贏增長！

行程如下：

美東線（6月2-10日）

美西線（6月13-21日）

注：具體行程以實際安排為準詳情請掃碼咨詢活動主辦方