新京報記者 張秀蘭 校對 穆祥桐

隨著氣溫升高，防曬霜也迎來銷售旺季。在實體店和線上平臺，不少兒童防曬產品熱賣。按照我國規定，宣稱防曬功效的化妝品屬于特殊用途化妝品，需經過嚴格的審批程序，對兒童防曬產品的管理尤為嚴格。

近期，新京報記者調查發現，有的防曬產品宣稱“適用于0-12歲”，但包裝上并沒有小金盾（國家藥監局規定的兒童化妝品標志）；在成人防曬產品的銷售中，亦有主播提及“3歲以上男生女生都可以用”。

國家藥監局發布的科普信息提示，通過標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、包裝形式等暗示本化妝品使用人群包含兒童的，按照兒童化妝品管理。兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥監局規定的兒童化妝品標志（以下簡稱小金盾），這也是兒童化妝品區別于成人化妝品、消毒產品、玩具等其他易混淆產品的標志。

記者還發現，在某短視頻平臺搜索“兒童防曬霜”，多數產品提示“3歲以上可用”，有部分產品標示適用于“0歲以上”兒童。但專家指出，6個月以內的嬰兒優先考慮使用遮擋性防曬，不推薦使用防曬霜。

除此之外，還有直播間存在涉嫌夸大宣傳、價格欺詐等問題，主播通過“最后10單”“僅此一天”等話術“刺激”消費者下單，事實上相關優惠活動已持續多日。律師認為，直播間頻繁使用“最后一單”等話術，本質上是以緊迫感誘導消費者非理性消費。若商家無法提供真實庫存數據或銷售記錄，通過“話術包裝”虛構庫存或銷售計劃，則涉嫌構成虛假宣傳或價格欺詐，消費者可依法維權。

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多款防曬產品無小金盾，卻宣稱兒童可用

麗家寶貝一款產品在售

兒童化妝品，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。兒童化妝品上市前 ，除防曬類產品須經注冊外，其他類別產品須經備案。不難看出，兒童防曬類化妝品的監管要求更為嚴苛。我國對兒童化妝品實行嚴格監管，主要體現在對兒童化妝品的產品配方設計、安全評估、生產條件等方面提出更高的監管要求。根據《兒童化妝品監督管理規定》，兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥監局規定的兒童化妝品標志（小金盾）。

▲ 兒童化妝品標志“小金盾”。圖/國家藥監局

新京報記者近日調查發現，在線下門店和線上平臺，部分兒童防曬產品并無小金盾，商家卻宣稱“3歲以上男生女生都可以用”“男女老少都能用”“新生寶寶都能用”，并在宣傳圖文上標注小金盾。

記者在某短視頻平臺以“兒童防曬霜”為關鍵詞進行搜索，一款名為安歌依防曬噴霧的產品排名靠前，該店鋪名稱為“Algn愛蘭歌娜運動包旗艦店”。產品介紹頁面顯示該產品“適用0-12歲”“兒童專用防曬”，產品介紹圖還突出了小金盾。但記者在該店鋪購買的實際產品外包裝卻并沒有小金盾，亦未標注產品適用年齡。

▲ “Algn愛蘭歌娜運動包旗艦店”所售安歌依防曬噴霧介紹中，包含“小金盾認證”“兒童專用”“適用0-12歲”等字眼，配圖有小金盾。記者收到的產品外包裝上卻沒有小金盾。

根據《化妝品安全技術規范》（2015年版），兒童用化妝品應在標簽中明確適用對象。記者就此問題以及產品是否適合兒童使用咨詢店鋪客服，得到了“沒有小金盾標志”“兒童可以使用”“顧客反饋效果很好”的回復。在該產品評論區，也有消費者反映“寫的0歲能用，問客服才知道不能用；虛假宣傳，問就在那敷衍”“味道有點刺鼻”。

