在政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變升級(jí)下，中國(guó)母嬰消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著以95、00后為代表的新生代媽媽群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)需求和觸媒習(xí)慣正在發(fā)生顯著變化。新生代媽媽群體受教育程度較高，對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和科學(xué)性有更高要求。精細(xì)化、個(gè)性化育兒理念備受推崇，促進(jìn)了母嬰行業(yè)細(xì)分、向?qū)I(yè)化發(fā)展，母嬰行業(yè)迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)出生人口數(shù)量954萬(wàn)人，出生人口比2023年增加52萬(wàn)人，自2017年以來(lái)首次回升。與此同時(shí)，以95后、00后為代表的新生代媽媽群體更加注重優(yōu)生優(yōu)育，愿意為孩子提供更優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境，對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念，母嬰產(chǎn)品和服務(wù)也更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，2018-2024年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，2024年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為76299億元，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)89149億元。

　　政策、需求雙驅(qū)動(dòng)，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　目前，國(guó)家“三孩”政策全面放開(kāi)，各地政府為鼓勵(lì)生育，出臺(tái)育兒補(bǔ)貼、購(gòu)房?jī)?yōu)惠、納稅減免等政策，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)出生人口數(shù)量會(huì)維持穩(wěn)定。隨著母嬰人群逐漸年輕化，中國(guó)媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著人口出生率的回升和新生代媽媽群體的崛起，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。面對(duì)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，母嬰產(chǎn)業(yè)將加速升級(jí)與轉(zhuǎn)型。年輕媽媽群體的消費(fèi)需求日益多樣化，不僅關(guān)注基本的生活必需品，還更加注重孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒教育等多元化產(chǎn)品和服務(wù)。這推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的細(xì)分和專業(yè)化發(fā)展。企業(yè)將更加注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　利用母嬰APP進(jìn)行整合營(yíng)銷的重要性分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體在使用短視頻、內(nèi)容社交APP過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到商業(yè)推廣過(guò)多，影響使用體驗(yàn)、內(nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)容參差不齊等問(wèn)題。相較之下，母嬰APP具備人群定位精準(zhǔn)、分階痛點(diǎn)解決、具有下一養(yǎng)育階段提前預(yù)判、具備系統(tǒng)化工具、內(nèi)容簡(jiǎn)單明確等特點(diǎn)，為用戶提供了更加專業(yè)和個(gè)性化的服務(wù)，有效避免了信息過(guò)載、內(nèi)容同質(zhì)化和商業(yè)推廣泛濫等問(wèn)題，成為媽媽群體在育兒過(guò)程中的重要輔助工具，也為母嬰品牌提供了一種成本效益更高的整合營(yíng)銷途徑。

　　母嬰APP提供了從備孕到育兒的全周期知識(shí)，包括孕期健康、產(chǎn)前準(zhǔn)備、新生兒護(hù)理、母乳喂養(yǎng)等方面的專業(yè)內(nèi)容，以其專業(yè)性受到新生代媽媽的信任。母嬰APP主要面向孕婦、新生兒父母等特定人群，用戶群體精準(zhǔn)，有助于提供更符合用戶需求的服務(wù)。

　　大腦記憶多元化，多場(chǎng)景多渠道觸達(dá)對(duì)記憶加持作用

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59.3%的新生代媽媽在睡前使用母嬰APP，33.3%的新生代媽媽在通勤時(shí)使用社交APP。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代媽媽群體在不同生活場(chǎng)景下對(duì)APP的使用偏好各有側(cè)重，通過(guò)多場(chǎng)景多渠道的觸達(dá)策略，不同類型APP不同形式的內(nèi)容和互動(dòng)，可以有效加強(qiáng)其對(duì)母嬰相關(guān)信息及商品的記憶，從而提高品牌認(rèn)知和用戶忠誠(chéng)度。

　　母嬰APP應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化其在母嬰領(lǐng)域的專業(yè)性，提供權(quán)威、科學(xué)的育兒知識(shí)和建議。可以通過(guò)專家直播、在線問(wèn)答、育兒課程等形式，增強(qiáng)用戶粘性，提高品牌信任度。各平臺(tái)應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)和新生代媽媽的觸媒習(xí)慣，制定差異化的營(yíng)銷策略，通過(guò)多場(chǎng)景多渠道的觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作與傳播、與用戶的互動(dòng)與交流等方式，提高品牌的知名度和信任度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。