這是我在網易號上開的第一個系列專欄。

這個專欄我計劃寫9篇（如果一直有人認真看的話），核心主題是分享自己內容創作經歷的一些體會和感悟，有些是技術操作層面，有些是提升認知層面。我的習慣是想到哪里就寫到哪里，可能會有臨場感，但也許不是特別系統。但至少期待可以能給大家帶來一些啟發和幫助。

對于一篇10萬+的爆款內容，不管是圖文還是短視頻，最讓人感到困難的是：這東西到底是如何弄出來的？憑什么要這樣開頭？為啥標題這么寫？為什么這個就有爆點，那個就沒人看？

實際上，從我的經驗里看，原理其實蠻淺顯的，任何內容最吸引人的點，事實上全部源于一個人自己的內心世界。不管是你小時候的記憶，還是一個你人生中的超級事件對你的沖擊。

就像創意和想象力再貧乏的人，也能在他做夢的時候創造一個真實而震撼的世界。并且這個世界只屬于他，另一個人是不可能用相似的場景和元素，創造出他夢中那個驚心動魄的故事和爆點。

可能聽上去有點深奧。但實際很簡單，就是觀察自己，或者說叫做傾聽內心。我認為這是最靠譜的內容創作方法。

作為一個正常人，過去有那么多讓你心跳加快的瞬間，一直在你的人生中，像種子一樣埋在那里。你根本不用看著別人的好內容在那羨慕和發愁。

之前，我做過一個《7天讓你寫出能賣貨的文案》的內容創作培訓營，一共7課，里面讓學員印象深刻的，始終是那套“情侶菜刀”的帶貨短視頻標題。我節選一部分，結合自己的創作構思和過程，給大家作為一個參考，如何從自己的體驗出發，讓你的內容充滿吸引力：

某天，我的客戶突然冒出一個浪漫到異想天開的想法，想做一款專門為相愛的男女量身定制的菜刀，叫做甜蜜蜜情侶菜刀。

產品：甜蜜蜜牌情侶菜刀 內容：短視頻及封面標題

第一條：在創意會上，客戶說他想要有點懸念感，而且要“意料之外，情理之中”。

（視頻內容是展示用情侶菜刀切牛腿肉）

第二條：他又說，也許，我們弄個有點哲學性的開頭試試

第三條：可不可以有點老錢的氣息（Old Money）

第四條：能不能輸出一個全新的視角

第五條：來個不明覺厲，云里霧里的……

第六條：請提出一個有洞察力的觀點

你明白的，客戶的任何要求，我都必須創造性地滿足。

這就叫專業。

雖然我現在不做文案很多年，但當年的頂尖文案圈，仍有我的一席之地。

這當然不是一個真實的的菜刀產品的內容案例，只是一個對內容創作過程的示例而已。可為什么我能在30分鐘內就能想出這6篇內容的創意和主文案呢？

原因是我學會去傾聽自己內心的聲音，這些聲音來自我過去的經歷，就像無數種下的種子，在今天發芽。所以，當有一個真實的產品和項目出現，我能立刻創作出有效，并在行業水準之上的內容。

當然，如果你愿意讀下去，我也愿意真誠和你分享，我是如何創作出這些內容的。

其實，我在剛開始學做文案的時候，也經常苦于沒有好的想法。于是，我看了很多獲獎的優秀創意作品，真的很多很多。我記得我看過的各種創意內容，如果是光盤，能堆滿整個一個墻面的書櫥。

但是看了這么多好的作品，你能直接抄襲嗎，當然不行。但是我突然發現，每個好的想法都是來自創作者自己的經歷，所以借鑒好的作品，融入自己的經歷和思想，就能夠既有原創性，又能和那些優秀作品一樣優秀。

因此，當現在為情侶菜刀來發想一套創意內容的時候，我突然回憶起以前看到的一個高爾夫球桿的廣告，那是一個是全球著名創意獎的獲獎作品。

那個作品大概講的是：丈夫因為有了新的高爾夫球桿，愛不釋手，對待新球桿像心愛的女人一樣，于是妻子懷疑他出軌了。而自己小時候看電視劇對劈腿這個詞印象特別深刻。

于是，我就有了第一個想法，夫妻有了情侶菜刀，都愛上劈腿（牛腿），是不是很意外，又很合理？

那接下來第二條，怎么擁有哲學性呢？

我曾經讀到一些宗教的書，比如佛經，記得有一部有關經書的著作里，把對人的嗔恨之心比作刀。加上我個人年輕時的情感上的一些經歷和感觸。這不就是“心中有刀”的來源嗎？

讓我們繼續下去，后面還有很多內容要想。我們可以把視野拉得更廣。世界之大，對你的啟發是無限的。

我突然想起來，小時候回老家，有人給我講過一個故事：大概是民國時期，村里有個老爺爺，從小功夫了得，早早出去混，20來歲時有機會給周總理的叔叔當保鏢（大家都知道總理出身家境不錯），這位資本家叔叔還派遣這位爺爺去跟隨過青少年時期的總理，因為總理當時搞各種運動，人身安全是個問題。后來，這個爺爺離開總理的時候，周家給他多少錢都沒要，就要了總理的一支鋼筆。而這位爺爺的孫子，據說后來成為全縣第一個去北京上清華大學的人。

你看，我的第三條內容，私廚從世家離開，都想把刀帶走的老錢梗，就是這么誕生的。

接下來，咱們聊聊好萊塢大片對我的助力。我是個特別愛看電影的人，我記得小時候把家里周圍幾個音像店的影片都租著看遍了。還到處找片看。電影給我一個很大的啟發，就是能突然切換一個人物的視角。很多時候，甚至都不是一個人，可以是動物、機器等等。

那么，既然說菜刀，為什么不能從一個案板的視角來看呢？

被菜刀砍得傷痕累累的案板的視角，不是挺有意思嗎？

好內容的創作過程并不復雜，也不困難。當你能夠回歸自己的內心，善于發掘自己經歷中種下的一個個記憶的種子，尤其是那些讓你印象深刻的、感動的、哭過的、笑過的東西。

你就擁有了一個取之不盡，生生不息的創意良田。

這樣你就成為一個天生的內容大地主。你從事內容創作的時候，你的命自然很好。就像哪吒一樣，總是會有命運的轉機和加持。

第一次分享結束了。你可以多體會，甚至多實踐一下。有什么問題，歡迎隨時和我交流。

下一篇《開啟你的內容宇宙》（二），近期也會發布。敬請關注。

作者簡介：天真一笑，前國際4A創意總監，知勝咨詢創始人，公眾號小宇宙全開主編，操盤過多個10億級品牌轉型戰役，現為多家行業顛覆性新技術/新業態公司提供戰略咨詢服務，并致力于將最新的營銷技術及成功案例賦能給中小企業。

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