記者注意到，這不是安歌依防曬噴霧生產企業廣州安歌依健康產業有限公司首次出現這一問題。認證為上海市消費者權益保護委員會秘書處的微信公眾號“上海市消保委”2024年6月發布的線上銷售兒童化妝品社會監督情況匯總顯示，某電商平臺厄里斯旗艦店經銷的產品信息關鍵詞組合為“兒童防曬霜寶寶幼嬰兒男女學生小孩子專用大人通用噴霧防曬乳50倍”，備案名稱“安歌依防曬噴霧SPF50 PA+++”系普通人群化妝品，產品沒有小金盾標志，但在網頁上多處宣稱適用于兒童，并虛標了小金盾標志，客服還在與消費者的對話中強調支持兒童使用。

部分線下門店所售兒童防曬亦有類似情況。今年5月底到6月中旬，記者走訪銷售兒童防曬霜的多家門店發現，多數門店銷售的兒童防曬產品外包裝均有小金盾，但也有個別產品未標示小金盾。

在麗家寶貝（薈聚店），工作人員在得知記者需求后，主動推薦了一款名為“愛兒可 清透舒潤防曬乳液”的產品，并介紹店內正在進行買一贈一的促銷活動，即99元可購買兩瓶該防曬乳液。但該產品外包裝并沒有小金盾。而該門店銷售的其他兒童防曬產品均有小金盾。

▲ 麗家寶貝（薈聚店）所售“愛兒可 清透舒潤防曬乳液”外包裝及瓶身均無小金盾。

門店工作人員介紹，該產品嬰兒即可使用，“新生寶寶都能用”“沒有年齡段（限制）”。產品外包裝印有其電商平臺旗艦店的二維碼，不過記者掃碼后發現，線上旗艦店內并沒有這款“愛兒可 清透舒潤防曬乳液”在售。據外包裝，該產品由北京麗家麗嬰嬰童用品股份有限公司委托科思美碧優蒂化妝品（南通）有限公司生產，產品批準文號（國妝特字20201436）最初批準日期為2020年8月31日，批件有效期為4年。這就意味著，該批件已于2024年8月31日過期。國家藥監局查詢結果顯示，該產品注冊人北京麗家麗嬰嬰童用品股份有限公司已于2024年5月31日取得了最新批件。

據我國《兒童化妝品監督管理規定》，自2022年5月1日起，申請注冊或進行備案的兒童化妝品，必須標注小金盾；此前申請注冊或進行備案的兒童化妝品，未按照規定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產品標簽更新，2023年5月1日后生產或者進口的兒童化妝品將全部標注小金盾。

記者購買的這款防曬乳液限期使用日期至2026年4月12日，前述批件顯示產品保質期為3年。據此推算，該產品生產日期為2023年4月。這也就意味著，該產品在新規實施前已經取得了兒童化妝品資質，其生產日期又趕在了2023年5月1日的“大限”之前。上海市消保委在前述線上銷售兒童化妝品社會監督情況匯總提及，2022年5月1日前申請注冊或備案的個別老產品、個別已注銷的老產品還在流通銷售，上述產品可在保質期內銷售，不需要按照新的規定執行。

此外，還有名為“VSEA官方旗艦店”的店鋪及其直播間，在銷售一款名為VSEA美白祛斑防曬霜的成人防曬產品時，主播在視頻講解中提及“3歲以上男生女生都可以用”“男女老少、孕媽媽、敏敏肌（代指敏感肌）都是能用的。”產品視頻介紹中也提及“孕媽媽、小孩都可以用；拿回家可以跟孩子、跟家人一起用。”

國家藥監局發布的科普信息提示，通過標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、包裝形式等暗示本化妝品使用人群包含兒童的，按照兒童化妝品管理，即應當在銷售包裝展示面標注國家藥監局規定的兒童化妝品標志（小金盾），這也是兒童化妝品區別于成人化妝品、消毒產品、玩具等其他易混淆產品的區別性標志。但上述VSEA美白祛斑防曬霜并不具備小金盾。

醫法匯創始人、北京天霜律師事務所合伙人張勇律師表示，VSEA美白祛斑防曬霜的宣傳行為已違反兒童化妝品標簽規定及特殊化妝品注冊要求，市場監管部門可依法對其進行行政處罰。另外，監管部門需加強對電商平臺的巡查，嚴打此類“擦邊球”行為，消費者亦可通過法律途徑維權。

就產品沒有取得小金盾為何宣稱兒童可用、未更新防曬乳液標簽及產品庫存、直播間銷售行為是否為企業授意等問題，6月13日-6月18日，記者分別向廣州安歌依健康產業有限公司、北京麗家麗嬰嬰童用品股份有限公司、廣州伊奇菲娜生物科技有限公司發去采訪提綱，截至發稿時，均未獲回復。記者亦就上述安歌依防曬噴霧的宣傳與標識問題在全國12315小程序舉報，截至發稿時，為“待立案”狀態。

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部分防曬標示“0歲可用”

專家：0-6個月兒童不推薦使用防曬霜

新京報記者還發現，以“兒童防曬霜”為關鍵詞進行搜索，多款產品均提示“0歲可用”。一些店鋪主播（客服）在銷售時，甚至隨意改口介紹所售兒童防曬霜所適用的年齡范圍，與產品所標示的適用年齡范圍不符。

其中，在某短視頻平臺一家名為“海洋主義護膚旗艦店”的店鋪，一款名為SOCUS多效防曬噴霧的產品，展示頁面提示“適用0-12歲”。記者按照產品展示頁面提及的特殊用途化妝品行政許可批件信息（國妝特字20222277）在國家藥監局官網查詢獲悉，該批號對應的產品名稱為EXCELAMB 嬰兒防曬霜SPF40PA+++，注冊人及生產企業均為廣東倩芬化妝品實業有限公司。不過，國家藥監局官網數據庫查詢結果顯示，該產品標簽樣稿中未包括適用年齡相關內容，產品外包裝標有“嬰兒可用”字樣。該店鋪客服表示，“6個月以上的寶寶全身（包括面部）都可以用”，當記者詢問為何與標示的“適用0-12歲”內容不符時，客服又給出了“適用年齡：3-6周歲，6-12個月，1-3周歲，6個月以下”的回復，暗示其所述年齡段人群均可使用。

▲ “海洋主義護膚旗艦店”內，SOCUS多效防曬噴霧展示頁面提示“適用0-12歲”。

前述“Algn愛蘭歌娜運動包旗艦店”在銷售安歌依防曬噴霧時亦存在同樣的問題。記者詢問產品的適用年齡，店鋪客服最初表示“三歲以上即可使用”，記者質疑為何頁面標示“0-12歲可用”時，客服改口稱“建議三歲以上使用，0歲也可以用”，在記者詢問“到底幾歲能用”時，對方又表示“半歲以上即可使用”。

▲ “Algn愛蘭歌娜運動包旗艦店”客服隨意改口產品適用年齡范圍。

在貝德美官網旗艦店銷售的貝德美嬰童冰舒防曬保濕面霜（國妝特字202412915）也明確0-6個月嬰兒可用。旗艦店的產品介紹中提及，產品適用年齡為0-12周歲嬰幼兒、兒童，產品外包裝標有同樣內容，店鋪客服也表示該產品0歲以上（0-15歲）的寶寶都可以使用，學生、成人也可以使用。該防曬保濕面霜由科瑪化妝品（無錫）有限公司生產。國家藥監局官網數據庫的化妝品產品標簽樣稿也顯示，該產品外包裝標有“適用人群：適合0-12歲嬰幼兒和兒童使用”。

對于0-6個月的嬰兒，兒童皮膚科醫生并不推薦涂抹防曬霜。一位三甲醫院皮膚科醫生在接受新京報記者采訪時表示，基于現有臨床經驗等，0-6個月的嬰兒建議以物理遮擋作為主要防曬方式，不推薦涂抹防曬霜。

浙江大學醫學院附屬兒童醫院皮膚科副主任、主任醫師任韻清在《幼兒教育·父母孩子》2024年11月發布的《兒童皮膚護理全攻略》一文也指出，紫外線對人體的傷害具有累積作用，從幼年開始到18歲，紫外線暴露對皮膚的傷害累積量可達到一生的50%。兒童皮膚比成年人更為嬌嫩，角質層較薄，對紫外線更敏感，暴露于陽光下也更容易受到傷害；6個月以內的嬰兒優先考慮使用衣帽、傘、太陽鏡等遮擋性防曬，避免體表直接暴露于烈日下，不推薦使用防曬霜。對于6個月以上的孩子，仍推薦遮擋性防曬，必要時可以選用專為嬰幼兒肌膚研制的防曬霜。優選純物理型防曬霜，其成分如二氧化鈦、氧化鋅等。

北京工商大學原化妝品專業資深教授閆世翔在接受新京報記者采訪時，也對0-6個月嬰兒可用的防曬產品感到意外，“這種宣傳沒有多大意義，現有防曬劑選擇眾多，做兒童防曬霜，應該選擇對皮膚刺激性小、溫和的防曬劑，當然也有成本的考量，高端的防曬劑往往更貴。這也是為什么兒童防曬霜的選擇不能圖便宜。”

另據中國食品藥品檢定研究院2023年8月發布的《兒童化妝品技術指導原則》，兒童化妝品的產品配方設計，應當在安全優先、功效必需的前提下，使用相對簡單的產品配方，減少使用可能含易致敏組分或者有較強刺激性的原料，例如化學防曬劑等。記者對比我國《化妝品安全技術規范》（2015版）中列出的允許使用的27種防曬劑（包括25種化學防曬劑和2種物理防曬劑）名單發現，前述貝德美嬰童冰舒防曬保濕面霜外包裝顯示的精選三款防曬成分（乙基己基三嗪酮、雙一乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、二乙基己基丁酰胺基三嗪酮），實際上均為化學防曬劑，記者在采訪提綱中亦就能否保證產品對于嬰幼兒、兒童的安全性進行提問。前述安歌依防曬噴霧外包裝標示的成分中，亦包括甲氧基肉桂酸乙基己酯、水楊酸乙基己酯等5種化學防曬劑。

至于以上產品在0-6個月嬰兒中使用的安全性保障等問題，6月9日-11日，記者分別向科瑪化妝品（無錫）有限公司、廣東倩芬化妝品實業有限公司、廣州安歌依健康產業有限公司發去采訪提綱，截至發稿，均未獲回應。

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利用“最后一單”話術誘導消費

部分直播間或涉價格欺詐

此外，記者還發現，在“VSEA官方旗艦店”的直播間內，主播還利用不真實的話術“刺激”消費者下單。

“今天是最后一波了，拍一發三的活動”，主播在直播中一再強調目前為店鋪周年慶活動、618活動，“今天才有的（活動），不加單、不返場”“最后一天了”，并反復提及“活動還有最后的10單”“還有最后一單”“拼手速，誰搶到算誰的”等內容，以此話術“刺激”用戶下單，并提示助播準備恢復原價139元的鏈接。

事實上，從5月底到6月10日，記者多次進入該直播間，其間店鋪售賣產品價格均一致，即38.9元“VESA防曬隔離素顏霜SPF50+++高倍防曬隔離修護底妝”拍一發2及53.8元拍一發3的產品組合。其間，周年慶、“最后16單”“拼手速，馬上下播”“明天后天大后天都沒有這么劃算”等內容頻繁出現。平臺數據顯示，其拍一發2的產品組合“已售47萬瓶”。

對此，張勇律師表示，直播間頻繁使用“最后一單”等話術，本質上是以緊迫感誘導消費者非理性消費。是否違法，取決于商家是否如實反映商品供應情況。若商家無法提供真實庫存數據或銷售記錄，通過“話術包裝”虛構庫存或銷售計劃，則涉嫌構成虛假宣傳或價格欺詐，消費者可依法維權，商家和平臺需承擔相應法律責任。張勇提醒，作為消費者應增強證據意識，理性消費，對違法行為進行投訴舉報。監管部門與平臺亦需形成合力，加強監管，促進商家誠信經營，嚴懲違法違規行為，構建健康的直播消費環境。

記者還注意到，該產品的生產企業廣州伊奇菲娜生物科技有限公司曾被監管部門處罰。據天眼查，廣州伊奇菲娜生物科技有限公司成立于2004年，曾用名為廣州寶詩逸化妝品有限公司，經營范圍包括互聯網銷售、化妝品零售等，注冊資本為500萬元。國家藥監局2024年11月通報，由廣州伊奇菲娜生物科技有限公司生產的MNADUO輕透防曬遮瑕美白霜SPF50PA+++被檢出不合格，不合格項目包括未檢出產品標簽及注冊資料載明的技術要求標示的防曬劑：二乙氨羥苯甲酰基苯甲酸己酯、乙基己基三嗪酮、奧克立林；甲氧基肉桂酸乙基己酯、水楊酸乙基己酯兩種成分含量未達規定要求。2024年9月，因生產未經注冊的特殊化妝品，廣州伊奇菲娜生物科技有限公司被廣州市白云區市場監督管理局處以5萬元罰款。

【監管提醒】

選購防曬認準“妝字號”，兒童認準小金盾

山西省太原市市場監督管理局今年發布的防曬類化妝品消費提醒顯示，在選購防曬化妝品時，要注意：

1、看批號，認準“妝字號”，拒絕“三無”產品。

防曬化妝品屬于特殊化妝品，產品標簽應標注“國妝特字G/J+年份+編號”（國產/進口特殊化妝品注冊證號）。消費者可登錄國家藥監局官網或使用“化妝品監管”App查詢產品注冊信息，避免購買無證或假冒產品。

2、看類型，關注SPF和PA值，按需選擇。

SPF值（防曬指數）：衡量防UVB（防曬傷）能力，日常通勤可選SPF15-30，戶外活動建議SPF30-50+，水中活動看防水等級。PA值（防UVA等級）：衡量防UVA（防曬黑、抗光老化）能力，“+”號越多防護越強，建議至少選擇PA++及以上。廣譜防曬（Broad Spectrum）：確保產品同時防護UVA和UVB，避免單一防護。

3、看成分，根據膚質選擇合適類型。

物理防曬（含氧化鋅、二氧化鈦）：溫和低刺激，適合敏感肌、兒童（認準“小金盾”兒童化妝品標識）及孕婦。化學防曬：質地輕薄，適合油性肌膚，但需提前15-30分鐘涂抹。防水防汗型：適合游泳、戶外運動，但需注意補涂。

此外，還要正確使用防曬化妝品，確保防曬效果。足量涂抹：面部約需1元硬幣大小的用量，全身約30ml。提前涂抹：出門前15-30分鐘使用，戶外每2小時補涂一次。避免混合使用：防曬噴霧不可直接噴臉，需先噴在手心再涂抹，以防吸入風險。同時警惕虛假宣傳，依法維護權益。防曬化妝品不具有治療功效，如遇“瞬間美白”“修復曬傷”等夸大宣傳，請勿輕信。如發現假冒偽劣產品或使用后出現不良反應，請保留證據并撥打12315投訴舉報。

據觀研天下整理，我國防曬產業近年來快速擴張，2018-2023年，除2022年受疫情影響導致市場規模短暫下滑外，整體保持增長態勢。數據顯示，2018年-2023年我國防曬產品市場規模從114億元增長174.1億元。與此同時，我國防曬行業目前仍處于成長階段，市場格局較為分散。有數據顯示，2023年我國防曬品牌CR10（市場份額排在前10的公司的集合）只有44.8%，遠低于日本（80.2%）和美國（52.4%）等國家和地區水平。

值班編輯 王丹妮

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